什么是DSP广告?原理是什么

2019.08.22 -

   

  DSP是需求方平台的英文缩写,它是一种新型的广告合作方式。广告购买和销售过去并不像现在这么简单,在过去可能需要数天或数周。而现在,在需求方平台(DSP)和供应方平台的帮助下,它是一个高效且近乎瞬时的过程。

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什么是需求方平台(DSP)?

  需求方平台是广告商用于从线上广告市场购买移动,搜索和视频广告的软件。这些平台允许管理许多实时出价的网络广告,不仅仅是谷歌、Facebook等广告大户,广告类型繁多。与供应方平台链接一起,DSP可实现程序化广告。

  什么是程序化广告?

  程序化广告是使用软件购买和销售广告并基于复杂算法在广告位中发布这些广告的过程。大多数在线广告现在通过实时出价和直接交易的方式完成。

  实时出价

  这样的广告是实时进行的。你可以指定你的广告投放方,并与所有相同意向的出价方进行竞价,价高者或者广告投放的机会。广告展示的方式是当一个潜在客户出现在一个页面上,在页面完全加载之前,算法决定向他们显示哪个广告。这些算法考虑了浏览历史、一天中的时间、IP地址等因素。当访问者的页面完全加载时,他们的广告就会发布。这样的广告十分精准。

  直接交易

  这种广告更像是传统模式转移到互联网上。对于希望在优质位置获得广告展示的商家来说,它是理想之选。例如,大牌流量商的主页通常会通过直接交易来销售广告空间。发布商向广告客户提供有关其访问者的详细信息。如果这些访问者是广告客户的理想受众,则广告客户可以选择某一个广告位进行广告投放。

  然而,程序化不仅仅是展示广告。它也指搜索网络上的广告销售,以及使用软件购买的任何其他渠道。当您通过这些渠道(例如Google广告)单独购买广告时,您不一定使用需求方平台。

DSP如何工作

  需求方平台独立于各个渠道。当您通过Google、Facebook或者Instagram上购买广告的时候,后台只有各自的广告数据。而需求方平台独立于这些网络。它们是第三方软件,允许您从一个地方跨多个渠道购买,分析和管理广告。

  在程序化广告图片中,需求方平台为广告商提供从发布商处购买广告所需的所有信息。他们不直接从发布商处拥有或购买媒体,而是通过广告交易平台与供应方平台进行沟通。

  供应方平台允许发布商在广告交易平台上列出该广告资源,并与DSP就展示的详细信息进行通信。

  如果该展示是一位曾经访问过您产品页面的顾客,那么她对您来说比以前从未访问过您网站的人更有价值。在这种情况下,您的DSP可能会为此次展示提高出价。您是否中标将取决于其他意向者是否竞价。

  也许她在电子商务网站上忘记了她的购物车。如果是这种情况,电子商务网站可能会出价更高,以便投放到她结帐页面的广告。这一切都取决于投标人的预算和用户画像的价值。广告交易的这一切都由媒体服务平台(SSP),DSP以及广告商和发布商之间自动完成。

 使用DSP的优点

  1.效率:如果您在多个网络中管理广告系列,则使用DSP是有意义的。这样,一切都可以从一个后台进行调整调整。

  2.数据:许多DSP与第三方数据提供商合作,为广告商提供尽可能多的信息。通常它不仅仅是一个渠道所能提供的。此外,许多DSP允许客户从CRM或DMP(数据管理平台)导入他们自己的数据。

  3.定位:随着更多数据提供精确定位功能。更好的定位意味着更具个性化的广告和点击后的目标网页,这意味着更高的转化可能性。

  使用DSP的缺点

  1.成本:DSP可能需要大量资金,如果您每月预算的广告支出不超过5,000美元,那么您可以从Google展示广告渠道获得所需的全部服务,而不需要使用DSP。

  2.复杂性:DPS聚合了大量数据,存在过度复杂化的风险。一些广告客户可能会发现需求方平台过于复杂,无法快速学习使用以获得收益。

  对于某些企业而言,需求方平台非常有意义。它可以在多个广告交易平台中提供效率和更广泛的潜在客户,包括更多优质广告资源。但是,对于那些在少数几个平台上投放广告的人来说,DSP的成本和复杂性可能让人望而生怯。

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