百度推广网站规范事项

2019.09.27 -

   

随着互联网广告法越来越规范,各大广告平台对于广告投放的要求越来越严格。这里有一份百度推广网站规范事项是关于在网站投放广告中所要注意规避的雷区,一旦触犯可能导致不必要损失,希望能给您帮助。

警告

  1、不能推广第三方网站内容,不能出现第三方公司名称、电话

  2、非加盟类网站,不能出现加盟、招商等广告;加盟类网站,网站底部必须标明:“创业有风险,投资需谨慎”等这类警示语,网站中不能出涉及夸大宣传内容,比如“暴富”“一夜致富”等词语

  3、网站上面不能放外省电话,外省地址,涉及跨地域账户违规。

  4、网站不能出现P2P、金融、赌博、这些内容。

  5、封建迷信策略:客户的物料及网站中不得体现封建迷信内容,禁止所有客户提供封建迷信服务。封建迷信服务包括但不限于:占卜、算命、帮人转运、测风水、测字、八卦、运程预测、提升运程、开光等。对于售卖实物(如手串、佛像、佛牌等)、书籍/视频音像的客户,物料及落地页中仅能描述实物的客观信息,涉及书籍/视频音像的网站中应体现书籍或音像制品的出版号。如客户营业执照经营范围中存在测算、取名服务、生辰测算、风水测算服务等相关内容的,客户网站中可体现咨询服务,但仍然不可涉及封建迷信内容。比如风水、禁忌、迷信等关键词不能在网站推广。

  6、做招商加盟的网站必须要有商标权,某个产品(或品牌)代理商如果想做百度推广,只能在总部开户。

  7、理财类图片警示语:投资理财广告中需要有明显风险提示语:“市场有风险,投资谨慎”,理财类广告注意!涉及年华收益率不能超过18%

  8、物料中不得包含竞争对手的产品、服务、企业名称或者欺骗行为

  9、禁止低俗内容,物料不得出现文字内容涉及挑逗、色情、夜生活描写等内容

  10、禁推行业:清洗纹身(纹身业务可推广,纹身清洁禁止推广);一元购、一元夺宝。

  半永久、网瘾戒除等

  11、禁止客户推广虚假信息内容,包含但不限于“唯一”“官方”“官网”“授权”“指定”“特约”等违规内容及变体形式,限制范围包含物料和落地页。

  12、禁止任何客户销售算命软件、推广在线或线下算命、预测运势的服务。

  13、禁止任何客户对其销售的产品或者服务的功能做出无法核实,无科学依据的断言和保障,例如一定能改变运气,庇佑平安,生男生女,升官发财,规避灾祸等

  14、禁止任何客户以现身说法或者真人故事形式宣传产品或者服务的效果,例如某用户佩戴某玉佩后买彩票中大奖,某用户因为奉请了佛牌在车祸中奇迹生还。

  15、禁止在推广泰国佛牌及其他产品服务时,宣传其所谓的超度婴灵功能,及相关类似的功能。

  16、禁止任何客户在页面中使用未经授权的明星、名人、高僧、肖像辅助其销售产品和服务。

  17、禁止客户做其他影响用户体验的封建迷信违法宣传。

  18、保持内容一致性:不允许出现文字和图片不相关、物料和页面不相关、落地页和注册信息不相关。

  19、落地页常见问题:移动端指向页面不得使用pc端url;url不能打开,404和403等无推广内容的网站;网站建设不完全,无简介、产品介绍及联系方式,要有明确的推广意图;涉及伪造页面,不得体现为伪造微信文章、博客、微博、百家号、头条号、论坛、问答、贴吧、sns社区等形式的页面;网站需确保安全性,钓鱼、挂马、病毒等安全提示。

  20、网站内容提交标准

  20.1网站建设的完整性

  20.1.1完整网站应包括:公司名称,公司产品简介、详细联系方式及相关资质;

  20.1.2网站各页面应建设完整,子页面可以正常访问,无死链情况;

  20.2网站内容的一致性

  20.2.1网站内公司名称与注册信息网站名称必须一致,网站经营内容应与营业执照经营范围基本一致;

  20.2.2网站内公司名称与公司签订的相关合同、协议及其它相关文件公司名称如果不一致,需要补充提供相关授权文件。

  20.2.3网站名称如涉及具体行业和经营内容,需与网站内的经营内容一致,如涉及B类及C1类高危行业的客户或被投诉客户,为降低风险,需视用户具体情况进行网站名称及公司名称以及资质中限定行业的判定;注:其他情况酌情处理,客户注册信息页面以“网站名称”栏填写内容作为判断推广主体依据;客户页面内版权信息仅作为提交参考,不作为信息提交标准,主要依据以客户公司简介(关于我们)为准;

  20.2.4网站内公司地址需与主体资质上的地址保持一致;如果不一致,网站内需展现公司注册地址+经营地址,如客户只要求展现一个地址,必须展现公司经营地址,且必须核实地址的真实性。

  20.3网站内容的合法性

  20.3.1客户网站(包括注册信息网站和物料推广页面)不得存在非法信息以及非法恶意代码跳转网站信息;

  20.3.2所有推广客户需出示主体资质文件证明。

  20.3.3网站内容包含但不仅限于以下内容,需提交相应的证明文件,政府机关颁发的证明文件需展现在网站首页:

  ①网站内以任何形式(如图片、文字推荐等方式)使用他人名义、形象、品牌的,应当事先取得当事人的书面同意,并提交代言合同、授权证明、承诺函等相关证明文件;

  ②网站内使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处,引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示,并体现在网站内;

  ③标明质量合格者,网站内需体现省辖市以上标准化管理部门或经计量认证合格的质量检验机构出具的符合标准的证明;

  ④标明获奖者,网站内需体现本年度、本届获奖或数年度、数届连续获奖的证书,并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;

  ⑤标明优质产品称号者,网站内需体现政府颁发的优质产品证书,并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门;

  ⑥标明专利权者,网站内需体现专利证书;

  ⑦标明注册商标者,网站内需体现商标注册证;

  ⑧实施生产许可证制度的商品的广告,网站内需体现生产许可证。

  20.3.4网站内以弹出、浮窗等形式展现的内容,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭;

  20.3.5网站内容禁止使用《广告法》及监管部门命令禁止使用的:最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一、最优等敏感词汇;

  20.3.6客户网站(包括注册信息网站和物料推广页面)需符合《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》等国家法律法规的相关规定。

  21.2018最新广告法禁用词

  一般禁用语

  01-【最】

  最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学……

  02-【一】

  第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)……

  03-【级别/名次】

  国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级、第一、第二、三甲、十强、百强……

  04-【极限词语】

  顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著……

  05-【稀缺】

  前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数……

  06-【独家】

  独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者……

  07-【首/家/国】

  首个、首款、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人推荐、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质、全国销量冠军、中国驰名……

  08-【黄金】

  黄金旺铺、黄金价值、黄金地段……

  09-【品牌】

  大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、XX之王、王者、领袖、皇家、领先上市、驰名商标、商品已注册驰名商标……

  10-【领】

  世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领……

  11-【涉嫌虚假宣传】

  史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百(100%)、祖传、特效、无敌、纯天然、正品、超强、超XX……

  12-【权威】

  特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)……

  13-【免检】

  质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

  14-【涉嫌欺诈消费者】

  点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖……

  ※ 礼品需标明名称、价格、数量截止日期

  15-【涉嫌诱导消费者】

  即将售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付(免首付)、零距离、价格你来定……

  16-【教育承诺】

  升学、教育护航、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上……

  17-【户口】

  承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了……

  18-【投资/价值】

  升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到……

  19-【时间相关】

  倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价……

  ※ 限时活动必须具体时间:今日、今天

  20-【外国文字】

  繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用语(出现外国文字需要注明汉语)

  特殊商品禁用语

  01-食品

  1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语

  1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语

  1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语

  1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语

  02-化妆品

  2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、超强等绝对化用语

  2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词语

  2.3 处方、药方、药用、医治、医疗、治疗、妊娠纹、各种皮肤病名称等医疗术语

  2.4 抗菌、抑菌、除菌、防菌、消炎、抗敏、防敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语

  03-药品及医疗器械

  3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承诺等承诺性用语

  3.2 家庭必备、热销、抢购、试用等用语

  3.3 表现性器官的用语或形容词

  3.4 以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械

  04-房地产相关

  4.1 上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一等含有风水、占卜的封建迷信用语

  4.2 皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所等封建用语

  4.3 CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上等无法证明具体地理位置的词语

  4.4 得房率%、热销X亿、%绿化率等无证据证明的数据用语

  4.5 其他规定:

  不得以项目到达某一具体参照物的所需时间来表示项目位置(如:距离XXX开车仅30分钟)

  不得对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件做误导宣传(如:地铁上盖)

  预售房地产,但未取得该项目预售许可证的,不得发布房地产广告

  不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明不得有悖社会良好风尚

  不得出现融资或变相融资的内容

  不得含有能够为入住者办理户口、就业、升学等承诺事项

  预售、预租商品房不得涉及装修装饰内容

本站文章禁止转载,违者必究
阅 441
0

随着互联网广告法越来越规范,各大广告平台对于广告投放的要求越来越严格。这里有一份百度推广网站规范事项是关于在网 […]

湘公网安备 43011102001693号

    湘ICP备19003021号-1