SEO基础知识:SEO成功因素指南

2020.03.24 -

   

准备学习搜索引擎优化(SEO)的秘诀了吗?实际上并没有秘籍。您真正需要的是彻底了解人们在搜索时想要什么以及他们为什么想要(或需要)它。

没有什么秘密的事实使SEO如此困难。这也是一个不断变化的领域。许多因素都会影响您的SEO成功,包括:

1.技术性:包括影响搜索引擎的性能,可见性或搜索引擎访问您网站的方式的任何内容。这包括索引和架构、页面速度、站点结构、URL结构等等。
2.页面上:这是您的内容-既对您网页上的用户可见的内容(文本,图像,视频或音频),也包括仅对搜3.索引擎可见的元素(HTML标记,结构化数据)。
3.页面外:这是您网站上没有的任何内容。最终,页面外因素是关于扩大和证明您网站的权威性,相关性和信任度以及建立受众群体。考虑链接构建,社交媒体营销,PPC营销,评论以及用户生成的内容。
4.搜索体验优化:您必须向客户/受众群体展示更多机会。
5.内容策略:内容的重要性及其意义。
6.语音搜索对SEO的影响:我们将探讨不太遥远的未来,并向您展示为什么现在是优化语音搜索的时机。

一、搜索体验优化

当您听到首字母缩写词SEO时,通常表示搜索引擎优化。而且,正如您所期望的那样,在这种情况下,SEO意味着针对搜索引擎优化您的网站(或者更不可能优化搜索引擎)。

“搜索体验优化”是一种新的方式来考虑“搜索引擎优化”一词。有些人甚至将搜索体验优化称为“新SEO”。搜索体验优化针对可能出现您的品牌和内容的所有地方的人们进行了优化。它超越了搜索引擎优化的基本要素,尽管这些基本要素仍然非常重要!

搜索策略要求我们创建品牌体验,利用搜索结果来建立相关性。根据2006年Forrester的一项研究,有93%的在线体验是从搜索引擎开始的。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

搜索源于人们的想法,其中最常见的四个是:

我想知道。
我想去。
我想要做。
我想买。
当代的SEO策略要求我们要有创造力才能获得知名度。

二、为人们优化内容

针对非搜索引擎的用户进行优化。有时容易忘记,这全都是针对人员(您的客户,读者或订户)进行优化。因此,始终针对人员而不是搜索引擎进行优化。

为客户创建内容,而不只是为了获得更高的排名。当您将人们放在内容策略的中心时,您将有可能在搜索引擎中获得更大的成功。尽管排名很重要,但排名并不是唯一重要的事情。

关键字有时会背叛您。关键字可能具有较高的搜索量,但缺乏特异性和价值。以此搜索[电子邮件营销]为例:该特定关键字的搜索量约为18,000。即使您撰写的内容足够好,可以为该关键字排名,但该流量中有多少是相关的?您将能够产生多少次转化?可能不是很多。

关键词“电子邮件营销”非常通用。这就是Google显示模糊结果的原因。“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”等术语存在明显区别。有什么不同?用户意图。

一个关键字是信息性的,而另一个则是事务性的。事务查询对于以转化为导向的业务而言更有价值。您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多的交易查询。关键字的这种特殊性(即使关键字的搜索量较低)也将帮助您创建更多相关内容,并为您的网站带来更多合格的访问量。

在战术层面,您必须对主题和关键字研究具有创造力。真正了解人们如何搜索他们要搜索的内容。

为什么内容很重要

不可否认内容的重要性。没有内容就没有可见度。要强调内容的重要性(以及关键字选择对内容有效性的重要性),请考虑以下2点:

1.60%的查询是四个字或更多。
2.百度第一页结果的平均字数接近1000字。

这就引出了一个问题:我们怎么知道人们想要什么?我们如何知道人们将要寻找什么?给人们他们想要的内容。

1.搜索网站竞争对手,看他们在生产什么内容

2.如果您给予足够的关注,您的用户会告诉您他们想要什么。

3.搜索引擎搜索结果中包含一些最佳的受众工具:

①自动完成
②人们也问。
③相关搜索。
这些都是人们在搜索时提出的所有疑问。此数据为附加内容提供了真正的机会。

移动优先

优质的内容意味着最佳的可访问性,而与设备无关。真正以移动为先的体验,可以尽快加载。一种方法是使用“ 加速移动页面”(AMP),特别是如果您非常依赖移动自然流量。具有快速加载内容的内容只是良好的用户体验(和良好的业务)。缓慢的加载页面可能会影响您的SEO性能以及您的底线。始终进行测试和优化!

如果您不确定自己的移动体验,请测试所有页面。使用任何可以优化用户体验的工具。有很多很棒的工具,包括百度统计中的速度检测。使用它们来确定问题区域,例如页面加载和呈现的速度。

有趣的事实: 2012年,Google发现,如果将搜索结果的速度降低十分之四秒,他们每天将损失800万次搜索。尽管这看起来似乎并不多,但考虑到Google每天提供的查询量超过30亿次,但Google无法投放广告的搜索量为800万。这意味着Google收入减少。广告主要是Google赚钱的方式。

为移动优先索引做好准备

多年来,Google一直在告诉所有人将移动优先放在第一位,但是现在,移动优先索引正在发生。这意味着Google将以比PC网站更高的频率抓取移动网站。这也意味着,移动对SEO的重要性比以往任何时候都重要。密切关注该领域的发展。百度目前也紧跟潮流,大力追赶移动事业,从熊掌号、小程序可以看出其战略重点。

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百度移动落地页检测不通过?该如何进行调整?

让SEO成为您DNA的一部分

从一开始就优化您的内容。最后,这将为您免除很多麻烦。SEO是一个过程,而不是目标。每个页面都可以优化,因为没有完美的网站。您需要变得“最不完美”。换句话说,您不需要世界上最好的网站。您只需要一个比竞争对手更好的网站。符合SEO基础知识是做到这一点的完美方法:

1.优化您的标题和元描述。
2.使用可读的用户和搜索友好的URL。
3.优化视频内容(如果有)。
4.优化标题标签(H1,H2,H3等)。
5.链接到您网站中更深的内容。
6.创建和优化与主题相关的内容。
对于经验丰富的SEO专业人士而言,所有这些项目似乎都不费吹灰之力。但是,您可能会惊讶地发现网站没有最基本的内容,例如,最重要页面上的标题标签)。

长尾理论

拥抱长尾关键词。不要只采用针对热门关键字的策略来限制自己。了解受众意图并为其创建内容。听你的听众。他们会告诉您您需要创建什么内容。从一开始就进行优化,建立您的基础并涵盖所有基础知识技术。

三、语音搜索优化

语音搜索比您想像的要近。注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。现在收集知识,为未来做准备。

新一代的人来了。他们与搜索引擎的主要关系是与之交谈,而不是打字或点击。这是一个巨大的变化。

随着易于使用的语音辅助设备(甚至适用于较早的一代)的泛滥,我们正在快速实现搜索行为的语音优先转变。

四、零位

精选片段已开始在Google提供搜索结果的方式中发挥关键作用。这是SEO中的新领域。Google的精选摘要出现在第一个自然搜索结果的上方,因此它在访问量,可见性和信任度方面都提供了巨大的提升。人们对精选片段的信任度很高,以至于他们通常不会点击任何其他自然结果。

Google提供了直接的问题答案,将摘录的内容直接从网站提取到了其摘要功能中。百度专业问答也就是零位理论演变而来。

有兴趣的可以继续阅读:百度专业问答是什么?

对于白帽SEO而言是没有捷径可言的,如果您能用心打好网站基础,提供良好的用户体验,并解决了用户需求,那么排名和流量是水到渠成的事情。万事开头难,对于SEO而言从0到1是最艰难的阶段,不要放弃,坚持就是胜利。

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