如何制定SEO策略计划?

2020.03.25 -

   

现在的SEO从业者很少花时间讨论如何制定自己的SEO策略,但这非常重要。尽管每个SEO策略都是(而且应该是)不同的,但制定策略还是有一个基本思路。每个SEO策略都需要做以下五件事。

1.思维导图

思维导图

思维导图是一个从头开始制定策略的起点。思维导图只是一系列分支的类别,通常从中心伸出,从更一般的类别过渡到更具体的类别,并且想法变得更加细化。

它不是您最终策略的可视化。存在思维导图不是帮助您提出计划,而是帮助您考虑计划。您应该在构建思维导图之前脑海中有了大致的构想。

思维导图是一种工具,可帮助您构想思维过程,并通过帮助您将其整体融合在一起,使您更容易组合思想。它们有助于减轻您的策略对工作记忆造成的负担,使您可以专注于思考和头脑风暴。

您可以使用Mind Meister之类的工具,也可以简单地记下以视觉形式出现的想法。使用思维导图的主要好处是可以帮助您以非线性方式进行思考。

使用思维导图可以让您一次看到所有事物,其结构类似于您的真实大脑的网络工作方式,因此,我强烈建议您在开发SEO策略时使用它。

2.视觉表示

一旦您的策略变得更加具体,您将需要比思维导图更深入,更专业的文档。

请记住,策略是什么:计划

这意味着您有目标,与这些目标相关的特定任务,一些必须先于其他任务的任务,需要迭代和磨练的重复任务以及随着时间的流逝而变得越来越具体的子任务。

您需要能够快速,轻松地向您的客户和您的团队展示所有这些内容,并且您需要以一种足够简单的格式来使所有各方理解和编辑这些内容。

您可以使用Google表格,PPT,WORD,WPS或任何您喜欢的东西。特定工具不如您使用它的方法重要。

所有各方都必须立即清楚如何阅读计划并根据需要进行更改。还必须明确:

  • 哪个任务分配给谁。
  • 首先执行哪些任务。
  • 哪些任务是重复的,计划的,进行中的和已完成的。

3.对公司的了解

不管您是内部SEO还是外包SEO,您都需要对公司有深入的了解,才能成功实现任何SEO策略。您需要知道可以利用哪些优势来获得最大的SEO值,哪种策略最适合品牌形象,以及阻碍您发展的因素。

在制定策略时,应考虑以下一些最重要的因素:

产品的独特销售主张是什么?

我们可能指的是产品线或单个产品,但是无论哪种情况,我们都需要知道是什么使我们的公司与众不同,才能使任何策略生效。这将极大地影响的推广渠道,我们将要培养的受众类型,我们将跟踪的关键字类型等等。

公司的愿景是什么?

如果我们想产生影响搜索引擎可见度的浪潮,我们需要比知道我们所处的行业更深远,并且想要获利。深入了解该愿景声明,寻找可以指导您的战略目标和指标的想法。如果您的愿景声明不适合您,那么您可能要考虑为自己的广告系列制定新的愿景声明,从而达到目的。

4.对听众的理解

您需要知道您的受众群体是谁,这不仅仅是他们要搜索的关键字,还意味着更多。

您需要通过与客户交谈,调查受众群体,浏览一些相关的网络视频群聊或以上所有以及更多内容来确定以下几项:

他们如何接受市场营销,追加销售等?

有些领域的人群对价格敏感或者对广告方案,在进行营销之前,您需要深入了解该行业如何接受市场营销,找到一种让他们可以接受的方式进行。

他们的知识水平是多少?

您是否正在与对主题知识一无所知的人交谈,并且会嘲笑任何试图分享入门资料的人?您是在与完全不了解行业术语的人交谈吗?

他们离行业有多近?

您的受众是消费者(B2C)还是企业(B2B)?这些人会完全或完全不熟悉您的行业吗?他们有兴趣了解更多有关该行业的信息,还是只关心您的产品如何使他们受益?这些都是您需要提前了解的。

5.精确的目标

为了使目标有用,必须要精确,要使目标更精确,我们应该更多地关注工作流程中每一个节点,找出那些核心指标,不是单纯为了销售额。

选择指标和KPI时需要慎重。

是的,我们希望收入增长快于成本增长,设定财务目标可能会很有用。我们当然应该设定有时间限制的目标。

但是,策略是要实现对公司,其方向和未来以及业务本身的运作方式具有特定影响的目标。这意味着我们的指标应该反映出工件本身正在发生的情况。这可能意味着链接和权限,可能意味着排名,也可能意味着自然搜索流量。

关键是,每个人都应就什么指标有意义以及为什么要达成共识。

我坚信面向任务的目标比KPI目标的价值。这是因为,尤其是在入站营销和SEO方面,我们对KPI的影响是间接的。因此,我相信要为项目设定目标,实现这些目标,然后评估影响并相应地调整策略。

这是一种更可能导致知识和实际优化的方法,而不是寻找在不顾及长期影响的情况下操纵KPI的方法。

结论

几乎每种SEO策略都可以从这五个要素中受益。将它们构建到您的框架中,并使它们成为您开展业务的一部分。

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