2020年百度SEO指南

2020.03.26 -  hot

   

我们都知道,拥有成功的SEO(搜索引擎优化)策略是提高您的企业在线可见度的绝对必要条件。百度SEO的策略可能与Google的策略完全不同。

本文将从对SEO的简要说明开始,然后深入探讨用户在试图提高其在百度上的搜索排名时所面临的一些最大问题。如果您是SEO专业人员,则可以跳过第一部分,转到下面的更多百度特定的相关部分。

什么是SEO? 

百度搜索引擎优化

SEO是提高您在搜索引擎上知名度的过程。SEO的最终目标是让您的网站出现在与您的业务相关的指定关键字的搜索引擎结果中。

与您的业务相关的关键字的可见度提高可以提高销售和品牌知名度。几乎所有采用数字营销策略的企业都会分配资源以提高其SEO排名。

SEO通常分为两类,最常称为页内SEO和页外SEO。

百度搜索引擎优化

搜索引擎排名的提高受页面内和页面外SEO的影响

SEO致力于通过搜索引擎提高您网站的可读性。页面内容中关键字的使用,网站速度和网站格式均有助于搜索引擎提高网站的可读性。所有这些因素使您的网站可以被更彻底地抓取,并被搜索引擎更好地索引,对于Google和百度来说都是如此。

页外搜索引擎优化是通过建立指向您网站的反向链接来建立权威。通常,这是通过创建用户希望链接回的高质量内容来实现的。这也可以通过诸如访客博客和向您的利基网站贡献内容之类的方式来完成。

现在让我们继续了解中文SEO的细节。

百度SEO与Google有何不同?–中文SEO基础知识

鉴于Google由于互联网法规而失去了在中国的业务,因此西方的营销人员如果要制定成功的中国SEO战略,就必须学习并遵循百度制定的规则。

百度搜索引擎优化

百度在中国搜索引擎领域占据主导地位。

在本节的其余部分,我们将分享您要了解的最基本的差异(这意味着必须对您的网站进行必要的更改!),如果您希望被索引并进入百度搜索结果中。

语言:百度是中文网站,其排名算法也是如此!

在准备百度SEO时,第一步是为您的企业建立一个全中文的网站。那是因为几乎所有的百度用户都使用中文关键字进行搜索,而英文网站符合搜索词和用户体验。

听起来好像很明显,但是有一点需要注意,别使用繁体字。

百度能听懂多少语言和语法可能是至关重要的问题,因为当百度相应地确定您的网页排名时,也会评估连贯性。

因此,如果您已经拥有针对台湾或香港受众的繁体中文网站,则在内地启动内容时,您需要将其内容翻译成简体中文)。 

服务器选择问题

尽管百度已经明确表示其算法不会歧视外国网站,但与其他西方搜索引擎一样,它确实将网页加载的速度作为排名的重要因素。 

由于大多数在海外托管的网站加载速度非常慢,甚至可能被阻止,因此您的网站排名和实际用户体验可能会受到托管位置的巨大影响。此外,如果中国的网络用户无法访问您的网站,也无法对其进行索引。

为解决此问题,我们建议的最佳做法是在可能的情况下将您的网页托管在中国大陆。但是您将需要Internet内容提供商许可证(ICP)才能在中国托管,并且中国企业许可证对于您申请ICP至关重要。

有大量的中国托管服务提供商,但最受欢迎的是阿里巴巴的阿里云。

如果嫌备案麻烦,可以选择在内地附近的位置(例如香港)托管您的网站。但是,如果是这种情况,请确保租用一台具有高稳定性的服务器,以免由于加载速度较慢而不必过多地损害页面排名。

使用国外服务器加快网站访问速度的另一种方法是使用CDN(内容分发系统)。CDN网络使用户可以从距离他们最近的服务器访问您的网页,因此距离不再是问题。尝试选择中国CDN提供商,例如百度,阿里巴巴或腾讯,因为它们表现更好且不会被阻止,因为过去外国CDN曾在中国被阻止(例如Cloudflare)。 

百度百科:通过百度自己的产品宣传

正如我们在之前有关中国搜索引擎的文章中提到的那样,网站很难在首页上排名,因为赞助广告和百度自己的产品页面经常出现在任何自然结果之前。 

当您的页面当前没有被很好地索引或排名,或者您的中文站点尚未准备好时,百度的这一特殊规则实际上非常有用。您可以尝试创建企业的“百度百科”页面(百度自己的Wikipedia版本),然后将您希望用户了解的所有内容放在那里。 

如果您的内容超出了验证阶段,那么即使人们在官方网站上完全没有索引,只要人们在百度上搜索您的公司名称,该“广告空间”都可以保证在首页上排名! 

百度搜索引擎优化

例如,当搜索“ JVC”(一家日本公司)时,其百度百科页面排名高于所有其他内容-由于带有醒目的徽标,因此它比其官方网站更引人注目!

主页:页面权重最高的地方

尽管Google主要根据相关性对网页进行排名,但百度将更多的权重分配给网站的首页而不是其内部页面。

因此,排名在百度搜索结果首页上的网站通常是网站的主页。 

意识到这一点的企业在尝试在百度上对相关关键字进行排名时,应将首页设计和内容放在首位。

页面标题:对页面进行排名的关键因素

百度搜索引擎优化

在Google和百度上使用相同的搜索关键字进行实验表明,搜索结果存在巨大差异。百度上执行自然语言处理(NLP)仍然滞后。

在这里,有人做了一个实验,测试了分别在百度和Google上搜索“如何进行数字营销”的结果。搜索结果彼此相差很多。百度仍然优先与网站精确搜索关键字在网页标题中,而谷歌根据实际内容进行排列。 

尽管这是搜索算法本身的缺陷,但这也反映出中国SEO玩家要特别注意的一条黄金法则。在页面标题中加入最想要排名的确切关键字非常重要,但请记住要简洁!(我们稍后将详细讨论原因。)

什么是百度蜘蛛,它如何工作?

什么是百度蜘蛛? 

在不知道百度蜘蛛如何工作的情况下,无法完全理解许多百度SEO技术。 

百度蜘蛛是百度为其自动搜索引擎程序(又称网站爬网程序)赋予的名称。这种“蜘蛛”所做的基本上是在网站上爬网,并将其发现的信息收集到百度的搜索引擎数据库中。只有达到用户体验要求的页面才会根据百度评估的值进行索引和排名。 

百度蜘蛛是百度用来确定其搜索结果排名的爬虫

现在,首先,假设您已经准备好中文网站,是否有任何方法可以加快在百度上抓取您的网站并建立索引的过程?

答案是肯定的!如果您的网站没有被百度蜘蛛足够快地爬网,您可以通过百度的链接提交工具将您的网站首页发送给蜘蛛。百度蜘蛛优先考虑以这种方式提供给它们的链接,这对于长时间不被发现和索引的任何旧站点都适用。

如果您的网站已被索引,那么您将正式加入游戏!您的百​​度搜索引擎优化的下一步是了解我们如何利用百度蜘蛛的基本偏好来优化您在所有这些竞争对手中的排名。

百度蜘蛛喜欢什么? 

1.刷新!

Baiduspider在网站上爬网的频率取决于其刷新频率。Baiduspider对经常更新的网站更加敏感,甚至在内容完全更新时也会更加更新。不断更新您的内容是让您的网站拥有百度佳绩的一种方法。 

2.使它更清晰,更平坦

百度蜘蛛和您的受众都更容易理解具有清晰层次结构的网站。花时间创建良好的用户体验并改善您的页面SEO,以引起关注并开始排名!

这是一份清单,供您查看您的网站结构是否符合百度蜘蛛标准–

  1. 您的每个网页都应该至少可以通过一个文本链接访问
  2. 将重要内容放在较高的层次结构级别上,最好放在主页上
  3. 每个页面上的导航栏都有帮助,并且可以使用面包屑。(仅将文本链接用于导航,如果需要图像导航,请记住使用alt文本。)
  4. 子域过多通常被百度标记为作弊。

因此,除非页面的内容足够丰富以至可以成为一个独立站点,否则请将其放入主页目录中,而不要创建子域。(还记得百度如何特别优先考虑首页的排名吗?)

3. 蜘蛛喜欢可以清楚地反映您的页面层次结构的短URL。

百度搜索引擎优化

始终使用百度推荐的URL格式(上)
来源:百度搜索学院

百度蜘蛛的局限性

1.谨慎使用Flash,图片,Javascript和Ajax

目前,Baiduspider 只能处理文本,而不能处理Flash,图像或Javascript。 

我对此不太强调–请始终使用文本作为重要内容或链接(也不要忘记导航栏上的链接!),否则Baiduspider不会检测到它们,也不会在搜索结果中显示它们。

美国可口可乐网站的旧版本。 
这样漂亮的全闪存页面将被读取为空白页面或因内容不足而受到惩罚

无论如何,过多的闪存或图像都会减慢加载速度,因此,在插入任何图像之前,请三思而后行总是一个好主意。

如果您的网页必须使用Flash创建,则建议您制作该网页的纯文本版本,并使用文本链接将您网站的首页链接到该网页,以便可以对其进行正确理解和索引。

同样,Ajax也是Baiduspider无法识别的,因此请确保仅将其用于用户交互目的,而不存储任何您希望Baiduspider为其读取和排名的内容。

2.没有框架或iframe结构

框架或iframe结构将被Baiduspider忽略,因此在构建中文网站时请勿使用该结构。与Flash,Ajax和图像一样,请确保将您放置在框架或iframe结构中的任何内容复制到网站上的某个位置,以便可以由百度蜘蛛对其进行爬网和索引。  

百度搜索算法更新和优化网站的重要提示

网站管理员进入百度SEO领域麻烦之首在于,百度如何如此频繁地更新其搜索算法。幸运的是,在最后一部分中,无名从最新的百度搜索算法更新中准备了注意事项列表。 

1.开始重视优质内容

中国SEO格局中最大的变化之一是,中国搜索引擎比以往任何时候都开始更加关注内容质量。 

内容为王,这是百度2018年9月发布的最新算法Hurricane 2.0所强化的想法

根据百度新的搜索算法Hurricane 2.0,如果发现网站原创性低,内容连贯性差,相关性差的网站,将被处罚甚至被永久禁止两次。 

首要提示1:微调内容时请进入细节 

好的内容既包含视频和图片质量,也包含语法错误甚至拼写错误的字符。因此,聘请中文撰稿人将是您获得内容成功的理想之选。尽管它仍不如Google先进(到目前为止,尚无证据表明社交信号和停留时间会影响排名),但百度在识别其排名的优质内容方面越来越好。 

2.标题,标题,标题

就像我之前说的,您的页面标题在百度关键字匹配中非常重要(可能比实际内容重要)。创建百度SEO友好的页面标题非常重要,以至于百度实际上启动了整个算法更新,以防止页面标题作弊。 

要创建获胜的头衔而又不承担受到惩罚的风险,您需要注意以下几点:

热门提示#2:保持页面标题清晰简洁

百度算法希望网站标题简短明了。页面标题上任何不相关或可能引起误解的词都会危害您的排名。 

最重要的是,关键字填充最困难。过度重复关键字或其同义词的页面标题将被重命名为站点名称或公司名称,这对于依靠非品牌关键字带来流量的公司来说可能是灾难性的。 

3.“黑帽”不受欢迎

热门技巧#3:不要过度优化

当我们发布本指南的早期版本时,我们指出了百度很少惩罚“黑帽”技术。但自去年以来,百度推出了其新版本的算法-雷电(Thunder),该技术严重惩罚了作弊和操纵排名。  

“黑帽”技术是指提高搜索排名的不道德策略

在新算法中,百度明确表示,网站捕获了关键字填充(即使它们是透明的并且无法被实际用户看到),流量欺诈或链接欺诈将在排名上受到严重惩罚,并且有被百度禁止的风险。永远搜索结果。 

其中,由于百度对重复内容非常敏感,因此在被指控进行关键字填充时应格外小心。因此,请谨慎使用网站中的关键字,尤其是在损害网站整体一致性或用户体验的情况下。  

实际上,即使在采用新算法之前,百度优化也不如Google可靠。众所周知,与Google相比,百度对页外SEO技术(如反向链接构建,社交信号等)的重视程度较低。这就是导致中国出现许多“黑帽子”现场SEO技术的原因。实施新算法后,几乎所有针对中国SEO的“黑帽”做法似乎都不值得冒险。 

4.优化移动用户体验

保持移动友好的重要性不再是新鲜话题。百度的“冰桶”算法对用户体验不佳的网站进行了惩罚,现已发展到其5.0版本,着重强调了移动用户体验。大多数搜索引擎都将重点更多地放在移动设备上,以至于Google最近宣布将在其核心算法的下一次更新中优先考虑移动版本的网站。尽管百度已开始朝这个方向发展,但到目前为止,尚未正式将移动设备优先于桌面设备。 

百度不断改进其搜索算法,以奖励移动友好的网页

重点提示4:百度关于良好着陆页设计的清单

随着“冰桶”算法变得越来越成熟,中国的SEO已注意到对2019年排名至关重要的几个关键因素。以下列表显示了百度用来判断移动用户体验的一些关键点。还有很多,但是这些是需要注意的最重要的一些:

  1. 页面的第一个屏幕应在1.5秒内加载
  2. 为您的文本使用不小于10pt的字体大小
  3. 网站的核心内容(不包括导航栏或任何广告的主要部分)应至少占据第一个屏幕的50%。
  4. 对于移动搜索结果,着陆页应该是适合移动设备的,而不是PC版本

重要提示5:百度对移动广告的限制

当您的移动网站显示广告时,请特别小心,因为百度已开始对由于广告过多而对用户体验产生负面影响的网站进行处罚。

 广告类型: 

移动设备上没有浮动广告或弹出广告。允许在移动目标网页上使用全屏广告

广告空间:

不允许文字广告。

广告尺寸:

第一个屏幕:不能超过屏幕尺寸的20%

列表页和索引页:小于屏幕大小的1/3

广告格式

广告的位置和尺寸均应为静态。

禁止重播广告。

百度搜索引擎优化

行动网站上不允许刊登的广告范例

如果您仍然不确定自己的移动着陆页是否符合标准,则百度会 为您准备一个页面以供您快速进行自我检查。

5.使用HTTPS网站获得更好的排名

由于许多其他搜索引擎出于对Web安全的考虑而将HTTPS优先于HTTP站点,因此,自2018年下半年以来,百度已开始偏爱HTTPS网页。因此,您可能想要更改安全证书(如果尚未更改)。

这是一个很大的变化,并且到目前为止,许多网站尚未转换为HTTPS。如果您正在浏览中文互联网,您会惊讶地发现许多主要网站至今仍未实现它。如果您要在2020年大力推动中国SEO,这可能是一种快速站起来的方法!

6.请使用百度站长工具

应用了我们的百度SEO技巧后,您可能已经获得了令人满意的结果。但是,无论您网站的排名有多好,您都需要不断寻找方法来面对甚至其他SEO专家,甚至保持或改善它。 

百度实际上为此提供了一个非常好的工具。类似于Google Search Console,百度还拥有自己的门户网站,称为“ 百度站长工具”,可用于您监视和优化网站的性能。当前,此工具仅接受来自中国大陆公民的注册,但是如果您有中国本地雇员或开发人员,请不要错过此工具可提供的巨大优势。

总而言之,优化用户体验是关键

如果您问我这些年来,百度(不断变化的)搜索算法中确定的一个主要趋势是什么,那么他们一直在努力鼓励网站所有者创建更好的用户体验。  

无论是网站布局的严格标准,还是百度对高质量内容的日益重视,这些证据都表明,百度将用户体验置于其开发的每个更新的核心。鉴于许多中国网站笨拙,这是一种趋势,可能会在整个中国数字环境中产生巨大影响。

另一方面,网站管理员需要注意以下事实:百度越来越不容忍“黑帽” SEO技术。让百度恢复对被指控“欺诈行为”的网站的处罚是非常困难的。

避免算法惩罚并始终保持领先地位的最可靠方法是在按照百度标准精心设计的用户友好型网站上创建高质量的内容。 

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我们都知道,拥有成功的SEO(搜索引擎优化)策略是提高您的企业在线可见度的绝对必要条件。百度SEO的策略可能与 […]

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