百度和谷歌算法的差异

2020.03.28 -

   

尽管过分简化,但了解百度算法的最简单方法是遵守与Google相同的大多数理论原理,但在实践中执行它们的效率较低。因此,从某种意义上讲,您可以将百度的算法看作是滞后5年的Google的算法。

例如:

  • Google的Panda Algorithm(熊猫算法)于2011年推出,旨在打击低质量的内容。2年后,出于同一目的,百度的石榴算法发布了。
  • Google的企鹅算法于2012年发布,旨在打击链接垃圾邮件。大约一年后,百度启动了“ 绿萝算法”来实现这一目标。

尽管此简化对于了解Google和百度算法之间的某些差异的基线理解是正确的,但除此以外还有很多。根据我们的经验和广泛的研究,以下是其中一些差异的摘要:

本土化

百度首先是中文搜索引擎。百度算法中的任何中文都存在明显的偏见。无论是服务器位置,内容语言,顶级域名(.cn),营业地址,反向链接,提及还是引文—如果是来自中国或简体中文的百度SEO,几乎所有内容都将更好。

百度对非中文网站的爬网和索引编制的可靠性也要差得多,它们可能会缓慢地,不频繁地,不那么深入地爬网,或者可能根本不爬网。同样,很少有非中文网站对中文查询进行排名。

百度这样做有几个原因,但是最大的原因就是用户体验。大部分百度用户是中国大陆的居民,他们对简体中文的本地内容感兴趣。

同样,未在中国托管的外国站点在百度上排名困难的原因之一是,由于防火墙的存在,从中国大陆到海外服务器的连接和速度可能非常不可靠。百度有动力为用户提供快速可靠的加载结果,因此本地托管的内容通常会占据上风。

语言处理

通过只关注一种语言,百度在解析和理解中文内容方面变得非常精明。在中文自然语言处理方面,百度比Google拥有强大的优势,并且与其他任何搜索引擎相比,百度提供的查询结果通常更为准确。

识别重复内容

根据我们的经验,百度对重复内容的容忍度要低得多。如果某个网站因重复内容而受到百度的惩罚,那么重建失去的排名可能需要更长的时间。但是,重复内容对于百度来说仍然是一个巨大的问题,因为对于中国的SEO,内容抓取仍然是一种非常普遍的策略。

了解JavaScript和AJAX

近年来,Google在抓取JavaScript和AJAX内容方面进行了重大改进,但百度仍在努力。一般来说,如果要在百度上排名很好,最好避免在网站的主要内容区域使用这些元素。

抓取频率

百度的蜘蛛通常比Google爬行中国网站的频率要高得多。虽然抓取频率取决于您网站的权限和更新频率,但实际上您可以使用百度网站管理员工具来调整百度对您网站的抓取速度。在我们的《百度网站管理员工具指南》中了解更多信息。

反向链接质量

百度以前对外链非常重视,但是如今外链权重比例已经非常低,因为以前存在大量外链作弊现象,而百度却无力识别链接的优良性。

在确定链接质量方面,百度仍远远落后于Google的功能。尽管Google在发现链接垃圾邮件方面非常擅长,但是百度仍然容易受到老式链接垃圾邮件策略的影响。由于这些黑帽策略仍然有效,许多中国SEO仍在使用它们。

图片结果

与使用高级图像识别技术提供相关图像结果的Google不同,百度在用于图像处理的机器学习方面仍然落后。因此,正确优化图像的替代文本和图像周围的纯文本内容对于在百度的图像结果中取得良好的排名至关重要。

惩罚

Google的罚款制度比百度的制度健全得多。在Google Search Console中,网站所有者可以查看有关网站的处罚和手动操作状态的信息。他们通常也会更快地处理重新审核请求。在百度中,一次惩罚通常可能意味着该域的死亡,因为要恢复丢失的排名可能需要数年时间。有人推测这可能是为什么负面SEO在百度中趋于普遍的一种策略。

内容新鲜度

百度偏爱经常更新内容的网站。对于新网站尤其如此。仅通过在很早就频繁更新内容,网站就可以看到整体排名的提高。几个月未更新的网站可能会看到排名下降。我们建议每月至少发布一份内容,并确保您已将所有网站URL提交给百度(在此处了解如何)。内容新鲜度对于Google仍然很重要,但程度要低于百度。

域名

与Google相比,百度更加重视域名的年龄。一般而言,对新网站进行良好排名比较困难,随着时间的推移也容易得多。

百度产品

对于99%的网站,最大的有机竞争者将是百度。这是因为对于几乎所有搜索查询,您都可以在前5位中看到至少一个百度房产品排名。这本身使百度的SEO与Google的SEO截然不同。

许多人怀疑百度直接操纵其算法以偏爱自己的属性。乍一看似乎很明显,但百度声称它没有作弊的说法可能是正确的。在中国互联网的早期,当网络上的高质量内容远远不够时,百度投入巨资建立了自己的内容中心,该中心迅速变得非常流行并吸引了许多反向链接。因此,百度在自然搜索中的主导地位可能是故意操纵的结果,或者仅仅是百度的属性已经积累了如此多的内容和链接,以至于现在无法超越。

元标记

众所周知,Google会忽略meta关键字标签,而只将meta描述用于SERP代码段。但是,百度可能仍将meta关键字用作排名信号。也有一些证据支持元描述可能会影响SERP片段,甚至可能影响百度上的排名。这对于许多人来说可能是一个惊喜,因为这些区域很容易被采用垃圾邮件策略。尽管此区域的权重可能不是很大,但仍可能是该页面是否将按目标​​关键字排名的决定因素。

百度属性及其对SEO的影响

百度最独特的事情之一就是他们将自己的产品集成到搜索结果页面的方式。这种集成有时可能对搜索者有帮助,但这也使SEO在中国面临着独特的挑战。让我们看一下每个中国SEO应注意的一些最重要的百度属性:

百度新闻

百度新闻是中国最受欢迎的新闻汇总平台,负责整理来自1000多个新闻来源的内容。与Google新闻类似,百度新闻不会发布其自己的内容-所有新闻都是百度汇总的,点击后会将用户重定向到发布者的网站。要在百度新闻中获取内容,您必须是经过验证的新闻来源,该新闻来源标准严格,外国网站很难通过。有趣的是,可以通过百度网站管理员工具完成百度新闻的应用程序。

查看百度关于新闻来源的文章以了解更多信息(中文)

对百度搜索引擎优化的重要性:由于百度新闻中汇总的内容也可以出现在自然搜索结果中,因此会对自然搜索量产生巨大影响。如果您的网站符合作为百度新闻来源进行验证的资格,则绝对应该这样做。

百度新闻片段

百度地图

百度地图是中国最受欢迎的在线地图服务。但是,整个全球并未涵盖在内-在中国大陆以外,仅包括亚太地区的一些地区,例如香港,澳门,台湾,韩国,日本,泰国和新加坡。尽管百度地图提供的功能不如Google地图那么多,但百度地图在中国的完整性和准确性是迄今为止您在中国所能找到的最好的。

对百度SEO的重要性:百度上搜索导航查询或本地商家信息时,通常会在SERP中看到百度地图片段。不幸的是,百度上的本地SEO不如Google上的有效,因为本地列表不会链接回其主要网站,而仅链接到其百度地图个人资料。

百度地图片段

百度图片

百度图像拥有世界上最大的来自中国网站的网络图像索引。尽管它们在许多方面不如Google Images强大,但它们偏爱将中文内容编入索引仍使它们在搜索中文关键字或与中国相关的主题时可以提供有用的结果。

对百度SEO的重要性:优化百度图像可以是获得自然流量的一种非常有效的策略。尽管大多数百度资源都不会链接到第三方网站,但百度图像是为数不多的例外之一。在百度图片中排名可以直接为网页带来自然流量。它们在SERP上非常频繁地出现,并且在“百度图片”中排名相对容易,因此,如果您的网站拥有许多高质量图片,则“百度图片”应该成为您的SEO策略的一部分。

百度图片片段

百度贴吧

百度贴吧是由百度创建和维护的社区/论坛网络,并且是互联网上同类网站中最大的网站之一。铁巴与百度搜索引擎的无缝集成,使成千上万的利基论坛和社区在一个平台上得以蓬勃发展。无论您的关键字搜索有多晦涩,您几乎总是可以看到针对该特定主题的Tieba讨论,以帮助搜索者与兴趣相似的用户建立联系。

百度SEO的重要性:由于铁巴在百度SERP上很盛行,铁巴是SEO建立自己的内容的好地方,因为与铁巴的讨论相比,在铁巴的讨论中获得较高的排名通常比在自己的网站上容易。

百度贴吧片段

百度文库

百度文库是世界上最大的中文在线文档共享平台。您可以找到教育材料,研究论文,商业文件,法律文件,小说,漫画等等。Wenku的概念有点类似于Slideshare,但是Wenku支持多种文档格式。为了促进内容的创建,Wenku使用了积分系统,用户必须使用积分系统来下载文档。积分只能通过上传热门内容或直接购买来获得。近年来,Wenku还发展成为一个自我发布平台,作者可以在其中推广和销售其内容。

对百度SEO的重要性:在百度文库上上传内容是中国常用的SEO策略。当潜在客户正在寻找更深入的信息来做出购买决定时,对于高价值产品或B2B解决方案尤其如此。

百度文库代码段

百度百科

百度百科是中国对维基百科的回答,提供(理论上)无偏见的文章,涉及任何人都可以编辑的主题。百客拥有超过1600万篇文章,其内容远远超过中文版的Wikipedia,并且在教育中国人口方面发挥了巨大作用。一个有趣的区别是,尽管Baike从理论上讲旨在提供无偏见的内容,但与Wikipedia相比,它们仍然是更具商业倾向的平台。企业可以为对其品牌的Baike页面的增强控制权付费,这与Wikipedia的非营利,信息自由哲学大不相同。

对百度搜索引擎优化的重要性:在百度百客上维护公司页面有助于优化品牌搜索查询。由于Baike被认为是权威的信息来源,因此在公司的Baike页面上建立积极,公正的内容非常重要。

百度百科片段

百度知道

百度知道是中国最受欢迎的问答平台之一。可以将其视为Yahoo的中文答案。百度智道(Baidu Zhidao)通过流畅的用户体验为数百万个问题提供有用的答案。

对百度SEO的重要性:智道营销非常适合为您的网站建立针对性强的流量。尽管Zhidao无法为您带来直接的自然流量,但是由于Zhidao上的问题往往排名很高,因此回答与您的业务有关的问题可以帮助教育潜在客户有关您的产品的信息。实际上,这种有效的营销策略使中国的某些互联网营销专家只专注于优化策略。

百度知道片段

结构化数据

与上述百度产品不同,百度数据平台本身不是产品或网站。相反,它是一个平台,允许开发人员使用结构化数据创建自己的SERP小部件。与Google或Bing不同,百度不支持针对丰富网页摘要的schema.org标记。网站只能依靠百度开放,百度网站管理员工具或百度以算法方式展示其内容。

不幸的是,只能通过百度网站管理员工具申请数量有限的丰富摘要格式。出现在百度SERP上的更多自定义窗口小部件是通过与百度的特殊合作协议制作的,并且仅在少数网站上可用。

了解有关百度丰富网页摘要的更多信息,并通过百度网站站长工具提交结构化数据

对百度SEO的重要性:由于这是百度提交结构化数据的官方平台,因此每个百度SEO都应该熟悉它,以便了解其网站可以使用哪种丰富的摘要。

百度开放摘录

总结

百度和谷歌在表面上看起来非常相似,但是越深入,差异就会越多。百度与自己的产品进行了深度集成,其SERP中具有更多功能和更多广告,但是在确定页面质量方面,它们的算法比Google的算法更简单,并且对所有中文都具有强烈的偏好。

尽管百度仍在许多方面追随谷歌,但这种情况可能不会持续太久。随着机器学习的发展被集成到搜索引擎算法中,每种将独立发展。随着机器学习逐渐了解本地用户的行为和搜索意图,中国用户的文化和行为差异将使百度与Google的分歧更大。

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