电子邮件营销没有用?是您的姿势不对!

2020.04.02 -

   

起初,创建成功的电子邮件营销活动似乎是一项艰巨的任务。

这是您不断需要保持领先才能使其成功的事情,它看起来可能很乏味,或者喜欢太多工作才能获得最终的回报。但是,按照计划进行时,电子邮件营销似乎不再那么可怕了。

许多企业仍在使用电子邮件并且非常成功。以Uber及其电子邮件营销为例。这很简单,但是消费者需要做什么。甚至BuzzFeed,都创建了有趣的标题,使您想阅读一些您从未想过的东西。大品牌之所以使用电子邮件营销,是因为他们知道它行之有效,这就是为什么您也应该这样做!

您可以采取以下步骤来确保创建最佳的电子邮件广告系列:

制定策略

在创建电子邮件营销活动时,制定策略至关重要。实际上,在制定好策略之前,您甚至无法开始。您可以按照以下步骤来制定电子邮件营销策略:

  1. 您可以采取的第一步是使用电子邮件计划模板。这将帮助您保持井井有条,一目了然。
  2. 确定要用于电子邮件营销活动的工具。有很多不同的工具,因此请确保对最适合您的工具进行研究。
  3. 采取头脑风暴策略,让您的用户使用您的电子邮件策略进行转化。除了电子邮件底部的“立即购买”按钮外,您还可以采取什么其他措施使消费者希望阅读并采取措施?

有一个计划

每个出色的电子邮件营销活动背后都有一个更大的计划。成功的电子邮件营销的关键是要进行组织。该组织的第一步是创建日历。这可以仅显示何时发送电子邮件,也可以包括何时需要完成任务。这些可以包括何时需要复印,图形,校对等。

由于可以每天安排频繁的电子邮件,因此很难随时掌握。拥有日历可以在几秒钟内为您提供有关下个月与电子邮件相关的全部概览。日历在成功开展电子邮件活动中起着至关重要的作用。

创建简介

为您的电子邮件活动创建简介时,您应该问自己几个问题:

您应该在电子邮件中输入什么?

想一想重要的日子,例如节礼日,以及节假日,例如母亲节。您还可以考虑半年销售和使用折扣,或提供有关相关主题的教育信息图表。

谁是您的目标受众?

定义目标是成功创建广告系列的关键。它可能会影响副本中使用的语言和色调,使用表情符号的频率(甚至是频率)以及使用的图形类型。

您在电子邮件中使用的语言将直接针对您的目标。您的电子邮件是否以正式语调显示教育材料?还是他们是针对Z一代的年轻观众并充满表情符号的?也许您的目标用户希望使用更具视觉冲击力和简洁性的电子邮件,或者使用gif吸引他们的注意力。随着广告系列的进行,您会发现最有效的方法。但是,在确定设计,图像,标题等内容时,事先了解目标可以节省一些麻烦。

您希望您的电子邮件收件人采取什么措施?

您是否希望他们关注您的社交媒体?做捐献?访问您的网站并进行购买?严格缩小您希望客户做的事情。不仅如此,请确保您的客户知道该怎么做。CTA应该非常清楚,即“单击以兑换优惠券”。确保消息清晰明了,并且每封电子邮件中的CTA都很明显。

他们什么时候应该收到电子邮件?

就在大假期之前就收到销售通知吗?每天早上7点都有新事物吗?这些是制作广告系列和日历时需要考虑的事项。您可以进行A / B测试,以找出最适合您的受众群体打开电子邮件时间的时间。同样,什么日子更好。您的目标是否在周末检查他们的电子邮件?还是他们更有可能在开始工作之前进行检查?当您尝试最适合您的受众群体时,请牢记这些。

他们为什么会阅读您的电子邮件?是什么让您脱颖而出?

首先,您的标题是否使某人甚至想打开电子邮件?每个人的早上收件箱都很杂乱-是什么让您的收件箱与众不同?

您还应该考虑自己真正为客户提供的服务吗?他们会获得关注您的社交媒体的动力吗?还是他们仅通过电子邮件营销获得独家折扣?也许他们正在学习有关您产品的新知识。无论如何,您的电子邮件中都必须始终提供某些内容以建立参与度。

您将如何衡量广告系列的成功?

您是否通过点击率衡量成功程度?增加销量?有多少个订阅或取消订阅?确定您将如何尽早评估成功,以便能够在整个广告系列中设定明确的目标。您通过衡量成功所获得的结果将有助于指导您发现什么对您的电子邮件有效,哪些没有达到预期的效果。

有清晰的营销流程

创建一个正式的接收操作流程,以确保您的电子邮件营销活动的所有事情都能及时完成。确保开始此活动时,您应该让创建广告系列的每个人都参与进来。这包括撰稿人,图形设计师,营销人员等。

为每个相关人员定义关键职责。给出任务到期的具体时间表,并确保明确委派职责,以免造成混乱和时间浪费。

每周举行一次有关您的电子邮件活动的性能会议也无济于事。这些会议可以用来集思广益,讨论新的内容创意,讨论每个人在任务和目标达成方面的工作方式,或者就下一轮创建的电子邮件提出可以改进的创意。

不断评估

你如何做得更好?哪些电子邮件的点击次数最多,哪些电子邮件的点击效果不好?跟踪电子邮件分析,以保持增长并创建可促进转化的内容。为每个电子邮件或每个月创建一个您希望达到的基准,并评估进度。您还可以在获取更多数据并持续发送电子邮件时相应地调整目标。

确保检查过去的广告系列的效果,并将它们与您现在所做的进行比较。您实际上比去年有所改善,还是在一段时间内处于平稳状态。什么策略激起了您的订户列表的兴趣?

与团队见面

与您的团队会面,讨论您的电子邮件营销,考虑实现了哪些目标,以及缺少哪些目标。在继续为电子邮件内容提出构想时,分析哪些电子邮件有效,什么能真正为您提供帮助。

您也可以稍后讨论是否要更改目标。也许您的首要目标只是让人们注册您的电子邮件列表,但是现在您的业务需求已经改变。您可以调整目标以满足业务需求,现在可以直接通过电子邮件营销来增加销售量。

总结一下

起初,创建电子邮件营销活动并保持领先地位似乎很困难。所以你必须不断的坚持,否则可能会很快崩溃。但是,如果您提前制定了战略计划,请进行简要介绍,创建清晰的营销流程并继续进行评估。您的电子邮件活动肯定会成功!

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