头条继续蚕食腾讯移动使用时间市场份额

2020.04.09 -

   

回顾2016年的旧时光,腾讯生态系统曾经占中国用户在移动设备上花费时间的50%以上(来源:Mary Meeker的报告)。现在,腾讯仅占用户时间的42.9%。

失去的市场份额归于抖音的母公司头条,该公司目前拥有移动使用时间的14.5%。

在过去的五年中,互联网界变得更加多样化。早在2016年,百度,阿里巴巴和腾讯(BAT)曾拥有71%的移动时间花费。现在,用户使用时间的前70%分配给了5家公司:百度,阿里巴巴,腾讯,头条和快手。

字节跳动成为第二大广告支出平台

阿里巴巴是最有效的广告收入来源,每季度/ DAU约为50元。字节跳动(头条)紧随其后,每季度约人民币43元。

两家公司都严格控制广告和KOL营销。字节跳动的KOL平台对所有广告系列收取5%的佣金。任何未通过官方平台发布的促销内容都将面临流量限制的风险。 

相比之下,腾讯每季度只能产生10元/ DAU。腾讯似乎决定不通过广告获利。特别是由于它几乎无法控制其平台上的关键意见领袖(KOL)。 

取而代之的是,根据其2019年第四季度的财务报告,腾讯越来越专注于金融科技,游戏和云服务等增值服务。 

数字消费市场份额图还讲述了另一个故事:字节跳动成为中国第二大广告平台。

随着用户在其他地方花费更多的时间,百度的媒体购买位置继续下降,从2015年的第一位下降到2019年的第四位。阿里巴巴在过去四年中一直保持其第一位,远远领先于ByteDance。

有赞成为最大的社交商务SaaS平台

Youzan超越Weimob,成为最大的SaaS平台,创建了WeChat商店,有超过70,000个付费客户。

但是随着微信商店市场的成熟,SaaS社交商店的增长可能会放缓。快手,抖音等短视频平台都有自己的电子商务系统。快手大力推广其本地商店,而抖音与淘宝建立战略合作伙伴关系以推动那里的电子商务流量(WalktheChat仍然是支持海外公司开设商店的主要平台)

甚至微博上周也开设了自己的官方微博商店,使个人(国人和外国人)以及国内公司都可以创建微博商店。以下是创建微博商店的方法。尽管大多数产品会将用户带到淘宝商店。

鉴于微博的电子商务转换率较低,且伪造数据高度集中,因此微博商店功能不太可能影响当前的社交商务生态系统。

用户在Bilibili和抖音上花费的时间比在微信上花费的时间多

抖音用户每天在App上花费88分钟,比微信多6分钟。Bilibili用户也非常忠诚,每天在App上花费83分钟。

拥有最高DAU(每日活动用户)统计信息的微信,也是唯一一个DAU同比下降的平台。它也是用户保留率最高的平台,7天保留率几乎达到了98.3%的满分。

结论

今天的国内互联网行业比以往任何时候都更加活跃。像抖音和快手这样的短视频平台的兴起,动摇了腾讯在中国社交媒体上的主导地位。

对于品牌而言,这个更加多样化的生态系统更具挑战性。但这也意味着市场和销售机会:品牌可以利用最新的趋势和平台来获得在国内市场的知名度。

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