什么是实时出价(RTB)

2020.04.30 -

   

实时出价(RTB)是数字广告市场上的一个相对较新的功能,但已经占据了在线广告的一定市场份额。这是一种全自动且有效的广告模型,可以在设置广告系列参数后立即运行。

什么是实时出价营销?

实时出价是一种程序化购买的模型,它允许营销人员以预定的广告价值(例如目标受众的属性:人口统计,兴趣或购买意图)运行自动的在线广告系列。在RTB模式下,当网站正在加载时,会以基于拍卖的模式自动购买媒体。整个拍卖会持续约100毫秒,此后,将向用户显示具有特定属性的广告。

换句话说,RTB是网页上广告空间的实时拍卖。如同在任何拍卖中一样,所有参与者都聚集在一起,并为特定广告空间声明其出价。

实时出价工具的工作方式

整个RTB机制将发布者,广告商,SSP(供应方平台),DSP(显示方平台)和数据提供者连接起来。该机制的每个部分都同时执行其工作,因此整个拍卖过程不到一秒钟。

为了设置所有内容并使其正常运行,发布者将其网页提交给SSP作为广告源。页面所有者在网页中实现了特殊的数据收集代码,该代码有助于观察访问者的行为,然后将接收到的信息提供给数据提供者以进行进一步的分析。关于任何用户的所有分析数据都是完全匿名的信息。
发布者可以在SSP中执行的操作:

  • 过滤掉(例如,由广告客户)将在页面上显示的广告,
  • 为广告空间设置较低的费率,以定义该位置的最低费用。

SSP对发布者的主要目的是以他们能获得的最高价格出售广告空间。SSP聚集了一个发布者网络,并通过以自动模式出售广告资源来帮助他们增加利润。

RTB环境中的发布商和广告商

发布者通过SSP平台进行通信时,发布者向DSP平台出价。DSP存储来自数据提供者的用户配置文件和第三方数据。根据此信息和广告商的宣布的出价,当用户进入页面时,DSP做出决定,其中包括以下要点:

  • 应针对特定用户采取何种出价。出价最高者获胜。
  • 广告会有什么内容。
  • 对广告客户而言,这将花费多少。当然,越低越好。

因此,发布者在他们的网站中实现了数据收集,因此,每次用户访问该页面时,数据提供商都会收集有关他们的信息,人口统计数据,当前兴趣或购买意图,并将所有这些信息发送给DSP。

同时,DSP准备了很多广告商,他们正等待用户观看他们的广告。广告客户为每个用户设置出价。要精确找到最适合其广告系列的出价。

DSP推出具有所有这些用户资料和相应广告的嵌入式决策机,并选择最佳的决策对。做出决定后,SSP会立即发现它。

SSP将广告代码发送给发布者,代码被发布在页面内,最合适的用户会及时显示最合适的广告。整个过程自动发生在眨眼之间。

实时出价费用是多少?

实时出价广告系列的费用取决于展示广告的规模和网站。营销人员设置每次竞价的最高价格(例如1美元),并设置广告系列的最高预算。
有四种可能的成本计算方法:

  • CPM(千次观看费用)-广告客户为一千次广告观看或点击支付的费用。
  • 每次点击费用(CPC),也称为每次点击付费,它是一种在线广告模式,广告商在点击广告时会向发布商付款。
  • CPL(每潜在客户成本)-数字广告定价模型,用于获取潜在买家的新联系方式(例如,填写销售单)。
  • CPA(每次操作费用)-也称为每次转化费用,是一种在线广告定价模型,广告客户为此支付特定的操作费用,例如点击,表单注册销售。

为什么要使用实时出价RTB?

实时出价可以帮助您在短时间内吸引各个市场的广泛受众。这种有效的程序化广告模型可以自动以首选价格购买所选网站中的广告空间。
使用实时出价系统的主要好处是:

  • 实时出价可帮助您提高品牌知名度。人们关注好的广告,因此他们意识到市场上存在某些品牌。这为将来的转换提供了可能性。
  • 您可以使用RTB系统收集有关受众群体的数据,该系统允许您针对潜在客户执行重新定位的广告系列
  • 实时出价通过实时分析当前用户需求来优化您的广告系列。您的广告将按时正确地交付给合适的用户。
  • RTB具有多种兼容性。您的广告可以通过台式机,移动设备和平板电脑设备吸引到客户。

通过使用实时出价系统,您可能会为单个用户花费更多的钱,但这是获取新客户的最有效方法之一。因此,即使您将广告系列精确定位到正确的受众群体,即使您投入大量预算,也可以期望获得很高的投资回报率。

综上所述,实时出价工具可为参与此过程的各方带来很多好处。发布商通过提供广告资源来增加收入,而广告商可以吸引大量客户,以增加销售量并提高广告系列的效果。最后,用户不会因自己的兴趣和偏好而烦恼广告。

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