什么是病毒营销?像病毒一样迅速传播

2020.05.14 -

   

每天我们都听到有关病毒性营销的信息,一个新的病毒性视频和内容以光速传播。但是这到底是什么呢?以及它如何成为病毒?是由于病毒性产品还是病毒性广告?

病毒内容通常背后具有精心设计的病毒策略,但病毒的部分原因还在于运气,创造力和准备。为了更好地分解这个概念,我将解释这个概念的定义,病毒式营销的工作原理,病毒式营销的优势。

病毒营销

病毒式营销:这是什么?

病毒式营销是一种能够通过像病毒一样传播的信息,换句话说,迅速传播并在人与人之间产生兴趣并潜在地销售品牌或产品的活动。这个想法是让用户自己选择共享内容。由于社交网络的速度和易于共享,它们是这种营销的自然栖息地。

最近最普遍的例子是在B站或者抖音上制作引起情感共鸣,令人惊讶,有趣或独特的视频。然后在社交媒体,搜索引擎和其他渠道上共享。

但是病毒式传播可能是一把双刃剑。重要的是要记住,在这种类型的活动中,很大一部分控制权落在用户的手中,并且存在消息可能被误解或模仿的风险。另一方面,成功的病毒式营销可以为您的品牌成果创造奇迹。

病毒营销如何运作

从理论上讲,病毒式营销活动非常容易执行:创建对您的目标有吸引力的视频或其他类型的内容,将其发布到互联网上并进行宣传。在那里,您所能做的就是等待创意发酵,让用户疯狂地开始分享。

在某些情况下,病毒传播是偶然发生的。例如,当视频由私人用户上传时,突然之间变得很流行,并开始在整个社交网络上传播。

至于品牌视频的传播策略,有两种: 显示的或隐藏的。在前者中,用户从一开始就知道他们正在查看广告或品牌内容,而在后者中,品牌的参与是隐藏的,仅在以后显示。如果您使用隐蔽的营销技术,请务必非常小心,以免用户觉得受到欺骗。

病毒式营销的优势

1.低成本。病毒宣传活动的特征在于,用户为品牌做了大量的工作,从而大大降低了传播成本。无需购买广告或媒体空间。

2.潜力巨大。互联网上的病毒式视频无需花费大量资金或进行任何额外的努力,就能吸引大量的互联网用户。因此,一家小公司甚至一个私人企业都可以大肆传播。

3.它不是侵入性的。在病毒式营销中,社交媒体用户是决定参与和共享内容的人,因此可以减少品牌作为侵入性传播的可能性。这样,与更经典的广告形式相比,品牌的认知度和互动性要好得多。

4.它有助于建立您的品牌。如果我们真的在创意方面大放异彩,我们正在创造令人难以置信的内容,以至于用户自己决定共享它,从而与您的品牌建立个人联系。毫无疑问,它是品牌和知名度方面非常强大的工具。

病毒式营销在我们的生活中已经十分常见。几乎每过一段时间都会有一些得到用户认可的内容得到疯狂的传播。比如B站最近<后浪>这个视频,是破圈的成功典范。

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每天我们都听到有关病毒性营销的信息,一个新的病毒性视频和内容以光速传播。但是这到底是什么呢?以及它如何成为病毒 […]

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