如何制定社交媒体营销计划?

2020.05.17 -

   

经过深思熟虑的社交媒体计划对于任何品牌的社交媒体营销的成功至关重要。建立可靠的社交媒体营销计划可以使您更好地评估工作的有效性,并根据总体数字营销目标进行衡量。不仅如此,它还能使您的工作轻松得多! 

无论您是要刷新品牌当前的社交形象,还是从零开始,这6个步骤都将帮助您建立一个清晰的社交媒体计划。

社交媒体

1.为您在社交网络中的存在设定目标

为什么您希望您的品牌出现在社交媒体上?建立可靠的营销计划的第一步是明确定义您的目标。此步骤至关重要,因为如果您从未设定任何目标,就永远不会知道您的策略是否成功。没有目标,您将无所事事,就像在黑暗中开枪。

要设定有效目标,请记住将其设为“ SMART:”

  • 具体
  • 可测的
  • 可达到的
  • 相关的
  • 有时间限制

在社交媒体营销中,SMART目标的“ M”对于确定广告系列的成功至关重要。 

但是衡量正确的指标很重要。不要将重点放在“喜欢”或评论上,而应考虑对业务产生真正影响的KPI。您可能会以不同的方式衡量每个网络,因为您可能希望通过每个网络实现不同的目标。 

2.了解您的受众

计划的第二步是对潜在受众进行全面了解。如果您深入了解受众,则可以创建与他们更相关的内容。创建吸引或带给客户价值的消息或内容是一种很好的方法。

但是,您如何在甚至没有观众之前就了解他们?首先创建理想的追随者档案。搜索有关不同网络用户的个人资料和页面分析的真实数据。这将帮助您优化策略,并在启动社交广告时更加有效。

3.分析竞争对手

竞争分析可帮助您了解竞争对手在做什么以及什么有效(什么无效)。查看他们的页面有助于大致了解您所在行业如何对待社交媒体营销。

该分析还将帮助您找到市场机会和差距。例如,也许您的直接竞争对手将其策略的主要部分投入在了微信。这意味着其他广告平台可能是一个比较好的机会。您可以在其他平台上建立强大而独特的存在。 

分析竞争对手时,跟踪竞争品牌和行业关键字,并不断监控其结果。

4.进行社交媒体审核

如果您已经在社交媒体上,则社交媒体审核将分析您的效果。尝试回答以下问题:

  • 什么有效,什么无效?
  • 谁在与您的品牌联系?
  • 您的目标受众在什么社交网络上?
  • 您的存在与竞争对手相比如何? 

社交网络审计也是解决其他问题的好时机:

  • 检查您是否有任何未激活或不需要的旧帐户。如果它们与您的目标不符,请不要害怕删除这些帐户。请记住,最好是主动关注一些渠道,而不要随便尝试所有方面。
  • 寻找可能的冒名顶替者帐户。如果可以,请在每个社交网络上验证个人资料,以便您的听众知道您是合法帐户。

5.在社交网络上创建个人资料并改进以前的个人资料

因此,您已经制定了策略并制定了清晰的计划。现在是时候确定要在营销策略中包括哪些社交渠道,以及如何使用它们。 

例如,也许您决定使用微信公众号作为客户服务渠道,并使用抖音作为产品教程的场所。 为了进一步集中您的网络影响力,请尝试为用单个句子总结的每个频道编写任务。一旦确定要加入的网络,就可以创建配置文件或优化已有的配置文件。如果可以,请使用适合用户搜索习惯的关键字,以尽可能轻松地找到您的帐户。 

6.创建内容日历

由于社交媒体是一种快节奏且热门的媒体,因此预先计划您的内容最初似乎是违反直觉的。但是,内容日历可以使您腾出时间来掌握趋势和新闻,同时还可以确保您定期共享高质量的内容。

您可以在线找到社交媒体日历的几个不同示例。通常,我建议包括日期,时间,副本,任何其他元素(链接,视频,GIF等),以及在日历中发布内容的网络。拥有日历可确保您利用“高峰时间”进行发布。 

内容日历还有助于确定如何分发您的内容。例如,您可以决定将50%的内容集中在将流量引到博客上,将25%的资源来自其他来源,将20%的目标用于潜在客户生成或转化等目标,而剩余的5%则指您公司的文化。

通常,我建议您遵循80:20规则。您80%的信息应具有娱乐性,信息性或教育性。 

最后

制定营销计划是必不可少的第一步,但是您使用的第一种方法可能并不总是最成功的。在您的计划中包括定期检查和测试,以分析有效的方法和无效的方法。请记住,社交网络是一个不断变化的环境,因此您必须适应用户的习惯。

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