营销与广告:有什么区别?

2020.05.17 -

   

营销和广告是几乎每个人每天都以一种或另一种方式遇到的两个概念,但两者之间仍然存在混淆。它们基本上是同一件事,只是两个不同的名称?它们有何异同?每种使用什么工具和策略?

了解营销和广告之间的区别对于您公司的成功至关重要。

营销

什么是营销?

市场营销是对消费者和市场行为的研究。其主要目的是吸引和吸引客户,并保留现有客户。简而言之,市场营销是关于增加品牌或公司的销售。

在区分营销和广告时,您会发现营销是一个比广告更广泛的概念为了大致了解行销涵盖的所有内容,让我们回顾一下行销经典定义中的“ 4 P ”: 

  • 产品: 产品或服务。公司通过销售产品或服务而存在。在市场营销中,产品的定义更多地是看产品在多大程度上适合消费者的需求和愿望,而不是技术特征。
  • 放置: 销售或分销点。 您可能拥有世界上最好的产品,但是如果消费者无法使用它,那么它将毫无用处。因此,这种营销“ P”可确保通过实体商店或电子商务通过各种方式为消费者提供产品和服务。它还致力于创造积极的购物体验,以吸引用户到该品牌。 
  • 价格:产品 的价格是行销的关键因素。营销团队必须考虑几种不同的因素才能对产品进行定价,例如公司的经济目标,对产品的看法以及目标受众的期望。 
  • 促销: 最后一个“ P”包括为向消费者介绍和建立对产品的正面认知而采取的所有不同的营销和传播措施。您可能已经知道,广告是此“ P ”的重要组成部分,但它并不是唯一的。

营销理念

  • 在线营销或数字营销: 也称为网络营销。它的目标与传统营销相同,但是使用新技术和社交网络在线推广公司的产品或服务。就像我们如何区分营销和离线广告一样,我们必须区分数字营销和数字广告。
  • 直接营销: 这种类型的营销旨在在特定目标中触发特定结果,例如访问在线商店或在联系表单登录页面上填写表单。它可以有不同的交付方式,例如传统邮件,电话销售,销售点,电子邮件等。它是最有效,最容易衡量的方法之一。
  • 电子邮件营销: 此技术基于将电子邮件发送到数据库中的联系人。它是最早的数字营销技术之一,但仍继续取得良好的效果。个性化和自动化是电子邮件营销人员当前使用的两个最受欢迎的趋势。 
  • 病毒式营销: 社交媒体上几乎每个人都遇到了病毒式营销,尤其是通过病毒视频的形式。这种营销方式通常是通过社交媒体用户自己,通过互联网大规模传播信息。 
  • 移动营销: 移动营销包括用于移动设备(如手机)的所有通信策略。这些年来,由于用户的高消费习惯,这种营销方式变得越来越重要。
  • 效果营销: 这是一种营销技术,营销人员只为通过广告系列获得的结果付费。通常,目标基于受众必须采取的具体行动。

什么是广告?

广告是直接针对消费者的一种交流形式。广告的总体目标是增加产品或服务的消费,改善品牌形象或在消费者心中重新定位。在营销与广告之间的区别中,广告是营销的一部分,尤其是在促销策略中。 

如今,在推广新产品和服务时,数字营销和数字广告至关重要,甚至比传统媒体更重要。 

8种广告方式

  • 本地广告: 此类广告已集成到发布它的内容或平台中,而不会中断导航。虽然这是克服广告拦截器挑战的好方法,但它必须为客户带来真正的价值,才能成为有效的广告形式。
  • 电子邮件营销: 正如我们提到的,广告是营销内的功能,因此电子邮件营销实际上是广告内的一项必不可少的技术也就不足为奇了。这是两个领域的相关概念。
  • 社交广告: 通过社交网络上的广告,品牌既可以吸引数百万用户的潜在受众,又可以精确地细分目标受众。当前,最受欢迎的社交广告是微信、抖音、微博等社交平台。
  • 展示广告:展示广告 是可以放置在网页,门户网站,博客等上的任何视觉广告元素,例如横幅和弹出窗口。此类广告受到广告拦截器的广泛使用的挑战,因此,确保显示不干扰。
  • 动态重新定位: 此技术通过根据用户的先前行为展示自定义广告,使展示广告进一步向前发展。这是通过cookie收集有关用户的信息来完成的。
  • SEM: SEM广告系列基于在百度等搜索引擎中发布广告的方式。然后根据用户搜索的内容向用户显示广告。正确定位关键字并拥有一个出色的登录页面对于SEM成功至关重要。
  • 行动广告: 如今,几乎所有在线广告都必须为行动装置设计,因为使用者大部分时间都在浏览。 
  • 在线视频: 视频具有很强的传达思想和情感的能力,因此非常高效。与传统的数字广告相比,它产生的点击率更高,并且具有巨大的病毒传播潜力。 

如您所见,尽管它们可能有许多相似之处,但广告是营销中的功能。没有另一个就不可能完全存在。相信此文已经说清楚了营销和广告之间区别。

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