PPC按点击付费怎么弄?

2020.05.18 -

   

PPC或每次点击付费是大多数在线广告所推行的广告形式,例如百度竞价。对于广告客户而言,这种模式是一次真正的革命,因为从那时起,他们就不得不“盲目射击”,将预算投入到结果无法进行定量评估的广告系列中。

简而言之,PPC 模型是理解数字营销的基本概念。但是您确切知道它是如何工作的,它具有什么优势以及如何应用它吗?

PPC

PPC如何工作?

PPC或“每次点击付费” 是一种数字广告模型,在该模型中,广告客户每次用户点击其广告之一访问其网站时,就支付一定金额(由拍卖确定或由拍卖决定)。每次点击付费广告系列的想法是为特定网站“吸引访问”。通常,目标是生成特定类型的用户操作,例如注册或购买产品。

尽管PPC是一种非常普遍的选择,但它并不是在线广告系列的唯一可能的付款方式。因此,有必要将其与其他方面区分开来,包括:

  • PPM(每千次展示付费:广告客户为每千次展示支付固定的费用,也就是说,每次向用户展示广告一千次。请记住,由于难以预测每增加一千次展示将产生多少点击,因此使用此模型我们不知道每次访问将支付多少费用。
  • PPA(按效果付款):广告客户为用户每次执行特定操作(例如,用户每次下载应用程序)进行付款。因此,成本与目标之间的联系甚至比PPC更为明显。

了解PPC的一些关键概念

每次点击费用或每次点击费用

CPC是由广告客户为每次广告点击支付的价格。在这里,您可以为每次点击确定固定价格,也可以通过竞价确定价格。在后者的情况下,广告商确定他们愿意为每次点击支付的出价或最高价格。系统根据广告的质量和愿意支付的价格将广告与相似的广告进行比较,并首先显示获胜的广告。

每次点击费用=费用÷点击次数

每次点击费用=(CPM÷1000)÷CTR

每次点击费用=转化率x每次转化费用

点击率

点阅率(CTR )是指点击广告的用户占观看广告总数的百分比。通常,广告越好,其点击率就越高。

在某些PPC系统中,点击率是确定广告价格的决定性指标,因为系统会“奖励”具有更高质量并因此具有更高点击率的广告。

每次点击费用=点击次数÷展示次数

点阅率=(CPM÷1000)÷CPC

登陆页面

落地页是该用户点击了我们的广告后执导的网站。这取决于用户是最终转换还是在几秒钟后离开。这意味着对站点进行良好的优化非常重要。

良好落地页的主要特征是广告的清晰度,简洁性和相关性。

转化率

转化可能是PPC 广告系列中最重要的指标,它可以从经济角度衡量我们广告的效果。我们将用户点击广告后进行的每次购买都命名为“转化”。转化率是指转化为客户的用户占点击广告的用户数的百分比。

转化率=转化次数÷网络访问

PPC的优势

  • 您只需为受到的访问付费。在其他广告模型中,广告商为显示广告付费,但不能保证它会产生结果。另一方面,按点击付费,费用与效果(访问)之间有直接联系。
  • 您有很多有关广告效果的信息 。每次点击付费平台向广告客户提供有关广告正在发生的全部信息,包括印象数,点击数,点击率和转化次数。
  • 良好的优化可能性。有了所有这些数据,就很容易知道广告是否正常运行,并实时纠正该过程。实际上,最明智的策略是为每个广告创建多个变体,然后进行比较以查看效果最好的变体。这样,我们每次都能获得更好的广告效果。
  • 广告可以吸引合适的受众。由于有多种细分选项,我们不会浪费任何点击,因为只有感兴趣的用户才能看到广告。反过来,由于属于目标受众的用户更有可能点击,因此可以改善广告的效果。如我们所见,点击百分比越高,广告费用越低。
  • 您可以精确地控制预算。PPC模型可让您设置每天的最高预算,在某些情况下,您只需支付一欧元即可开始。这意味着它们可以适应各种规模的广告客户,并且您可以预先控制每个广告系列的支出。
  • 您可以决定在何时何地展示您的广告。在每次点击付费模型中,您可以在许多不同的平台和位置上展示广告(
  • 您将获得更好的定位和可见性。借助PPC,您可以在用户访问量最大的某些网站上展示广告,例如搜索引擎,社交网络或最著名的门户网站。

最后,在与品牌产品和服务或其目标受众的利益相关的网站上展示横幅广告时,也会使用PPC。

如果实施得当,这些类型的广告系列会非常有效,但是您必须小心避免陷入干扰性广告。还应该记住,点击率通常比其他类型的广告要小得多,因此需要更大的受众群体。

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