YouTube Live入门完整指南

2020.05.23 -

   

YouTube Live简介

YouTube实时流媒体(也简称为YouTube Live)是一种实时吸引目标受众的方法。直播时,您的视频流位于YouTube主页左侧的“直播”部分。

主页上的YouTube Live部分

对实时内容感兴趣的用户可以导航到“实时”部分并找到您的流。当然,您不必完全依靠用户采取这种主动行动;最近观看您的视频,观看与您类似的视频或订阅您的频道的任何人都可能会在其个性化主页上看到您的实时流。(我们将在本文的后面部分讨论晋升。)

为什么要在YouTube上直播?

如果您曾经看过YouTube直播,那么您已经知道是什么使它成为在线内容的一种特殊形式:它使您感到自己好像在参加活动。由于每个观看者都在同一时间消费完全相同的内容,并且因为鼓励观看者使用聊天功能来分享他们的想法和问题,所以YouTube直播是一种非凡的体验。现场体育赛事的兴奋与小型音乐会的私密性融为一体。

YouTube Live足球讨论

堪萨斯城酋长在休赛期使用观看聚会来吸引他们的粉丝。

那么,为什么要在YouTube上直播?因为实时流式传输使您能够以无法通过博客文章,播客集或标准视频复制的方式与目标受众建立联系。即使您对它的有效性持怀疑态度,也不能否认实时流媒体是一种根本上独特的内容风格。而且,如果您致力于与竞争对手区分开来,那么绝对有必要做一些独特的事情。

假设您是一家供应链管理公司的营销人员,并且想重新利用一些教育性博客内容。为什么不将这些帖子变成简短的演示文稿,并通过实时流发布呢?这样,您可以直接与潜在客户进行实时互动,并以新的方式展示您的品牌个性。另外,能够立即回答潜在客户的问题,功能非常强大。

YouTube即时串流的类型

并非所有的YouTube直播都一样。根据Google的说法,直播流主要有两种类型:简单自定义

通常,通过网络摄像头进行简单的直播。只要您有互联网连接和笔记本电脑,就可以使用网络摄像头在YouTube上直播。如果您的频道有1000多个订阅者,那么您还可以选择通过智能手机进行直播。如果您资源短缺,并且想使用YouTube Live进行问答并提供非常简单的演示文稿,那么使用网络摄像头或智能手机是个不错的选择。

YouTube Live演示示例

另一方面,定制的实时流是更复杂的制作。定制直播流的定义特征是使用编码器 -一种软件,该软件可让您共享屏幕并使用多个摄像头和麦克风。因此,如果您想在YouTube上直播并播放播客的录制内容或提供视觉辅助的演示,则需要使用编码器。

YouTube Live统计

在继续进行下一部分之前,我想快速分享Livestream和New York Magazine进行的有见地的研究中的一些统计数据。在对1,000名成年人进行了调查以了解他们的内容消费习惯后,研究人员发现:

  • 81%的人宁愿观看实况视频,也不愿阅读博客文章。
  • 82%的人更喜欢实时视频而不是社交媒体帖子。
  • 70%的人认为YouTube是他们最喜欢的直播内容平台。

如何宣传您的YouTube直播

是时候说清楚了:如果没有人观看,在YouTube上直播是没有意义的。是的,通过网络摄像头或电话进行简单流实际上是免费的。尽管如此,花在实时流媒体上的时间就是没有花在生成潜在客户和完成销售上的时间。另外,如果您想投资定制流,我们正在谈论几件昂贵的设备。

YouTube Live摄影机

单是一台相机就要花你很多钱

我这么说是为了:您需要认真思考如何促进直播。让我们逐步介绍一些可以使用的策略。

在社交媒体上大声疾呼

宣传您的YouTube直播的最明显的方法也许就是将您的信息传播给您的社交媒体关注者。推文,Instagram故事,Facebook帖子-整个9码。我强烈建议不要跨平台简单地复制和粘贴。人们出于不同的原因使用不同的社交平台,并且他们希望看到的内容取决于他们滚动浏览的Feed。

尽管您的Facebook粉丝可能希望您使用更严肃,专业的语气,但您的Twitter追随者可能更愿意幽默和礼貌。您对跨平台发布的促销消息的思考越周到,可以预期看到的结果就越好。

除了有机社交营销之外,我鼓励您尝试微型Facebook广告活动。Facebook的美丽之处之一是,您无需花费一定的资金在特定的时间段内投放广告;您可以花最少的钱,也可以在您认为必要的任何时间做广告。

Facebook广告调度

这是一个主意:在直播之前几天,向针对跟随您主要竞争对手页面的用户的Facebook广告投放几美元。您可以链接到您的YouTube频道,然后说“我们将于周四下午6点在YouTube上直播!我们将分享您不能错过的见解。立即订阅,以确保流开始后立即通知您!

在YouTube本身上吸引观众

根据YouTube的算法,一些观看您的内容(以及与您的内容密切相关的内容)的用户会通过其个性化主页来​​了解您的实时流。因此,为了长期吸引越来越多的直播观众,您应该尝试扩大YouTube的关注范围。定期观看您的标准视频的用户越多,YouTube就会通知您有关实时流的用户越多。

您可以采取一些小步骤来增加观看次数并赢得更多订阅者。使用您的视频标题来产生好奇心。在视频末尾添加卡片,以宣传相关内容。与其他内容创作者建立联系,这些创作者的观众可能会对您的发言感兴趣。简而言之,发挥创意!

YouTube Live专辑评论系列示例

成功使用YouTube Live的6个技巧

好的,伙计们。既然我们已经建立了YouTube实时流媒体的基础知识,并且可以采取一些步骤来宣传这个词,那么让我们总结一下六个技巧,以使您的实时流媒体成功。

1.为观众提供价值(duh)

是时候再说一次显而易见的事情:除非有人确信自己可以从中获得一些收益,否则没有人可以观看直播。因此,如果您要持续吸引大量观众,则需要做功课。

客户日常生活中最常见的挫败是什么?是什么让他们在晚上醒来?他们的目标是什么,什么会阻止他们实现这些目标?可以提供哪些见解以使他们的生活更轻松?

这些都是在集体讨论下一个直播内容时应该问自己的问题。如果您不给潜在客户提供可以转化为收入的信息,那么您就无法通过YouTube实时流媒体或一般的内容营销来取得成功。

2.鼓励实时参与

在整个直播过程中让观众参与的一种简单有效的方法是通过实时聊天功能鼓励参与。请记住,现场直播的大部分吸引力都来自您参与特殊节目的感觉。让您的观众加入自己的想法和问题,这是一种增强这种感觉的绝妙方法。

YouTube Live聊天

让我们回到供应链管理公司的营销人员的例子。假设您正在主持直播视频,以向潜在客户宣传可持续发展的重要性。为什么不通过要求人们分享使他们的生产过程更具可持续性的方式来进行交流呢?这不仅创建了用户生成的内容的形式,而且还使您可以反弹他们的想法并使体验更具交互性。

3.整合视觉辅助工具

如果您打算主要将YouTube Live用于问答环节,那么可以坐在笔记本电脑的摄像头前就可以了。但是,如果您想进行一些完整的演示,例如现场网络研讨会,虚拟演讲等,我强烈建议您使用视觉辅助工具。没有注释,图表,图形或其他形式的补充性内容来支持您所说的话,您的观众将感到无聊。另外,他们可能不会保留很多信息,因此使整个练习浪费了宝贵的时间。

4.寻找使体验有趣的方法

与流行的看法相反,为观众提供价值并不意味着您不能使直播变得有趣。尽管告知您的潜在客户绝对是当务之急,但我认为让您感到愉快是很重要的。毕竟,如果您让人们感到厌烦,那么他们将不可能保留任何东西。

在现场直播中注入乐趣的一种方法是让它成为快乐时光。仅仅因为您要打破云计算的来龙去脉,并不意味着您就无法拥有令人耳目一新的pilsner。将您的现场直播安排在周四或周五的下午5点,邀请观众参加BYOB,并用30分钟的见解打动他们的头脑,但很随意。

或者,您可以邀请客户加入您的信息流。这消除了成为唯一发言人的压力,使您的准客户有机会听到有机的推荐信。对话应该有一些结构,但不需要进行正式采访。简单地以自然的方式谈论客户的体验应该可以转化为有价值的,令人难忘的内容。

5.始终要求反馈

任何直播都没有缺点。无论您准备了多少,无论您对观众的兴趣和痛点有多么周到,都将遇到麻烦。自然,不同的营销人员将努力解决不同的问题。一个人的信息流可能会遇到技术问题,而另一个人的信息传递可能会留下痕迹。无论具体如何,这里的重点是您必须始终向观众征求建设性反馈。随着时间的流逝,这不仅会转化为越来越好的直播流,而且还会使您的听众感到被重视和被听到。

YouTube Live评论

这是一个主意:在下一个直播开始时,请您的听众通过社交或电子邮件与他们取得的任何反馈联系。当人们清楚地看到视频流即将结束时,观看者往往会掉下来,所以我认为最好是立即鼓励反馈。

拜托,拜托,请回复您收到的每条消息!即使您不同意特定观看者的想法,也必须承认他们的努力,这一点很重要。在某些情况下,如果您确实同意某人的想法,请考虑在下一次直播中大声疾呼。这将大大有助于向观众显示他们的反馈意见确实受到鼓励和赞赏。

6.永不停止实验

YouTube实时流媒体可能是一种根本上独特的内容形式,但它与营销策略的每个其他方面都有共同点:除非您认真地进行A / B测试,否则它不会起作用。如果您想提高内容的质量以及受众的规模,那么就必须永不停止尝试。

一周中的一天。您一天中的上班时间。您鼓励观众参与的方式。您产生的即时串流类型。您解决的主题。您直播流的长度。您用来宣传直播的渠道。

这只是您可以测试的许多变量的一小部分,以使您的YouTube实时流尽可能成功。实验是任何类型的营销的重要组成部分,但这是您应该特别开放的领域。实时流式传输是一种吸引观众并建立品牌亲和力的绝妙方法,但并不直接与您的收入挂钩。我说这并不是要减少实时流媒体的价值,而是要说明您必须尝试新事物的自由度。

离开舒适区。运行不寻常的想法。尝试其他人没有做的事情。

结果可能会让你大吃一惊。

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YouTube Live简介 YouTube实时流媒体(也简称为YouTube Live)是一种实时吸引目标受 […]

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