什么是点击率CTR

2020.05.29 -

   

点击率CTR)是单击特定链接的用户与查看页面,电子邮件或广告的总用户数之比。它通常用于衡量针对特定网站的在线广告活动的成功率以及电子邮件活动的有效性。

广告系列的点击率差异很大。1994年,第一个在线展示广告在AT&T的网站HotWired上展示,点击率达到44%。随着时间的流逝,用户对网页横幅广告的总体点击率有所下降。

CTR

点击率干嘛的?

点击率的目的是衡量在线广告或电子邮件营销活动的点击次数与展示次数的比率。通常,点击率越高,营销活动就越能有效地将人们吸引到网站上。

大多数商业网站旨在引起某种行为,无论是购买书籍,阅读新闻,观看音乐录影带还是寻找航班。人们很少以观看广告为目的来访问网站,就像很少有人看电视来观看广告一样。

尽管营销人员想知道网络访问者的反应,但是使用当前技术几乎不可能量化对网站的情感反应以及该网站对公司品牌的影响。

但是,点击率很容易获得。点击率衡量的是发起广告并将其重定向到另一个页面的访问者的比例,在该页面中,他们可以购买商品或了解有关产品或服务的更多信息。除点击之外,与广告互动的形式也是可能的,但很少见;“点击率”是描述广告效果的最常用术语。

在线广告

横幅广告的点击率随着时间的推移而下降。横幅广告首次开始展示时,费率超过5%并不少见。自那时以来,它们已经下跌,目前平均接近0.2%或0.3%。在大多数情况下,2%的点击率将被认为是非常成功的,尽管确切的数字尚有争议,并且会根据情况而有所不同。

在1990年代,平均点击率为3%,到2002年下降到2.4%-0.4%。

现代的在线广告已经超越了仅使用横幅广告的范围。流行的搜索引擎允许广告客户在广告中显示由搜索用户触发的搜索结果。这些广告通常为文本格式,并且可能包含其他链接和信息,例如电话号码,地址和特定的产品页面。

这些额外的信息摆脱了由横幅广告引起的不良用户体验,并为搜索用户提供了有用的信息,从而提高了这种按点击数付费格式的点击率广告。对于在线广告客户而言,具有较高的点击率并不是唯一的目标,在线广告商可能会制定广告系列来提高人们对有价值流量的总体收益的认识,并为此牺牲一些点击率。

估算广告的点击率

搜索引擎广告已成为Web浏览体验的重要组成部分。为查询选择合适的广告及其显示顺序会极大地影响用户看到并点击每个广告的可能性。该排名对搜索引擎从广告中获得的收入有很大影响。此外,向用户显示他们希望点击的广告可以提高用户满意度。由于这些原因,人们越来越关注在推荐系统中准确估算广告的点击率。[

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点击率(CTR)是单击特定链接的用户与查看页面,电子邮件或广告的总用户数之比。它通常用于衡量针对特定网站的在线 […]

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