什么是PEST分析?

2020.05.29 -

   

PEST分析(政治,经济,社会文化和技术)描述了在战略管理的环境扫描组件中使用的宏观环境因素的框架。在进行战略分析或进行市场研究时,它是外部分析的一部分,并概述了要考虑的各种宏观环境因素。它是了解市场增长或下降,业务状况,潜力和运营方向的战略工具。

PEST

基于PEST框架的变体包括:

  • PESTELPESTLE,这增加了法律和环境因素。在英国流行。
  • 睡眠,添加法律因素。
  • STEPE,增加生态因素。[
  • STEEPLESTEEPLED,添加职业道德和人口因素(有时显示为PESTLEE)。[
  • DESTEP,增加了人口和生态因素。
  • SPELIT,增加了法律和跨文化因素,自2000年代中期开始在美国流行。[
  • PMESII-PT,一种环境分析的形式,着眼于军事环境中的政治,军事,经济,社会,信息,基础设施,自然环境和时间方面。[5

还有STEER,它考虑了社会文化,技术,经济,生态和监管因素,但没有特别包括政治因素。

PEST分析因素

PEST的基本分析包括四个因素:

  • 政治因素与政府如何干预经济有关。具体来说,政治因素涉及的领域包括税收政策,劳动法,环境法,贸易限制,关税和政治稳定。政治因素还可能包括政府旨在提供或提供的商品和服务(功绩品),以及政府不希望提供的商品和服务(功绩品或功绩劣势)。此外,政府对一个国家的健康,教育和基础设施具有重大影响。
  • 经济因素包括经济增长,汇率,通货膨胀率和利率。这些因素极大地影响了企业的运营和决策方式。例如,利率会影响企业的资本成本,从而影响企业的发展和扩张程度。汇率会影响经济体中出口商品的成本以及进口商品的供应和价格。
  • 社会因素包括文化方面和健康意识,人口增长率,年龄分布,职业态度以及对安全的重视。社会因素的高趋势影响对公司产品的需求以及公司的运作方式。例如,人口老龄化可能意味着劳动力的减少和不愿(因此增加了劳动成本)。此外,公司可能会更改各种管理策略以适应由此引起的社会趋势(例如,招募老员工)。
  • 技术因素包括技术方面,例如研发活动,自动化,技术激励措施和技术变化率。这些可以确定进入壁垒,最低有效生产水平并影响外包决策。此外,技术变革会影响成本,质量并导致创新。

将分析扩展到PESTLE或PESTEL会增加:

  • 法律因素包括歧视法,消费者法,反托拉斯法,雇佣法以及健康与安全法。这些因素会影响公司的运营方式,成本以及对产品的需求。
  • 环境因素包括生态和环境方面,例如天气,气候和气候变化,这可能特别影响旅游,农业和保险等行业。此外,人们日益意识到气候变化的潜在影响正在影响公司的经营方式及其所提供的产品,既创造了新市场,又减少或破坏了现有市场。

各种分支的其他因素包括:

  • 人口因素包括性别,年龄,种族,语言知识,残疾,流动性,房屋所有权,就业状况,宗教信仰或习俗,文化和传统,生活水平和收入水平。
  • 监管因素包括议会法案和相关法规,国际和国家标准,地方政府法规以及监督和确保遵守这些法规的机制。

SPELIT功率矩阵中讨论的更多因素包括:

  • 跨文化因素考虑在全球范围内进行合作。
  • SPELIT权力矩阵的第10章中讨论的其他特殊因素包括道德,教育,身体,宗教和安全环境。安全环境可以包括个人,公司或国家安全。
  • 环境分析中可能考虑的其他与业务相关的因素包括竞争,人口统计,生态,地理,历史,组织和时间(计划)。

该模型的因素对于给定公司的重要性将根据其行业和所生产的商品而有所不同。例如,消费者和B2B公司倾向于受到社会因素的更大影响,而全球国防承包商则倾向于受到政治因素的更大影响。此外,将来更可能改变或与给定公司更相关的因素将具有更大的重要性。例如,一家举债严重的公司将需要更多地关注经济因素(尤其是利率)。

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PEST分析(政治,经济,社会文化和技术)描述了在战略管理的环境扫描组件中使用的宏观环境因素的框架。在进行战略 […]

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