人工智能正在改变广告行业

2020.06.01 -

   

人工智能不断发展,并将大力挖掘广告的潜力。为了充分利用这一必然趋势,请确保您的公司广告尽可能多地融合了AI的强大功能。本文演示了AI已经全面改革广告的一些关键方式以及如何使用它。

人工智能是什么?

我们都对人工智能及其工作原理有一些一般认识。很明显,人工智能是机器显示的最基本的智能。从本质上讲,它是一台可以不断学习人类知识的机器。

重要的是要对AI有清晰的了解,以便继续前进以帮助您的公司。由于每个人都有自己的AI观念,因此以下是统一解释的示例:

当机器模仿人类行为时,人工智能不是。仅仅因为对机器进行编程以计算人脑的方式,这并不能使其成为AI。

取而代之的是,人工智能是指机器发生变化并改进其模仿人类行为的方式。在您使用AI的整个过程中,请牢记这种差异,以更好地利用该技术。

创意输入

大量AI参与创意广告似乎违反直觉。人们已经广泛观察到并接受了人类在创造力上蓬勃发展而AI落后于人类的想法。尽管在许多地区仍然是这种情况,但差距已经缩小。此外,人们发现AI在增强广告创造力方面很有用。与人类的创造力相结合,人工智能不仅能够制作独特的,具有突破性的广告。

数字的数字面孔。
人工智能最近变得越来越有创造力。

要指出的最重要的创意示例是一种流行的雷克萨斯商业广告,该广告完全由人工智能编写(但当然是由人指挥)。广告开始于一名男子送出一辆新设计的雷克萨斯汽车进行测试。他紧张地注视着车辆在撞上卡车之前安全地制动。总体而言,商业广告是可靠的。这绝对不同于人类制作的许多广告,但观众可能会认为它是人类撰写的。广告中有趣的部分是AI如何编写脚本。

它根据以前的获奖电影来编辑数据,并使用常见主题来创建故事。最终,这只是迈向AI及其创新投入方向的许多步骤之一。

分析和提炼

与机器从以前的电影中查找数据以创建雷克萨斯商业广告的方式类似,这种方法也改变了公司评估广告成功的方式。人工智能系统能够在很短的时间内收集和筛选大量信息,从而使它们能够快速评估结果。

在城市的数字地球仪。
人工智能系统非常适合研究。

这样做的合乎逻辑的结果是,一家公司将重点放在未来的活动上。基于AI的研究不仅提供了对有效方法和无效方法的详细分析,而且还为团队成员提供了更多的自由来从事重要的广告任务,而不是自己研究以前的表现。从更大的意义上说,这个强大的概念比广告要扩展的更多。实际上,数字营销中的AI也已成为现实。

其实从各大第三方平台来看,只能投放已经成为趋势,比如信息流的OCPC模式,它由大数据进行分析自动调整出价,并能为您的投放工作提出宝贵意见。

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