京东与淘宝的战争:618年中购物节

2020.06.02 -

   

自冠状病毒爆发以来,电商巨头正在为盛大的购物节做准备,即618年中购物节。

粉丝狂欢节

淘宝/天猫

5月19日,天猫宣布,在618期间,天猫将与许多地方政府和品牌一起发行今年最大规模的现金消费券和补贴,估计金额超过100亿元。

自疫情以来政府一直在发行价值几十亿的电子优惠券来刺激消费。

根据天猫(Tmall)的数据,今年的天猫618签约了10万多个品牌,是去年的两倍。

此外,今年的天猫618将有超过1000万种产品提供折扣,这与去年的天猫双11一致。所有这些数字均打破了天猫618的历史记录。

在今年的天猫618中,阿里巴巴将“消费券”作为“节日制作”的新方式,引领了全国消费的复苏,促进了中国内需潜力的释放,并为品牌带来了上半年最大的增长机会今年。

天猫表示,天猫618发行的现金消费优惠券和补贴将覆盖有史以来最广泛的人群。此外,使用现金券和补贴的条件也将是今年最宽松的。

天猫618的预售将于5月25日0:00开始,官方销售将于6月1日至2020年6月20日开始。

该流行病影响了社会的各个方面,企业也遭受了不同程度的破坏。他们期待着“关键的战斗”,要么扭转局势,要么确保增长。

天猫618就是这样的机会。据业内人士分析,流行病进入规范防控阶段后,最大的消费补贴浪潮将进入天猫618。

今年的天猫618签约了10万多个品牌,是去年 618的两倍。超过1000万件商品已打折参加,这与去年的双11一样。

受这一流行病影响,自今年2月以来,宜家,特斯拉等众多线下商店都在天猫开店。对于中国的许多商人来说,以前参加618促销活动是一个增长引擎。但是,现在更多的是“挽救生命”。

时间(2020年5月27日):在天猫618的预售首个小时,总交易量同比增长515%。在预售的前两个小时内,包括兰蔻和欧莱雅在内的多个品牌的交易额就超过了1亿元人民币。

时间(2020年6月1日):在天猫618开幕,一个小时零29分钟的时间里,淘宝直播推荐的总交易额达到了20亿元人民币(2.8亿美元),远高于去年同期。

最新消息(6月2日): 6月1日,淘宝直播的总销售额达到51亿元人民币,有20多个品牌和商家的直播收入超过100亿元人民币。

京东(JD)

这是京东举办618大促销活动的第17年。5月25日宣布,在今年的JD 618活动期间,京东将提供人民币100亿元的补贴,数千亿的折扣和100亿元的消费券。

今年的618是大多数新产品发布以来折扣幅度最大的促销活动。在提供的众多折扣和促销活动中,京东将以50%的折扣提供超过2亿个单位,并销售超过2亿个新产品。

京东还将通过创新授权计划,补贴支持和其他措施,帮助150多个品牌销售超过1亿元人民币的产品,并帮助100,000多个中小品牌和商家将其交易额翻一番。

在今年的618年期间,京东将举办超过300,000个直播带货。它还将与合作伙伴包括快手,抖音,B站,虎牙,斗鱼等合作伙伴。

京东将邀请来自华为,荣耀和海尔等品牌的高层管理人员直接与消费者互动,提供大幅折扣。JD的高管和销售经理也将加入JD Live。

JD Live将邀请100多名公务员,例如市长,县长和商业主管参与主播,推广本地农产品,以帮助受COVID-19影响的农民和产业。

时间(2020年6月1日): JD 618从6月1日 0:00开始。据JD称,在第一个小时内,苹果产品的交易是去年同期的三倍;奢侈品去年实现了400%的增长,并完成了全天销售。

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