SEO 的操作心得(终极版)

2020.10.31 -

   

我来讲讲简单、粗暴的中小企业SEO玩法。

  1. 首先不管是Google 或是百度的演算法很简单,只要多发外部链结基本上就会有排名。另外刷排名这种方式也非常常见,第一天刷排名,之后的几天排名就会很好。过去,SEO 还不是显学时,透过这样方法操作「获得SEO 高排名」在当时很简单,很多站长与SEO 公司都在闷声赚了不少钱。
  2. 之后搜寻引擎进行了演算法调整,比较大的入口与社群网站兴起。比如Blog, 无名, Facebook, Twitter/ B2B/ 电商等网站。
  3. 再后来,很多站长转到做像留学类的行业门户类的网站,这类网站很多SEO结构比较好、关键词比较多。
  4. 2012年左右,Google 与百度的搜寻演算法做了一次比较大的升级。外链需要非常大的量级才能提升排名,量级可能要百万级别,太低肯定没机会。
  5. 2016年开始,Google更积极投入打造Ai与机器学习的演算法要将对用户真正有用的连结投放到他们的搜寻结果。即Google的任务完成搜寻器与企鹅,熊猫,蜂鸟搜索引擎优化更新。自此之后,透过单纯的SEO方法操作的效果将会越来越没有效果,SEO变成了一种思维与Know How,让网站的内容创作者必须专注于真正能满足用户的内容。

但内行的人非常了解,虽然现在SEO的重要性已经被冲淡了一些,但不代表没有发展的空间。只要有搜索引擎,SEO就会存在。

下面说3招让SEO快速带来有效流量的手段:

第一招:排名多不如排名高。

多做长尾词而非行业词,这样事半功倍。

行业词是关乎行业地位的,不一定带来更多客户。比如机车厂商,投放「机车」「重型机车」等词可能不会带来客户。但如果是「机车无息分期」或是「台北光阳机车」这类型的关键字是可以带来客户的。

带来真实客户的其实是长尾词,但很多人没有意识到长尾词的重要性。我们之前做过一家台北的光阳机车代理商,做的是「光阳机车」。但真正带来高流量的却是长尾词的集合如「机车无息分期」「重型机车无息」…等。约有30 组战略关键字都达到前3 名,有许多关键字与流量甚至超越「光阳机车」的品牌官方网站。

我们如何做到? 靠的就是打造出具有SEO 与行销思维,以及与品牌形象兼具的网站。

成效: 这是个2010 的案例,随后我们仍每个月持续的追踪与分析。并于前年用RWD 改版为手机版网站。到今天为止他们网站的每日流量皆为5000 人次以上。他们并成为光阳机车北部最大的代理商。

第二招:SEO和SEM两条腿走路。

SEO+SEM实现百度霸屏,什么叫霸屏,比如你的业务是做儿童舞蹈培训的,当你去百度搜索「儿童舞蹈培训」时,全屏都是你们家的结果,客户就跑不掉了。

2018年一流搜索引擎的SEO演算法会从传统「填词」 转变到「角色」 理解,所以SEO战术上需要有改变。【用户搜索行为+填词】已是全民皆知的思路,而【用户角色+行为分析】将作为内容优化的新思维。要想比别人领先,就别再顽固地做连你自己都没信心的手法了O(∩_∩)O~~

SEO和SEM如何相互助力:

占据首页位置,被点击概率越大;
SEO名誉保护(挤掉非正面讯息);
海量长尾词用SEO(节约成本、执行上更容易);
品牌词点击PPC ,广泛词点击SEO;
用户行为在首页做对比,有SEO、SEM,品牌词感受更强;
品牌专区在一定程度上感观度,品牌冲击较大;
SEO提升网站机能;
SEO展示方式灵活
可展示各种符号;
新词的排名可以从SEO的数据中知晓;
高转化词从SEM数据上选择;
季节性推广SEM更适合;
SEO可以是多形式的首页呈现
(本站/外站);
SEO能提升登陆页在PPC上质量得分;
SEO外链上的数据帮助SEM content network选择;
线下潜在检索→SEM购买的词;
SEM可用作测验性关键词的策略;
A/B test用SEM。

第三招:找靠谱的SEO 与网页设计公司。

比你自己折腾,风险更低一些。

一个好的SEO优化师既要懂网站代码,还要懂内容编辑,还要懂搜索引擎的演算法,并不是谁都能做好。对于中小企业来说,自建团队比较成本高,可能还请不来能力强的人。所以很多公司选择SEO外包,自己负责项目把控和数据监测即可。

对中小企业而言,多聊多探究多去打听服务商的行业口碑是最重要的。因为你无法判断他是否有技术,没技术的SEO外包公司还可能把别人做的案例算到在自己头上,你却无法验证真假。甄别好服务商后选择一个适合自己的结算方式,能够自己把控SEO 的效果,即客户量和订单量。

SEO结算方式有4种:SEO结算方式有4种:
  • 按关键词排名结算:很多项目都是按排名来看的,排名上来、流量上来才会有订单,并且排名是做不了假的。如果服务商的能力比较强,后端内容团队、客服团队、跟单团队都没问题,就可以依据排名来考核。
  • 按流量结算:提前和服务商沟通网站流量翻多少倍,可以通过安装流量统计软体统计SEO流量,也可以通过关键词排名估计流量及效果。
  • 按订单效果结算:这种服务模式已经存在六七年了,但是很多企业和个人还不知道。都觉得做SEO优化就必须先付费才能开始优化。SEO先看效果再付费是为了能够给合作伙伴更大的利益保障。现在的网站SEO优化行业鱼目混珠,很多SEO机构或网路公司都是收了钱不办事,在你做之前说的天花乱坠,付钱后就知道根本不是承诺的那回事。
  • 按工作量结算:根据服务商制定的SEO整体布局、优化策略、服务商需要投入的人力和时间成本结算。这类结算方式不太好考核,因为作为客户你不可能随时随地都监管着服务商。
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