YouTube SEO 怎么做?3 大技巧提高你的视频排名!

2020.11.01 -

   

YouTube是继Google之后的第二大搜寻引擎,不仅能够提供大家上网搜寻相关影音的资料,也能自己开立专属频道,在YouTube影音平台上分享任何东西。

而在现今YouTuber充斥的时代,也使很多品牌会找他们合作,内容的形式也逐渐从文字转向影音的形式,对应到消费者的需求层面来看,有时候影片内容更可以快速的满足他们的搜寻需求,因此若是想要透过内容接触到这些人,势必在YouTube的搜寻优化上就得下点功夫了。

如果Google 堪称是世界最大的知识百科资料库,那么YouTube 就是最大的线上影音教学平台了。比起文字及图像的知识传达,动态的影片更能吸引消费者注意。而如果你想要有更多内容曝光的形式及管道,利用YouTube 做影音行销可说是一大趋势。

而影音行销大致上有两个重点:

  • 如何制作出优质的影片内容
  • 如何曝光产生影片流量

对于如何制作优质的影片内容,品牌其实需要的是编制影片制作的预算,请优秀的人才、或是发包给有能力的影像工作室等,但提到影片曝光方面的话,就必须考量到YouTube 的SEO (搜寻引擎优化)了, 对于某些关键字而言,要在此平台上拥有好的影片排名其实并不难,而占据良好的影片排名,也意味着你的影片将拥有较高的曝光度,流量也会随之暴增。

文章目录

  • 先来了解YouTube 的演算法
  • 安装YouTube 优化小工具
  • YouTube SEO 技巧一、优化频道及影片相关设定
  • YouTube SEO 技巧三、站外SEO 并积极导入
  • YouTube SEO 技巧三、 用品质提高频道涉入度

先来了解YouTube 的演算法

其实YouTube 和一般的平台一样在后台拥有着一套演算法,而这套规则将决定你的频道是否能够在搜寻页面的前头,只要你能够吸引到平台的注意且能够正中加权项目,那么影片就能够曝光更多并带来流量。

而根据YouTube 官方创作者学院内容指出,YouTube 演算法的主要目的是「为观众找出他们想看的影片」以及「鼓励观众持续收看喜爱的内容」,综合这两点,演算法会根据以下因素来排序影片搜寻后的曝光:

  • 影片内容(标题、缩图、影片描述)
  • 观众喜爱程度(喜欢、不喜欢、留言)
  • 观看时间
  • 使用者看过的影片(观看了多久、连续观看的类型)
  • 使用者不会收看的内容

而针对以上几点,想要做到在YouTube 频道上搜寻排名在前面,除了本身要有内容之外,也可以设定一些YouTube SEO,满足演算法的喜好,进而提高影片排名。以下将教你一些小技巧,让你的YouTube 频道的SEO 能够大大的加分!订阅电商教室每周与你一起激发创业灵感立即订阅

安装YouTube 优化小工具

在电商教室《5种社群行销工具推荐:先从了解社群粉丝开始吧!》有介绍过一款YouTube经营必中的Chrome工具── VidIQ,它有免费版本及付费版本,只要安装后登入帐号即可在YouTube中使用,安装好后YouTube的右侧边就可以看到一些影片数据的栏位,包含了影片标签、SEO评分等内容,而还可以查看别人影片中试用了哪些「Video Tag(影片标签)」。

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YouTube SEO 技巧一、优化频道及影片相关设定

首先,频道的优化是最基本的,如果频道的资讯都不齐,又怎能让观众认为你的内容是有品质的呢?因此,可以先将频道的一些重要资讯设定好,以SHOPLINE YouTube频道为例,可以先设定好频道的「封面、频道简介、外部连结」,让观众进来频道时,能够可以透过内容了解你的频道主轴。

图一、完整你的YouTube 频道资讯

频道内容设定好后,再来就是优化旧有及新增的影片设定了,设定好影片基本资料,包含的影片的标题、影片描述及影片标签等。这些设定能够帮助YouTube 演算你的影片内容和使用者的搜寻结果的相关性,也能让观众快速判断你影片是否符合他们的需求。

图二、设定好影片标题、影片描述及影片标签

1. 影片标题

如上图,影片标题可以呈现你的影片重点,如果是系列影片,可以机系列名称、集数加在标题后面,让观众可以知道影片的系列为何,至于标题的优化及关键字的置入,可依照品牌的需求而定。而在YouTube 官方文件中也有表示,有标题若是包含了欺骗、骇人、恶心、非必要暴力、不雅、夸张等字眼都会降低曝光,甚至移除影片;若是影片内容有一些意外、死亡等议题(如新闻),也建议在标题中点出,让观众选择是否观看。

2. 影片描述

对于网站,照片需要包含替代文字,让搜寻引擎够判别;对于YouTube来说,描述就是扮演着这样一个辨识器。如果影片内容太长且有不同的主题性,或是像歌单有一连串的音乐却来自于不同的演奏者,则可以在描述部份详加叙述,让使用者能够从中得知影片每个段落的讯息;甚至加入秒数,让使用者能够点选时间直接跳到他们想要观看的部分。向YouTube和观看者提供更多信息,这是可以对你的频道影片排名产生积极的影响。因此,有有两大重点的优化可以让影片观看体验更有品质:

使用时间戳记(Timestamps)

时间戳记就是上图范例的各段重点,可以看到在文字上会出现蓝色的时间序列,而这些序列其实能够让观众快速找到他要看的重点,同时今年(2020)的改版中,也可以发现加入时间戳记后,在影片视窗中的时间进度条中,也会出现分段的记号,同时在时间旁也会出现段落的名称,增加整体观众的收视体验。

而要出现分段记号及段落名称,目前有使用者发现,只要将时间戳记分成至少三个段落以上,并且每个段落要有10 秒以上,且第一段时间必须要从0:00 秒开始,符合这些条件后,YouTube 就会自动地将影片分区块,有兴趣的店家可以自行测试看看!

增加主题Hashtag

主题Hashtag 的使用则会呈现在「影片标题的上方」,当你在影片描述中加入Hashtag,YouTube 就会将你设定的「前三个」Hashtag 放在标题上方,可以快速的让观众知道你的重点,而Hashtag 的设定也有几个注意事项:

  • 不能使用空格
  • 请勿过度使用主题标记
  • 超过15 个会忽略全部
  • 不可误导观众、禁止骚扰、仇恨言论、色情、粗俗等标记,会被演算法加上年龄限制,甚至移除
  • 非主题标记,若不符合影片主题,影片也可能遭受到移除

3. 影片标签

再来就是影片标签了,其实就是在YouTube影片标签中,与使用者在YouTube上搜寻的关键字有很大的关连,而当你影片设定的标签与史用者在搜寻对应关键字时的字词相合,你的影片就有机会在此次搜寻中曝光,因此建议混合使用特定标签和常规标签,使你的影片能够触及更多的使用者需求,你也可以在这里同时使用短尾和长尾关键字。但是标签也不是越多越好,它也许不会伤害到你的排名,但也可能不会为你的排名带来任何效益。最佳的做法就是根据影片内容,添加正确描述的影片标签。

因此,当你在经营YouTube 频道时,可以参考的大频道或是相关主题的热门影片,观察他们的影片标签,或是选择自己品牌想要布局的关键字作为重点标签的参考。

YouTube SEO 技巧二、影片内容品质及影片封面

现今影像技术的发展日新月异,为了能让消费者提高对YouTube 的黏着度,平台提供良好品质的影片是十分重要的。

影片内容品质优化

根据先前研究显示,排名在第一页的多数影片有超过六成八都是高清影像( full HD ),且平均长度约在15分钟。较长的影片内容通常能够提供的价值相对也较多,比方像是YouTube平台上有许多「如何」的教学影片。如果没办法将影片控制在15分钟,那么建议你影片稍微长一点较佳,简单来说,假使所有的条件都一样的时候,较长的影片内容会比较吃香。

图三、影片长度平均15 分钟的有利于排名

除此之外,YouTube 影片也提供经营频道者可以在影片右上方资讯卡加入其他影片、外部连结、播放清单等,让观众在你的频道能有更多停留的机会,而结束后也可以设定影片的结束画面,让看完影片后感到有兴趣的观众,能够继续观看你的频道影片,是增加观众停留时间的武器之一。

图四、影片中可以在右上角加入资讯卡连结,也可以在影片中加入结束画面的导流

影片封面优化

在影片封面缩图的部分,演算法也会依据图像做判断,而缩图与标题通常是观众第一眼注意到的资讯,因此在这部分的优化也是格外的重要,以下也列出七点YouTube 官方提醒可以注意的事项:

  • 解析度至少要1280 x 720 像素
  • 避免缩图模糊不清或变形扭曲
  • 缩图使用文字务必选择清晰的粗体字
  • 色彩鲜明、对比对高的图片有助于凸显主题
  • 图片可使用「三分法构图」
  • 趣味的缩图(避免骇人、恶心、非必要暴力、不雅、夸张)
  • 缩图要与影片内容一致(避免欺骗及误导)

如下图示意,上半部的封面照片的色调及对比会让人看不清楚,而下半部的封面照片则有比较鲜明的对比,因此在演算法的判断上,下半部的封面照片较容易有好的曝光排名表现。

图五、YouTube 影片SEO 封面示意

YouTube SEO 技巧三、站外SEO 并积极导入

透过外界社群平台进行曝光,像是Facebook、Instagram、部落格等来分享影片连结,再将影片导入到自己的网站当中。利用关键字为你的影片添加文字连结,是非常有帮助的,让更多不同管道的潜在消费者看到你的影片,当影片的观看次数不断累积后,也有更好的竞争优势。

图六、站外SEO 导入

YouTube SEO 技巧三、 用品质提高频道涉入度

频道的涉入程度包含频道的订阅人数、观看影片后订阅频道的人数,而在内容为王的时代,把影片「内容品质」提高,才是获胜的关键。此外,和一般的搜寻引擎的演算法一样,若有新的订阅者,或是影片内容较新颖,都能够在搜寻结果上占上优势。

观众互动包含了影片的观看次数、用户喜欢或不喜欢的次数、分享次数、留言数等,平时可以在影片内容中,安排问题问观众,或是提供让观众愿意互动的诱因,使他们按喜欢或是分享影片,此外,也可以透过各种社群平台连结做分享,提高触及率及互动性,才能够有效提升影片的观看次数与分享次数。

图七、可以在影片中安排互动的桥段,让观众愿意留言

除此之外,你必须长期经营你的频道,才能更有效的提高你的频道涉入度,在你有数个影片之后可以开始建立自己的「播放清单」,将影片分类及整理,除了能够让观众更加了解你的频道,也能让使用者体验最佳化,增加使用者在你的频道中停留的时间。

人们通常会在YouTube上学习或是进行娱乐休闲,如果你在影片的前几秒内没有做到这些事情,那可能会造成观众流失。要保留观众,你必须要给观众们一个等待的理由。所以要尽可能地将观众留下。

也许是在开头提供一个快速介绍、或是提起一些有趣的东西,也可以在影片的最后放些有吸引力和诱惑力的事物,让人们有坚持看下去的动力。当观众对你的影片感到兴趣,自然会产生互动,而大量的互动将会使排名提升,这些虽然听起来很容易,但是都将会大大地影响着你的排名。

看完上述的三个技巧,会发现其实要使YouTube 搜寻引擎优化并不算太难,只要多花点心思及时间,用心经营你的频道,相信有机会让影片排名永远在前面啰!

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