SEM竞价基础:广告品质分数是多少?

2020.11.03 -

   

什么是品质分数?

Google ads品质分数(Quality Score) 指Google针对广告的品质给予1~10分的评价。对Google来说,「有品质」的广告非常重要。如果Google充斥着垃圾广告,浏览器的使用率会大大降低。品质分数除了能让投放广告者了解到广告的质量,最重要的是还会大大影响您所需支付的广告费用。

影响广告品质分数高低的有三大因素,分别是广告关联性,预期点击率,到达网页体验。

广告关联性

这是指关键字的状态,代表关键字与您的广告有多相关。例如:“日本民宿”、“日本温泉酒店”都是找住宿的关键字,但顾客需求明显不同。如果顾客搜寻了相关关键字,而您的广告出现在了搜寻页面,这说明您的广告与他们的搜寻内容有着直接的关联性。

预期点击率

预期点击率取决于广告内容可否在搜寻结果网页上吸引顾客点击。广告的细节越多,越能吸引顾客。具体的广告有时促成的点击率可能会较低,但转换率则较高。

撰写更具体且吸引人的广告文字可凸显您的产品或服务的独特优势,使它更能贴近顾客的心理。例如:关键字“开锁”。您可以看到下图文案提到【24小时开锁】和【紧急开锁】,就非常符合顾客晚上回家丢失锁匙,着急找人开锁的情景。因此,您可尝试不断进行广告内容的A/B test,择优而出。

到达网页体验

到达网页体验取决于网页有多大的关联性和实用性。评分高的到达网页通常内容丰富,结构完善。Google会判断网站内容跟使用者的搜寻字词是否相关,简化Mobile 版和电脑版网页的浏览介面、载入时间快慢也都是指标之一。优化体验方式

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分数评级建议
1-3分如果短时间没办法提高品质建议删除
4-6分普通这些关键词广告是首要优化目标
7-8分这些只差一点就能非常好了
9-10分非常好不用调整

总结:品质分数高,广告排名自然靠前面,但是花的钱不一定更多;品质分数太低,广告排名就难以向前。为了使用者在搜寻时能第一时间看见品牌所提供的产品和服务,建议优化品质分数提升广告排名,从而达到精准投放广告,创造更高效的收益!

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