Google SEO的四大变化及趋势

2020.11.08 -

   

Google的算法更改可能会影响公司的命运,甚至会影响公司的命运。随着越来越多的营销网络转移,数字化不再是可选的附加功能,而是决定成败的重要组成部分。

ASOS决定发布200个版本的网站(取决于客户所在的国家)的决定对其得分和商业绩效产生了巨大的负面影响。尝试在地理上提供更量身定制的体验与Google向更聚合的展示方式转变的方向冲突。

关键的挑战是用户不喜欢在网站上度过的时间。因此,Google做出了反应,使网站不那么可见,对底线产生了明显的影响。课程?注意Google的旅行方向。

那么,我们看到了来自山谷的哪些烟雾信号,以及明智的数字营销人员需要做什么才能在2020年保持领先地位?这是需要注意的四个SEO趋势。

SERP取代了网站停留时间

所有技术巨头都希望增加其平台上的停留时间。多年来,Facebook一直在尝试通过开发具有视频,新闻和参与度的完全形成的内容产品来帮助吸引广告收入。Google也不例外。

但是,Google的主要优势之一是专业的网站内容能够为其界面提供支持。所有网站都希望在Google上排名的愿望也意味着它实际上可以决定网站的条款。

在过去的12个月中,Google逐渐在SERP中直接显示越来越多的第三方内容。现在,搜索结果会显示该站点的摘要,图形,地图,答案框,单击即可播放的视频内容以及图像的轮播。最终结果?用户点击进入品牌网站的原因较少。

尽管这种趋势很容易引起警钟,但对于目标是转化而不是网站虚荣度指标的营销人员而言,情况并非如此。如果SERPS提供了用户转换所需的所有信息,那到底有什么关系?确实,有机轮播的发展意味着品牌可以在一个结果页面上拥有三个或四个强大的接触点。

但是,这将需要更改分析捕获。数字营销人员在衡量KPI时需要考虑Google的SERP以及他们自己的网站。监视展示次数与监视网站的自然流量一样重要,因为用户将在网站本身以及通过Google与网站内容进行交互。

对移动页面速度的需求

现在,我们已经达到了极限,所有搜索的大部分都在移动设备上完成。它实际上是面向互联网用户的设备-部分原因是Google推动了Web开发人员提高页面加载速度,从而回应了移动用户的最大抱怨。

Google Search Console多年来已包含移动问题报告。在2019年,它还添加了页面速度报告,以帮助确定每个网站的效果最差的页面。开发团队别无选择,只能在各种设备之间提供更快的体验以保持其网站排名。预计页面加载速度将在2020年成为更重要的排名因素。

BERT的新语言

BERT代表来自Transformers的不太灵活的双向编码器表示形式。BERT通过机器学习,提高了Google对复杂或模棱两可查询背后的用户意图的理解。该公司认为,这代表着“过去五年中最大的飞跃,也是Search历史上最大的飞跃之一”。

BERT将于2019年10月在美国上线并在2020年扩展到其他国家/地区和语言,不仅会影响所显示的排名内容的类型,而且还会影响所显示的丰富摘录,摘录和其他信息的类型。但这对数字营销人员意味着什么?

获奖者将是高质量的网站,其中包含有关其产品和服务的详细内容(页面副本和架构)。良好的SEO做法将是关键,而不要误以为您的内容会证明一切。

EAT是您需要消化的首字母缩写

尽管数字营销人员因无法模仿BERT所代表的东西而被原谅,但至关重要的是,他们知道EAT代表:专业知识,权威性,可信赖性。

这些是Google算法的一些核心更新背后的指导原则,每项更新都增强了搜索引擎对网站内容的理解,从而有助于更好地指导搜索流量。随着Google不断发展其核心算法,我们将选择其认为由最权威的最佳现场专家发布的网站,以最好地满足用户需求。

这个新的重点意味着排名超越了技术SEO以及页面内和页面外更新。每个与自然流量相关的专业人士都需要将更多的精力放在出色的内容,品牌知名度,链接和值得信赖的权威网站的提及上。

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