影响电商网站SEO 排名的12大重要因素

2020.11.08 -

   

想做好电商网站的卖家都知道,引流是一个很重要的获客方式,而适合独立站引流的三种方案有:

  1. 广告投放引流
  2. 社交平台引流
  3. Google SEO 引流

前两种需要一定的金钱投入,今天来和大家讲讲相对少金钱投入的Google SEO 引流。

Google搜索引擎有着巨大的流量,是海外互联网的流量枢纽,电子商务网站在做Google SEO的过程,其实就是一个不断提升网站排名的过程,这个过程需要不断击败竞品,让搜索引擎认为你的购物网站比竞品的更优质。众所周知,关键词排名越靠前,为独立站带来的流量就越大。

Google 有200 多个影响SEO 排名的因素,但并非200 多个排名因素都相同。一些排名因素相对重要,今天和卖家交流一下影响排名最高的12个因素,有助于卖家在做电商布局SEO 策略。

(注意:Google 排名算法不断变化,排名因素可能会发生变化,需不断关注并了解最新的排名因素。)

我们整理了12个重要的影响SEO 排名的因素,卖家可以一步步自查,来提升独立站的品牌形象。

  • 独立站网址安全
  • 爬网能力强
  • 多终端兼容
  • 页面加载速度
  • 用户参与度
  • 高质量内容
  • 定位明确的关键词
  • 优化页面内容
  • 结构化数据
  • 一致的商家信息
  • 多渠道的反向链接
  • 域名年限

1. 网站安全

在2014 年,Google 将网站安全性作为排名因素进行了讨论。现在此项作为Google 重要的排名因素之一。

网站安全性是指使用https 加密,并具有SSL 证书,该网站与用户之间便建立了安全链接,保护用户与独立站之间安全的信息交换。搜索引擎是希望将用户带到值得信赖的网站,而https 加密则是表明该网站是安全的。

2. 抓取能力

如果卖家希望Google 能够对网站进行排名,请允许搜索引擎能够正确地对网站进行抓取。

  • 将站点地图提交到顶级搜索引擎。
  • 在Google Search Console 中检查您的索引状态,以查看Google 在网站上抓取的页面数。
  • 正确使用robots.txt 告知哪些搜索引擎应访问哪些页面或可忽略哪些页面。

如果搜索引擎找不到网站,则无法对其排名。因此,网站的可爬网性是对SEO 排名的重要因素。

3. 多终端端兼容

多终端兼容是指用户在浏览网站时,不管是PC / iPad / 移动端都能实现页面多终端兼容,这样能给每一个浏览的用户带来很好的视觉体验,增加在独立站的成交量。

近年来,移动端的流量数据大幅度上升。因此,独立站的可视化界面不再局限于PC 端,多终端的视觉体验对用户来说至关重要。

4. 页面加载速度

通常搜索引擎知道人们希望尽快看到结果,加载缓慢的网站会带来糟糕的用户体验,因此更喜欢显示对用户快速加载的网站。而移动端的界面,Google 宣布Speed Update 将使加载加载速度成为影响移动搜索的排名因素。

页面的加载速度,不仅与用户体验有关,也与SEO 排名因素紧密相连。

5. 用户参与度

搜索引擎希望用户能够帮助确定应用在搜索排名中提升哪些页面,会考虑用户如何与结果进行交互,以确定哪些页面对搜索者更好、更有用。

Google 通过RankBrain 的人工智能工具来实现这一目的,而用户参与度的因素有:

  • 点击率(CTR):向搜索引擎显示结果时,点击搜索引擎结果的用户所占百分比;
  • 网站停留时间:用户通过搜索找到页面后在该页面上浏览的时间;
  • 跳出率:仅在通过搜索找到的网站上浏览一页后快速离开的用户所占比例。

这些指标可以帮助搜索引擎确定搜索结果对用户有价值,因此可以同时优化独立站的内容和搜索摘要以提高用户参与度:

  • 使用高质量的网站视觉设计;
  • 使用自然且易于遵循的独立站点结构;
  • 使用内部链接可以帮助用户轻松浏览网站;
  • 设置好网站对应的关键词、标题、描述等内容;
  • 针对搜索中的关键词优化独立站的内容。

6. 高质量的内容

提升用户在独立站上的参与度并吸引搜索引擎的另一种方法是通过在网站上持续发布高质量的内容,搜索引擎希望尽可能提供最好的结果给用户,会对内容精心输出的网站给予最高排名。而新鲜的内容会吸引搜索爬虫并提高搜索的可见性,同时还为卖家提供了一些可与受众共享的有价值的内容,能使卖家的策略营销达到双赢。

7. 定位明确的关键词

一个定位明确的关键词是确定可以吸引网站的访问量,卖家不要盲目主观地进行内容创作,可以通过关键词研究来有策略性地创建内容,以定位明确的关键词和内容主题。

如何对内容选择最佳的关键词?可以看看Google 如何对关键词进行排名

定位长尾关键词

随着语音搜索的普及,越来越多的人正在搜索长短语和问题。通过查找长尾关键词(3个或3个以上)以及内容中定位较短的通用关键词来吸引这类的搜索。

了解关键词搜索意图

搜索意图是指某人进行搜索的原因。Google 会提高内容与关键字意图匹配的页面排名,以确保能了解不同类型的关键词如何在购买渠道的不同部分映射到不同类型的内容。

在独立站的竞品范围内定位

一些关键词极具竞争力,因此很难提升排名。卖家可以重点关注您独立站竞品范围内的关键词,将竞品范围内的关键词进行拓展,对排名提升有一定的帮助。

8. 优化页面内容

为了让搜索引擎将用户吸引到独立站,卖家还需要考虑页面SEO 因素。

页面搜索引擎优化是针对目标关键字优化网站上每个页面的过程。卖家可针对一个特定关键词优化内容,同时为独立站上每个页面分配唯一的关键词,(注意,不要将相同的关键词分配到多个页面,这样会影响搜索引擎的精准度。)最后,来优化页面的具体内容。

9. 结构化数据

结构化数据,即结构标记,是添加到网页尾部的微数据,用于告诉搜索引擎如何分类和内容解释(例如:商家信息、货源地址、联系方式等其它类型信息)。通过使用结构化数据,能够让搜索引擎收录,并对其进行排名。

结构化数据是SEO 排名最高的因素,它清楚地告诉搜索引擎页面的要点,以及可以在搜索结构中生成精选的摘要,从而提高点击率并提高搜索引擎的排名。

10. 一致的商家信息

商家的品牌资讯在网络上展示的越多,搜索引擎越有考虑增加其搜索的知名度,因为搜索引擎会对最可信、最权威、最可信赖的品牌进行排名,使用一致的商家信息成为了影响排名的重要因素。

想要通过电子商贸网站来打造品牌的商家,都应执行基本的引文设置和管理:

  • 创建一个“ Google 商家”界面
  • 在与行业相关的目录网站上展示业务资料
  • 确保业务资料中统一NAP 信息。(公司名称、地址、联系方式)

11. 多渠道的反向链接

反向链接让搜索引擎接收到网站是可信和权威的另一信号,在多渠道中指向独立站的链接数量和质量都是页面外SEO 要素,对搜索排名有重要影响。

除了页面内容,反向链接通常被认为是第二重要的SEO 排名因素。卖家需要制定多渠道计划,例如:通过多媒体发布内容,网站链接获取,数字PR和其它链接构建策略,为网站构建多渠道的高质量反向链接。

12. 域名年限

域名及网站的年龄通常被认为是排名的因素,虽然Google 并未明确指出这是SEO 排名因素之一,但研究发现,时间较长的域名排名越好。

当卖家刚刚开始做独立站时,不要过于烦恼排名落后,SEO 优化需要一些时间来提升网站的搜索排名。

卖家们现在知道影响SEO 排名的重要因素,就可以开展自己的Online Shop 啦!

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