电商网站如何做SEO优化?

2021.01.18 -

   

电商是流行趋势,各种样式叙述都有,对电商来说SEO 是否有真正的价值呢?

事实上从着陆页面角度思考,电商行销透过SEO 取得的效益未必比主动推播广告来的好。

因为电商分为B2B 与B2C ,数位行销的核心不大相同,对于B2B 来说最重要的是拿下SEO关键字,而对于B2C 比较偏向主动出击与产生的即时效益,因此我觉得B2C 因该往比较深入的地方去做行销,如:FB 广告如何找出重要的群众,吸引的图文、影片等。

很多公司会在许多平台挂产品,如会在掏宝、亚马逊、虾皮、雅虎、露天等地方挂产品,但对卖家来说,平台也有一些天生的缺点,归根到底是因为客户及数据不属于卖家自己,并由此产生很多限制。

所以独立电商网站是很多公司希望扩展的管道,那么电商网站应该怎样做SEO呢?

因为电商网站有一些常见功能、特点,在其它类型网站并不常见,所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑,如果产品的品项够多,且可以做出基本的商品分类,那么分类页就是最适当的著陆页;透过对商品分类页锁定分类品项的品名作主关键字,次要搭配其他需求或是品牌做长尾关键字。

分类及导航系统

各行业都有自己的产品分类方法,电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。

但根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整,如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航连接机会。

关键词研究也对分类页面标题、说明标签、连接锚文字等写法产生重要影响。

URL 结构设计

静态化、小写英文(包括中文网站)、减少目录层次、简短。

英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。

避免URL中出现长串、随机的字符。

电商网站产品URL有两种方法,视公司情况选择。

  • 一是把产品放在所在分类目录下,利于用户浏览判断,利于用户和搜索引擎判断页面位置,利于统计收录情况。
  • 二是把产品都放在根目录下,或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类,以及产品分类可能产生变动。

同一个产品有多个选项,如颜色、尺寸,一般只生成一个产品页面。

如果选项有可能有搜索流量,如“ 黑色某款tshirt “,可以在页面上,甚至标题中,列出选项,帮助命中查询词。

如果由于某种原因,产品不同选项必须做成单独页面,比如导航系统需要,或者广告landing page 需要,使用canonical 标签统一权重。

下架和缺货产品页面怎么处理

如果只是暂时缺货,正常保持页面,加上一些说明文字,比如什么时候会来货,接受预定等。

如果永久下架,301到最相关产品、满足用户同样需要的产品,比如书籍第一版没有了,301到最新版本。

某些情况301到所在分类首页也满足用户需求。

通常不要301到首页,因为基本上无法满足用户需求,而你流失这个其他转化的成效。

完全没有相关产品的话,直接返回404。

产品页面内容

缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。

从Panda 上线后,网站内容的品质、内容足不足够,都会影响SEO 的成效,目前有许多电商的营运团队只是单纯上产品图,但并没有养成"撰写产品内容/介绍"的习惯。

重写产品说明,从畅销产品开始,积少成多,篇幅不一定很大,一段几十个字的描述,几个重要功能、参数列表,再加上一段几十个字的总结,100 多字的原创,也比几千个字的复制内容要好。当然,有时间、有人力,内容越多越好。

大力鼓励用户评论,给积分、给折扣、给权限、给荣誉。

实在没有,员工自己先写一些,很多公司当初也是这么开始的。

相关产品连接是必须的,生成算法可以各种各样,登录用户和未登录用户(包括搜索引擎)算法经常不同。

合理、强大的推荐产品算法是目前很多电商网站的利器,单从SEO角度看,相关产品连接的目的是提高抓取深度广度、提高用户访问深度。

尽量使用结构化数据、语义标签,争取在搜索结果中有富摘要展现。

尽量避免由结构导致的低质量内容

电商网站出于用户体验需要,经常有大量过滤或筛选页面,如某个分类下的产品再按颜色、内存、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等条件筛选。

用户体验虽好,但会生成海量低质量或复制内容,各种条件组合起来,数量惊人,有的组合没有任何产品满足要求,或者翻来覆去就那几个产品。

简单说,如果这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有效页面的抓取索引,使用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法减少这些页面的抓取。如果数量不大,但质量低,使用canonical标签集中权重,或用noindex标签禁止索引。

词库及tag 页面

有很多长尾词,网站正常分类和产品页面经常不能覆盖到,很多网站依靠词库(关键词工具、购买词库、站内搜索记录、爬行相关搜索等),生成tag页面来做这些关键词。

页面的具体名称可能不一样,可能是热门标签,可能是热门搜索,可能是相关搜索词,也有的称其为聚合页面,技术上都是一回事:站内搜索结果页面,然后在网站各处放上抓取入口。

小型网站用这个方法必须谨慎,没有足够产品,很可能造成大量低质量页面、重复内容页面,有时候盲目上一些词,生成页面很多是没有相关产品的空页。

站内搜索功能

不知道大家有没有注意到,电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品,减少了按分类浏览。

所以站内搜索越来越重要。

除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化,还要保留站内搜索数据,是关键词扩展的最好来源。

其它

页面打开速度、手机优化、https 的使用,和其它网站并没有大的区别,之所以列在最后,是因为这几项是近年比较明显的趋势,是必须优化的。

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电商是流行趋势,各种样式叙述都有,对电商来说SEO 是否有真正的价值呢? 事实上从着陆页面角度思考,电商行销透 […]

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