如何设置UTM参数？2分钟帮助你学会检视网站流量及营销成效的方法

网络营销公司可以准确分析你的网站流量及行销成效，究竟是透过什么方式呢？答案很可能是透过设置UTM参数，在Google Analytics中查看报表。那么UTM是什么呢？接下来将带你认识UTM的功能与用途，并教你掌握设置方法，便能正确掌握各网页的流量数据。

UTM Code是什么？帮助GA分析的追踪参数

UTM（Urchin Tracking Module）是一种追踪参数，可以让网站管理者将参数放在进行数位行销操作的网址连结后面，只要使用者点击埋设UTM参数的网址，就会记录到Google Analytics中，以供网站管理者检视评估这次行销操作的流量与成效。

UTM的3个常见用途

1.观察比较网站中各页面带来的流量

2.观察哪一篇社群贴文吸引流量的成效最好

3.辨别网页流量来源是属于搜寻引擎、社群或是EDM

UTM有哪些种类？5种常用UTM语法介绍

1. Campaign Source 广告活动来源

追踪你的网站流量来自哪个管道或网站来源，可能是从Google关键字搜寻、社群平台、EDM而来。

设置码为：utm_source=＿＿＿＿（流量来源）

2. Campaign Meduim 广告活动媒介

用来表示广告投放的媒介，媒介的类型包含脸书广告、联播网广告、关键字广告、电子报。

设置码为：utm_medium=＿＿＿＿（广告媒介）

3. Campaign Name 广告活动名称

用来表示这次广告活动的名称或形式，让管理者可以清楚辨认。

设置码为：utm_campaign=＿＿＿＿（广告活动名称）

4. Campaign Term 广告活动字词

设定Google关键字广告时，所选定的投放关键字词。

如：utm_term=＿＿＿＿（广告关键字词）

5. Campaign content 广告活动内容

有时在同一份广告中会设置2个相似连结，便需要设置Campaign content以指定不同内容，区分2者的差别。

设置码为：utm_content=_______（内容1描述）, utm_contetnt=_______（内容2描述）

如何制作UTM？使用UTM产生器轻松制作追踪参数

Google Analytics提供官方UTM生成器，只要将目标网页填入Website URL中，并依序设定好Source、Medium、Name，按下【Covert URL to Short Link（authorization required）】就可以生成短网址。将短网址放进要操作的广告贴文、社群内容之中，便可以启动UTM参数，并透过Google Analytics产生报表、追踪成效啰。