8种Youtube SEO tool: 关键字规划工具与频道经营技巧

2021.03.02 -

   

YouTube SEO 是什么?人人都在看的Youtube 也能做SEO 和关键字规划吗?YouTube 频道要如何像网站一样做优化呢?

相信国内外许多人很好奇YouTube 频道经营的秘密,这篇文章将整理几个以关键字来优化YouTube 频道的方法,并介绍如何透过关键字规划工具来为你的频道增加被看见的可能性!

YouTube SEO 的重要性

根据Alexa的世界网站流量排名(每日不重复造访人次、日浏览量计算)统计,YouTube是仅次于Google的第二大网站。YouTube拥有高达10亿小时的单日观看时数( YouTube Press ),且超过90%的人们认同自己会藉由YouTube影片来认识新品牌与新产品( ThinkwithGoogle ) 。

观察前一阵子很流行的关键字「鬼灭之刃」,我们在Google Trends工具中输入「鬼灭之刃」,并分别以网页搜寻及YouTube搜寻获取资料并重新制作成折线图比较(如下图),期间内YouTube或是网页搜寻次数皆很明显地爬升,也可以发现自2020年1月开始,关键字「鬼灭之刃」在YouTube搜寻已经高于Google网页搜寻次数(举例仅为关键字个案) 。

随着某议题的讨论度提高,YouTube关键字搜寻也随之升高,关键字可以说是反映人群需求的一种数据。如果我们可以从工具得知影片最佳上传时段,那么也有机会从关键字规划中进行某个主题的上架日期优化。为此,推荐所有默默耕耘的频道可以想想什么时候会是较佳的影片上架日期,并结合YouTube关键字设定为频道增进曝光机会。

搜寻量统计

(一般的网页搜寻未因YouTube搜寻上升而因此骤降,在关键字搜寻上仍占有一席之地。)

YouTube 频道与关键字优化是为了什么?

演算法是极其复杂且不可知的技术,也因为演算法运作中包含使用者搜寻历史与影片观看的分析,得以发展出YouTube SEO的优化空间。有许多频道影片曝光来自订阅的个人化推荐、各种合作商案带来的互惠曝光。

但是!对于没有办法培养稳定观看来源的频道而言,无论是合作商案或是个人化推荐操作,都会显得相当困难,这也是为什么我们要进行YouTube频道与关键字规划的目的。藉由YouTube关键字设定与频道优化技巧来提升曝光与观看,可能会是YouTube频道经营困境的一道曙光。

YouTube SEO 怎么做?8种Youtube关键字查询工具

如果要进行YouTube SEO,在此推荐从研究关键字开始,YouTube 关键字设定可以略分成二大面向,第一种面向是从关键字搜寻量来做主题的规划,而目前具备YouTube 关键字搜寻量功能、包含繁体中文字、且较知名的YouTube 关键字工具有以下四种:

  • Keyword tool (需付费升级)
  • Wordtracker (需付费升级)
  • Ahrefs keywords explorer (需付费升级)
  • Google trends (免费)
  • YouTube autocomplete (免费)

如何做YouTube SEO 关键字设定?

假设我的频道今天想做一个有关电影的介绍,但却不知道要如何企划,或是影片已经拍摄剪辑完成,苦恼于如何下标题下关键字。无论是数十万订阅YouTuber或是刚成立的频道,都可以试着调整影片关键字,让影片有更多的潜在曝光机会。以使用wordtracker为例子,该如何做YouTube关键字设定呢?

  1. 调整搜寻位置(Google, YouTube, Amazon…等)
  2. 调整地区(Taiwan, US, UK, JP…等)
  3. 输入关键字,例如「电影」
  4. 观察列表中的关键字使用及搜寻量,并挑选适合的关键字作为主题,例如韩国电影。关键字搜寻量越高,通常代表越多人会做相关主题;反之搜量越低代表较少人搜寻,竞争可能较低。不过也会有低竞争高搜量的字词,这就要靠各位挖掘了

以上图Wordtracker 这张搜寻量结果来说,较有趣的是牛叔说电影也出现在「电影」的相关字中,这可能可以让观察者更进一步去分析「牛叔说电影」频道的影片关键字使用。

YouTube SEO 小技巧

一般来说,进展到第四步骤就可以将字组列入适合关键字题材,并运用到自家影片的优化。然而,我们还能更进一步还能针对关键字做Google网页的搜寻量调查,并观察该字是否有「影片观看意图」,带有影片观看意图的关键字更有可能让你的影片出现在影片carousel之中(如图三所示),或是利用影片的时间戳记方式搭配关键字,达到行动版优化效果(如图四所示)。

影片carousel

(图三)

youtube timecode

(图四)

制作YouTube SEO 关键字设定的两大面向

第一种面向是以关键字搜寻量为主题方向,第二种面向则是对于频道与影片本身的关键字设定。目前常见的YouTube 频道关键字工具有以下三种:

  • Keywords everywhere (扩充功能)
  • Tubebuddy (付费工具+扩充功能)
  • VidIQ (付费工具+扩充功能)

利用以上工具可以知道YouTube 频道中,该影片的标签关键字排名、额外有多少个推荐影片来自该影片频道、目前社群分享数等等。最常使用的功能是查看其他主题的影片有多少标签,以及他们使用哪一些标签。如果使用Tubebuddy 及VidIQ 内建的关键字搜寻推荐,可以发现像是关键字Jimmy Fallon 就有2 百多万的搜寻量,这样的数据相当振奋人心。如果能正确设定关键字,相信会对于频道影片有正向的影响。

YouTube 频道的关键字优化

相信许多YouTube 频道经营者都知道Tubebuddy 和VidIQ,接下来将简单介绍如何搭配工具使用标签,并推荐三个能在YouTube 频道中加入关键字的位置和小技巧,也就是(1)标题与描述Title /Description、(2)主题标签Hashtags、(3)标签Tags。

  • 标题与描述Title/Description

在标题和描述中加入关键字,除了可以让演算法得知影片内容,还有机会提升YouTube搜寻、YouTube推荐出现影片的可能性。在工具的应用上,建议使用支援YouTube关键字查询的工具,进行上述的关键字搜量研究。也可以使用Tubebuddy、VidIQ 等频道工具,查询某某标签关键字排名较好的影片有哪些,再利用这些影片的标题描述,发想如何优化关键字使用。

  • 主题标签Hashtags

主题标签是在YouTube 影片中加入相关的用词,例如#creatorspotlighttw,让所有带有这标记的影片汇集成一系列,方便观众查找有兴趣、但主题不一定要与关键字完全相关的影片。工具的运用上,推荐利用YouTube Autocomplete来查找适合的主题标签:

  1. 直接找到最热门影片所使用的主题标签
  2. 套用YouTube 的筛选功能,筛选近期发布的影片是使用哪些主题标签
  3. 利用YouTube Autocomplete,输入#,会自动显示相关的热门搜寻(如图五),也可以输入「# +第一个字」来观察适合的主题标签
YouTube hashtags

(图五)

  • 标签Tags

标签是YouTube 频道经营者为影片主题所设定的关键字组,主要用途是聚焦影片的相关内容,如果设置过多的标签,反而会难以分辨主题。设置标签或许不会提升YouTube 搜寻结果的排名,却有可能让该影片出现在相同标签的推荐影片(suggested video) 中。研究影片关键字设定时,可以利用Tubebuddy 与VidIQ 的标签功能,查找相同主题的影片都用什么样的标签,并在自己的影片中加入相似的标签。

vidIQ tags

↑ VidIQ的标签标示,安装此扩充功能就能知道影片有哪些标签)

推荐影片

(↑YouTube右侧栏位推荐影片)

哪一种YouTube 频道影片适合做关键字规划?

引用自YouTube Creators的实战影片,Roberto Blake认为YouTube影片的内容大致上可分为三种help, hub, hero。首先第一种是「解决问题与提供作法(help)」的影片,这类影片通常是教学影片与说明影片,能够实质上的为观众提供帮助。第二种是「分享及娱乐(hub)」的影片,这类影片通常带给观众情绪上的满足。

以YouTube关键字搜寻的角度来看这三种影片类型,三种类型的影片都能加入关键字,若真要比较,较适合的是help及hero影片,例如在help影片中加入「OO怎么做好吃、OO做法、如何OOO」,在hub影片中加入时事、发烧话题与人物的关键字、主题标签、标签。

结语

YouTube SEO是为了影片与平台上的相关主题影片制造关联,提升被演算法推荐并曝光的可能性。YouTube作为新颖且近10多年蓬勃发展的搜寻引擎,大部分资讯仍保密。本篇文章融合了许多YouTuber创作者平台提供的知识,仍有许多可指教与未发现之处,欢迎来信讨论与校正。抱持着良善的出发点,主要还是提供关键字面向的YouTube频道经营方法,让频道优化成为必要的工作项

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