301/302转址如何影响网站SEO?三大要点让你做好网站SEO

2021.03.04 -

   

相信有在经营网站的人,都会遇到需要转址的情况!这篇文章将要带你了解转址、知道什么状况下需要转址,并分辨容易搞混的301 及302 转址,更重要的是,让你明白301/302 转址会如何影响网站SEO!

网站为什么要做转址?

转址顾名思义就是在使用者浏览某个网页时,从一个网址跳转到另一个网址的过程。

网站需要转址最主要的情况分为三类:更改网址结构、网站改版/网站搬家以及重复内容
在以下文章中,将会更详细地谈论到这三种情形为什么要使用转址,以及如何应用。

网址结构更改

网站因为产品分类改变而必须更改网址结构举例来说,以前的网址架构为:「网域+产品名」https://www.apple.com/tw /mac 现在的网址架构为: 「网域+产品分类+产品名」                               https://www.apple.com/tw /product/mac为了避免使用者因为网址结构的改变而无法正确的看到网页内容,必须使用转址,从https://www .apple.com/tw/mac/跳转至https://www.apple.com/tw/product/mac/

网站改版

网站在营运一段时间后,可能会遇上改版。网站改版会遇到更换网址,甚至是更换网域的状况,但往往在网站改版时忽略了转址的重要性。

如同前面提到的,转址的用意是将旧网页指向新网页,若是在旧网站中操作的关键字有不错的成效,也为网站带进了不少的流量,少了转址这个动作,除了旧网站的页面内容会消失以外,过去累积起的流量也将功亏一篑。其实网站改版,不只需要转址,想知道还有什么项目是可以优化的。

重复内容

搜寻引擎会针对网站的页面的权重、内容品质、相关性进行评分,来作为搜寻排名的参考依据,若有太多相同页面有重复内容,则会将这些权重、分数,分散到不同的网址,进而导致排名下降。

301 转址与302 转址的两大差异

最常见的转址方式为301 及302 转址,以下将解析301 与302 转址的特性与区别:

301转址:永久性转址

301转址即是将旧网址永久导向新网址。转址的内容不仅有网址的跳转,还包含页面权重、流量,皆会一并导向新网址。在网址有所变动时,必须告诉搜寻引擎网址变更的状况,以利于搜寻引擎更快速的了解目前的网站架构。

少了转址,搜寻引擎会将旧网址及新网址页面判定为各自独立的内容。透过设定301转址,让搜寻引擎知道旧网址已不复存在,新网址会是旧网址内容的新家。

302转址:暂时性转址

302 转址是将网页暂时转移到其他页面。有别于301 转址将流量与权重导向新网址,302转址仅是将旧网址的流量移转到新网址,并不会移转页面权重。因此使用302 转址时,旧网址并不会因为暂时被转移到新网址,就被移除收录以及失去排名。

302 转址常应用于两种状况,分别是语系转换及A/B测试:

语系转换

透过伺服器判定语系,只需要302 转址就可以让浏览器自动跳转    

A/B测试

假设网站的首页为:http://www.thearielyu.com/
为了测试什么样的首页能让使用者的停留时间较长,因此建立两个不同的首页
分别为http://www.thearielyu.com /a
以及http://www.thearielyu.com/b
当使用者点击进入http://www.thearielyu.com/时,会透过302转址分别看到不同的网页
网站借此可以比较不同的网页的使用者行为,并检视何种版本网页成效最佳
在测试完成后,只要取消302转址设定,原先的网址排名及权重也不会受到影响

301、302转址对SEO的影响

设定301 转址对SEO 的影响

「将内容从旧网页移转到新网页,流量及权重是否会严重流失?」是许多网站的经营者心中很大的疑虑。如果在移转的过程中,有正确的设定301转址,那么旧网页中的流量及权重将会导向新网页。反之,若没有将旧网页正确转址到新网页,原先的旧网页流量与权重就不会传递,新网页的流量和权重就要重新累积。

进行301 转址后,旧网页会在搜寻引擎的收录中渐渐消失,若是原先旧网页操作的关键字已有不错的排名,取而代之的会是新网页。在操作转址上务必确认是内容相同的相对应页面,否则转址错误,不仅旧网页消失在排名中,新网页也无法取代旧有排名。

awoo 建议一定要将301 转址做的完善,确保完善的利用301 转址将每一个旧网址都对应到正确的新页面中,以及确认每个连结的正确性,才能将因网址变动而使排名受到影响的程度降低。

设定302 转址对SEO 的影响

302 转址并不像301 转址,会将权重也一并导向新网页。搜寻引擎也会知道这只是暂时跳转页面,因此会保留旧网址的收录、排名、权重。

虽然使用302 转址看似不会让旧网页的排名有所波动,但由于302 转址是针对暂时性转址,若是长期性使用,会让使用者将暂时跳转的新网址误认为是网站的标准网址,搜寻引擎也无法将权重导流到新网址。长期来看,旧网址页面的排名还是会受到影响。

转址看似困难,但它其实比想像中还容易!不管是使用301转址或是302转址,最重要的还是要厘清转址的原因及目的是什么,再选择适合的转址方式。

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