SEO 是什么?详谈SEO 优化方法与操作效益

2021.03.11 -

   
SEO 优化

适当操作网站SEO,也就是搜寻引擎优化,可以提高网站在Google搜寻引擎上的排名。进入到数位行销时代后,SEO成为最常被大家提起的行销手法之一。外媒指出,在2020年SEO产业的价值将高达800亿美元,这还仅包含了美国而已,不难看出SEO操作已成了数位行销的重要课题。

然而,究竟SEO是什么?SEO优化有什么样的效益?什么样的品牌适合SEO优化?以下Ranking将从搜寻引擎开始介绍SEO基本概念,并提供相关优化案例,深入浅出带你入门SEO优化!

SEO 是什么?搜寻引擎优化入门指南

所以,究竟SEO是什么?用一句话归纳就是「根据搜寻引擎演算法去进行网站架构与内容的优化,以获得高搜寻引擎结果排名。」

SEO全名「Search Engine Optimization」,即搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化,是透过让网站的关键字搜寻排名提升,获取长期且免费自然搜寻流量的网路行销手法。在现今的数位化时代,各式各样的网站页面如雨后春笋般出现,要如何在众多的竞争者里,从Google搜寻引擎结果页面中脱颖而出,成了一门学问。

你可以把搜寻引擎整体运行当做一场比赛,每个网站是参赛者,而裁判便是搜寻引擎。以全球最大搜寻引擎Google为例,Google透过爬虫与演算法对网站进行评分,得分高者则排名(搜寻引擎结果页排名)高。

透过SEO操作,能够让网站在演算法中取得更好的成绩,让网站在搜寻结果页面获得更好的排名。

更多关于Google爬虫与演算法可以参考:Google SEO

SEO 怎么做?先了解搜寻引擎看中哪些SEO 优化项目

Google创立的宗旨是为了「提供使用者有意义的内容」,是以网站的「内容」显然是SEO最基础的要素;如同上面提到,Google是透过搜寻引擎爬虫与演算法来判断相关性,所以如何透过网站「技术」来让爬虫理解网站内容,也是十分关键。我们将网站SEO优化划分为「内容」与「网站技术」两个部分,即所谓的「Content SEO」与「Technical SEO」

Technical SEO (技术导向SEO)

技术导向SEO主要在进行网站技术结构的优化,举凡Sitemap、网站速度、调整UIUX(User Interface/Experience,使用者介面/体验)等,目的是为了确保爬虫读得懂网站、进一步被搜寻引擎检索。

Content SEO(内容导向SEO)

顾名思义指的是以「内容」为导向的SEO优化。在撰写内容方面,除了要提供读者有意义的内容外,同样得考虑搜寻引擎的要素。一样以Google SEO为例,目前Google最重视的便是「目标关键字与内容的相关性」,因此Content SEO致力于优化内容品质与提升关联性,主要包含「关键字」、「On-Page」 、「Off-Page」三个部分

关键字优化

关键字优化是透过关键字研究与调查,布置品牌自己的关键字策略。透过关键字向外延伸,针对目标关键字进行优化,以提升在搜寻引擎的排名、增加曝光率。

On-Page SEO

可直接在自己网站网页上面进行的内容优化,举凡调整标题、加入多媒体素材、设定标题等。

Off-Page SEO

在自己网站外的网页进行连结操作、建立反向连结,包含了外部投稿、多平台链接等,能够从权重高的网站导引流量、增加相关性。

延伸阅读:On-Page SEO与Off-Page SEO

行销必争之地!SEO 效益全解析

直觉来看,SEO是藉由登上搜寻引擎结果首页获得大量曝光,进而转为网站流量。然而要获得大量曝光,透过社群行销与广告似乎可以达到一样的目的,更可以透过投放关键字广告直接登上首页,为何要做SEO呢?

其实,是因为透过SEO进来的自然流量有两种特性:「精准」与「长期红利」,拥有了这两项优势,让SEO不论在成本面或效益面都有很大一部分的优势。

SEO 效益一:掌握使用者搜寻意图,带入精准受众

投入时间与成本进行大量社群或媒体曝光,虽然效益可观有机会一炮而红,受众数量却较多、较为广泛,所以相对地不好掌控带来的效益,也无法进行有效转换。

而透过SEO进行的曝光则可以大大的避免这个问题,是因为使用者会在搜寻引擎进行搜寻时,必定已经具有某些搜寻动机,若能妥善操作SEO,则可以把握使用者搜寻的时机,将网站曝光至他眼前。提升品牌曝光度的同时,为网站带来自然网站流量。

SEO 效益二:高投资报酬建立长期流量红利

SEO是一个长期提升自然流量最好的利器,无论是透过社群、广告或媒体行销,单一行销活动的曝光效益很难延续超过两周,广告更是属于短期效益,预算耗尽成效便一起随之消失,得持续投入广告预算方能维持成效。但透过SEO,每篇文章与页面都可以存留在搜寻结果,长期而言可说是事半功倍!

什么样的公司适合SEO?透过品牌发展、产业案例来分析!

初创时期—提升品牌曝光度+建立受众

对于初创时期的企业或品牌,在尚未有稳定客户来源之前,需要积极提高曝光率、提高品牌知名度。Google 排名是一个非常好的自然曝光管道。

比起关键字广告提供的内容,消费者更倾向于点击自然搜寻结果。所以,把和产品或议题相关的页面排名都做到前几页,除了能提升网站的自然流量,也等于是增加了品牌曝光度,让品牌页面出现在自然搜寻结果上。

成长时期—累积网站流量与高投资报酬率

由于SEO是透过演算法来决定是否要让网站拥有排名(而非广告预算),只要网站经过长时间经营内容、累积Google的信任,不用下广告就能提升被索引的关键字数量,每月自然流量。透过长时间稳定的输入与累积,便能逐渐降低投入的边际成本,拉高投资报酬率!

延伸阅读:

五分钟内带你认识网路行销,了解网路行销手法、策略及公司全攻略!

【SEO观念2】解密搜寻引擎行销!看SEO SEM 如何搭配刷出高排名!

品牌时期—全方位行销

透过SEO 优化可以弥补其他宣传方式的缺口,由于网路搜寻常常会是会被忽略的沟通管道,SEO 就可以帮忙辅助这一点。当消费者在搜寻产品名称或是议题时,能够看见你的网站出现在搜寻引擎结果页面的前几个选项,长期下来,品牌能够在消费者心里和产品本身产生强烈的连结,也就是当提到特定产品时,消费者最能先想到你的品牌。

还有一个好处是,SEO操作的结果能获得Google背书的权威性,由于消费者倾向点击并相信搜寻结果靠前的网站,因此拥有好的SEO排名非常重要,得到的不只是曝光与流量,更是来自搜寻引擎的权威背书及其产生的信任感。

SEO优化案例—以产业画分

不同的产业,会有不同规划上的眉眉角角,

比如关键字规划的差异:关键字案例策略剖析

以及产业客户的目标差异:SEO客户合作案例

从自学SEO 开始到操作:自操还是外包?

自学SEO —SEO教学课程与SEO工具推荐

不论你现阶段有没有打算进行SEO 优化,都十分建议你可以先对SEO 操作有个基本的概念与了解。

如果已有想操作SEO,那么自学SEO 之前,应该要先清楚自身想要透过SEO 达到什么样子的效益及目标,并且要考虑到预算及人力的规划(SEO 的金钱成本包括了架站成本、优化人力成本、文章撰写成本等)。

针对想自学SEO行销人,Ranking网站上设有SEO教学部落格,内容涵盖了SEO基础知识与细节;若想进一步自己操作SEO,也能注册免费的Ranking SEO软体来体验化繁为简的SEO流程。

自操SEO 注意事项与外包SEO 选择标准

如果自行操作,通常不容易一个人完成以上所有面向的工作,必须透过专业分工(网站技术人员、内容行销人员、SEO技术专员等)同心协力才能有效率达成目标。

我们对中小企业的建议是,如果拥有网站开发人员跟行销人员,那是有机会透过学习SEO 工具和网站分析工具来自行操做出成果;而如果欠缺任一个专业,如果没有足够的预算外包,建议也要寻求顾问的协助,才不会浪费大把时间研究,又完全搞错方向、做不出成果。

外包SEO—SEO 公司选择标准

不同阶段的企业可以藉由SEO达到什么样的效益、SEO服务有哪些来选择适合的SEO公司。不管是草创阶段、正在快速成长的冲刺阶段,又或是已经成为市场的一方之霸。各个阶段的企业都有不同的市场挑战需要克服。在选定SEO服务前,判断SEO公司的好坏是至关重要的,选错SEO公司,不仅排名依旧没起色,还有可能赔掉你苦心经营的网站。此篇文章将帮你整理处于不同阶段的公司可能面临的行销挑战为何,而SEO又如何能带给企业帮助:【SEO观念7】外包SEO带你冲上首页!SEO优化公司挑选全攻略

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结语

综合现今消费者习惯改变,以及搜寻引擎曝光的竞争和影响效益,SEO 操作俨然成为数位化时代至关重要的行销手法之一,近年社群行销的竞争白热化,只能仰赖广告来维持触及率;但SEO在台湾尚未广泛受到注意,越早操作越能享受到红利!透过以上说明,相信能让您对SEO 有了初步认识,之后搭配Ranking 的其他文章一起阅读,您就会发现SEO 其实没有那么难!

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适当操作网站SEO,也就是搜寻引擎优化,可以提高网站在Google搜寻引擎上的排名。进入到数位行销时代后,SE […]

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