WordPress SEO教学】超实用WordPress SEO优化指南

2021.03.11 -

   
WordPress SEO

网络上架站工具千百种,为什么许多大公司会选择用Wordpress架站?其实Wordpress在SEO优化上很友善,有不少外挂资源可以使用,且多数是免费的,等于是在进行SEO优化操作时,多了许多得力助手。但这并不代表只要使用WordPress就能获得好的SEO排名成效,WordPress只是提供一个对SEO友善的平台,你还是得针对SEO进行重点优化!

利用WordPress架好网站后,便可以着手进行WordPress SEO设定,获得更多自然搜寻流量!本文提供WordPress SEO重点优化教学,并推荐您实用的WordPress免费外挂软体,让自学或初学WordPress与SEO的你,也能简单上手,轻松操作!

WordPress SEO 基础设定

1. 选择对SEO 有帮助的网站主题

网站主题对SEO为什么有影响?因为Google非常重视以下两个网站体验:

1. 网站读取速度

2. 响应式网页*

*响应式网页:响应式网页(Responsive Web Design,通常缩写为RWD)可使网站在不同的装置(桌面电脑显示器、行动电话或其他行动产品装置)上浏览时对应不同解析度皆有适合的呈现,减少使用者进行缩放、平移和卷动等操作行为。

针对网站读取速度,你可以利用Google Page Speed Insights检测你的网页读取速度;针对响应式网页,你可以在安装好主题并且上架网站后,用Google行动装置相容性测试检测你的网页是否对行动装置用户友善。

延伸阅读:RWD基础入门篇

2. WordPress URL 结构与永久连结(Permalink)设定

永久连结可以利用地址的概念来看,指一个网站的永久固定识别码,意思就是「永久住址」。

永久连结的设定对SEO来说非常重要,URL的结构和你的品牌定位有关,因此在决定永久连结网址时,你必须三思而后行,在设定网址前,请确认你的品牌定位。以下提到的重点原则,适用于Permalink和文章URL设定。 

URL 设定重点原则:

1. URL 和你的品牌定位、产品导向有关,视网站类型而定。

2. URL的设置必须能符合未来的品牌定位和目标,依照现在设定的目标客群与消费者需求设定网址,设计出一套固定的网站层次与分类。

3. URL的结构需要是「清楚的」、「可阅读的」

4.精简你的URL,长度尽量缩短,在搜寻结果页显示时,太长的网址会被截断,可能影响点击率。

5. URL层次不要太多,最好不要超过三层。

6.永久连结设定完成后,尤其是网站被搜寻引擎检索后,就尽量不要更动,一经更动就可能会有找不到页面和需转址等复杂问题。

7.避免使用符号,要表示多个单字组成的词,建议使用「-」符号。

8.单篇文章URL设定建议放入目标关键字,而目标关键字也必须出现在标题内。关键字出现1-2次即可,关键字太过频繁地出现将会影响使用者阅读。

在图片范例中的URL 结构为「/%category%/%postname%.html」,文章分类和名称都出现在连结里,消费者一目了然,也有助于搜寻引擎读懂你的网页。

URL 范例:

好的URL 结构:「https://xxxx.com.tw/content-marketing/SEO教学」

不好的URL 结构:「https://xxxx.com.tw/product/product.php?id=1234」(较杂乱)

3. 选择www / non-www URL 结构

在网址中常可以看到有www 版本( https://www.example.com.tw ),也有非www 的版本(https://example.com.tw ),要选择哪一种就看你的喜好。

最重要的是:一旦设定了任一版本后,不要轻易更动,也不要在上稿文章时更改预设网址的www或非www部分。在利用WordPress架好网站后,即可以设定WordPress URL和网站URL ,请注意两者需一致。

4.检查网站能见度设定(自动noindex设定功能)

WordPress的网站能见度设定,也就是「noindex*」功能。在完成网站设定之前,可以先将网站能见度设定为不可见,让搜寻引擎无法index你的网站(不会被搜寻到),以免让网页在未完成设定的情况下,影响搜寻引擎判定网站,以及影响到使用者体验。完成网站设定后,别忘了关闭这个设定,若在搜寻页面找不到你的网站,最好要检查一下这个设定是否关闭。

* noindex:即「封锁搜寻索引服务」,让搜寻引擎不去检索你的网页。通常是要在网站加入指定HTML指令,即可不被收录在搜寻结果中。

WordPress SEO 内容优化

在设置好基本的重要设定后,就要开始进行内容优化了。

请先安装「Yoast SEO」这个免费的WordPress外挂软体,这有助于检测你的内容设定(On-Page SEO)是否符合SEO的要求,与是否遗漏了哪些重点。

1. 使用WYSIWYG 编辑器进行内容编辑

WordPress内建的文章编辑器是一种「WYSIWYG编辑器」,意思是「所见即所得」,也就是在编辑区域中编辑的文字就是发布后呈现的最终效果。

为什么要使用编辑器进行内容编辑?

Google官方曾经说过:内容格式化是有益的,透过内容格式化访问者可以很好地了解内容主题,延伸阅读至其他相关主题文章。将内容逻辑化、格式化,或把内容分段或分区,能让使用者更快找到想要的内容。

页面格式化对SEO 和读者有什么帮助?

  • 使用H(Header)标签创建清晰的层次结构(例如,H2,H3等),尤其是H1的设定,搜寻引擎爬虫非常注重这一点
  • 利用编辑器可使用重点提醒标记(粗体,斜体,下划线等)
  • 有逻辑和结构地传递讯息,帮助读者更快读懂内容

复习On-Page SEO重点:On-Page SEO,解析如何完美操作网页优化(2020最新资讯)

2. WordPress 文章标题设定

如何下好的标题?

标题代表这篇文章精华的总结,标题显示在搜寻结果上,不仅影响使用者的第一印象,更会影响读者点击率。

  • 标题置入目标关键字,而关键字在标题最多出现1~2次,建议不要塞入过多的关键字或重复关键字,可能造成使用者的理解困难和不好的阅读体验
  • 标题长度约15字,标题太长在搜寻结果页中会被截断,太长的标题也不够直观;太短的标题不够吸引人,也看不见重点
  • 避免使用不必要的标点符号,不仅占了标题的空间,且对于使用者的了解内容没有帮助,且对SEO也没有助益
  • 加入具有号召性、呼吁性、引发好奇的语句

3. WordPress 文章网址( URL ) 设定


在WordPress 的永久连结设定完成后,WordPress 会依照你设定的结构,在文章编辑时自动生成网址Slug*。在文章编辑的标题下方有「Permalink」字样,往右看可以看到「edit」选项,点击后即可编辑URL Slug。

*Slug:如附图,图中「开价面膜大评比」的部分称之为Slug。


在上文段落已经有提到URL 的设定重点,而URL 是搜寻引擎评分的重要关键之一,尽量使用简短、明确、有逻辑性的网址,让使用者和搜寻引擎都方便阅读。

网址结构对SEO 的影响

Google官方曾表示:复杂的网址可能会导致检索器建立不寻常的大量网址,并全都指向您网站上相同或类似的内容,也可能因为网址结构不佳让检索速度变慢,无法为网站的所有内容建立索引。

4. WordPress 图片设定

图片通常比文字更吸引人,因此在文章中,使用图片作为意境展现或辅助说明,会更引人入胜。而图片对SEO的影响较属于间接影响,文章内加上图片的辅助,使用者的阅读体验会更好,网页跳出率可能会更低,使用者停留时间也会更久。

图片压缩

图片的尺寸优化非常重要,图片尺寸若太大,可能会让网站速度减慢,搜寻引擎爬虫就会扣分。因此建议在不失真的原则下,压缩图片档案大小。

图片替代文字(alt)

透过使用HTML 的alt 图片替代文字,可以让搜寻引擎了解图片内容与意义,搜寻引擎爬虫将会读取你的alt ,了解图片和内容的关联与意义,所以,图片档案名称和替代文字都建议使用具有相关意义与主题的文字。

图片alt 设定教学

  1. 进入WordPress 文章编辑页
  2. 点选「Add Media」
  3. 点选「Upload Files」,再点选「Select Files」,上传你要的图片
  4. 点选要插入文章的图片,在右边设定栏位的「Alt Text」填入图片替代文字
  5. 点选「Insert into post」,完成图片置入。

5. WordPress 内部链接设定

「内部链接」指的是网站内的指向链接,意思就是在这篇文章内容中放入网站内其他页面的链接,即是内连。在建立内外部连结的优化行为在网站SEO中称为「Link Building」。Link Building在SEO中至关重要,这与爬虫进行网页检索以及和搜寻引擎判定网站相关性有关。内部连结有助于你网站的页面排名,一般来说,页面内部连结越多,其PageRank就越高。然而,重要的并不只是数量,内连的质量和内容相关性也是重要关键。

6. WordPress SEO Title / Meta Description 设定

Meta Title (SEO Title)、Meta Description是在SEO优化过程中,常需要设定的环节,分别代表「网页标题」、「网页描述」,以下分开说明:

Meta Title (SEO Title),网页标题

即在搜寻结果页面中呈现的标题,也是Google爬虫在检索时的重要依据,要将这本书(你的网页)收录至图书馆的中央系统中(Google目录),就需要一个明确的书名,因此标题和内容的相关性非常重要。同时,Title也会影响点击率,因为Meta Title将在搜寻页面上显示,消费者的第一印象就决定了他们会不会进入你的网站。

Meta Description,网页描述

网页描述,也就是在搜寻结果中网址下方的说明文字。

  • 字数限制约60~100个中文字不等,随着使用者的装置大小不同而有所变化
  • 和标题的设定规则相同,文字尽量精简、直观,太过冗长或和标题关联性不大的描述,较不易吸引使用者点击,造成点击率低
  • 标题、描述和内容关联性低,也可能造成跳出率高,都是对流量效益有害的现象

WordPress SEO Title 设定教学

1.文章编辑区块往下拉,至Yoast SEO内容检测区块,点击「Edit snippet」

2. SEO Title 栏位可以使用预设标题,或是视需求进行修改

WordPress Meta Description 设定教学

1. 文章编辑区块往下拉,至Yoast SEO 内容检测区块,点击「Edit snippet」

2. 点击「Edit snippet」后,即可看到「Meta Description」栏位

7. 确认Yoast SEO 内容检测结果

Yoast SEO利用红绿灯的显示方式作为内容检测的标准:

红灯是这个SEO优化项目的表现不好,需要修正及处理

黄灯代表还存在些许问题

绿灯是良好

灰色则是未设定此项目。

利用灯号的方式呈现,就算是初学者也能一目了然,节省查阅资料的时间,内容优化更有效率!Yoast SEO 内容检测结果区域在文章编辑页下方,下拉编辑页后可看到Yoast SEO 的内容检测结果,示意图中是SEO 标题宽度橘灯,在建议项目说明后也会附上Yoast SEO 的官方教学文,延伸了解如何符合SEO 的优化重点。

总结

WordPress是一个方便与介面相当友善的CMS (内容管理系统)工具,利用文中推荐的SEO检测外挂软体与编辑器,让你在建置WordPress内容与优化网站SEO ,能够更轻松、省时。

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