2021 SEO优化的9 个文案技巧

2021.03.12 -

   

在数字营销中,搜寻引擎最佳化( SEO )是行销必定会碰到的名词,想要增加网站的流量却不知道从何下手?不知道该如何利用搜寻引擎优化( SEO )达到自然搜寻流量与排名?想要成为SEO 专家,就先来了解一下2021 Google 针对SEO 所调整的演算法吧!

新的Google 演算法诞生后,2021 年搜索引擎优化( SEO )的关键字排名都指向你的读者,目的是使更优质、更有帮助的文章被看见。在数位行销中,搜寻引擎最佳化( SEO )是行销的核心步骤,那要如何利用SEO 提高文章的自然流量以及分享率、曝光率,使你的文章更有投资报酬率?

除了要想破头挤出内容营销以外,你还要写对文案,这对你的SEO 才会有实质的帮助。

以下我们列出9 种帮助营销人员优化SEO 的内容营销技巧

  • 利用特殊关键字吸引目标受众
  • 具备可读性
  • 深入你的内容行销
  • 提高网页loading 的速度
  • 好的设计能为内容行销加分
  • 提供正确的数据
  • 声誉影响关键字排名
  • 原创研究

1. 利用特殊关键字吸引目标受众

想要搜寻引擎最佳化( SEO ),首先你得要先设定目标受众,找出他们有可能会搜寻的关键字,利用这些相关关键字去发想你的文案,进而提升你的SEO 排名。

那要如何查出目标受众有兴趣的关键字呢,你必须了解以下四点:

  • 你的受众是谁?
  • 他们想要看到哪些资讯?
  • 为什么他们需要这些资讯?
  • 他们利用哪些关键字搜寻这些资讯?

你可以藉由以下三个研究得建构自己的内容行销文案:

受众研究

知己知彼才能百战百胜,你得要先了解你的受众,不管是线上交流也好,统计数据调查、问卷调查也好,弄清楚他们的偏好,了解他们以后,才能写出吸引他们想看的内容行销文案。

关键字研究

知道受众的偏好以后,利用这个主题去搜寻所有他们可能搜寻的相关关键字,其中包括你的受众想要看到什么样的资讯?这个资讯和哪些关键字有相关?

主题研究

有了第一点和第二点的研究后,利用这些目标关键字以及相关关键字去建构出自己的内容行销文案。

开始关键字研究的方法

我们可以如何发想出适合自已产业的关键字呢 ?

此时就需要开始进行脑力激荡( Brain Storming) 一段时间了,请开始回想一下,关于你自己的产业,通常当别人提到什么人事物的时候也有机会想到你的相关产品呢 ?

从以上三个研究主题为出发点,建构出实质性的内容给受众不但能够提升SEO ,也能够透过SEO 带来免费又有质量的流量。

以我们hububble 自动化行销为例,我们是做数位行销(Digital Marketing) 服务的顾问公司,举凡像是社群媒体(Social media)、电子邮件行销(Email marketing)、网站流量引导(Website traffic)、内容营销(Content marketing) 、部落格操作(Blogging)、点击付费广告(Pay Per Click / PPC),与这类型主题有关的内容到最后就有可能是我们要找的关键字来源,接下来赶紧问问Google 跟Youtube 能给你什么搜寻建议吧 !

步骤一、把你发想的主题Key (以:社群媒体为例)上去框框中。看到下面出现的延伸字辞了吗?

下面这些延伸字辞所代表的意义就是,Google 大神用大数据(Big Data) 累积全世界的搜寻资料中,当人们输入『社群媒体』 这一个词组的同时也可能会输入的其他相关资讯!这也就表示,Google正把全世界人都在做的搜寻习性情报透露给你呢 !

步骤二、我们再来看看Youtube上面针对同样的『社群媒体』大家都想问什么呢?

注意到了吗 !

在Youtube上与Google上呈现的东西是不同的相关搜寻字辞喔! 因为人们对于这两个平台所期待获得的资讯方向不太一样。当然有两大平台都上榜的词组,那就表示这个词组是非常受到大家关注的啰! 那这组关键字就要好好收录下来典藏了 !

再来假设我们选定『社群媒体行销』 继续研究,接下来我们再将同样的步骤反覆操作,就可以用这样相关连并延伸的方法挖掘到跟你的产业有高度相关,同时也很多人在搜寻的关键字,接下来我们就可以用这些关键字作为我们未来写文章或是做影片时的参考依据。

除此之外我们也别忘了,相关搜寻建议的情报。当我们把『社群媒体』 点击搜寻后,将页面拉到最下方,有看到相关搜寻了吗 !

这个也是Google大神为您贴心准备的,当一般人查询『社群媒体』 后,他们其实也会看看这边相关搜寻的相关内容,也就表示你的观众有极高的机率会对下面这些相关搜寻主题充满兴趣喔 !

建构出实质性的内容给受众不但能够提升SEO ,也能够透过SEO 带来免费又有质量的流量。

2. 具备易读性

或许你以前会认为搜寻引擎最佳化( SEO )的排名和关键字出现的次数有关系,但我们可以从第一点可以知道,整体文章的架构是否能让读者了解他们想要了解的资讯已经深深的影响现今的SEO 排名。读者的耐心是有限的,读者若是不能快速的理解文章的重点,甚至是文章根本没有解决到读者的疑惑,读者就会立马按下返回键,从这里我们可以知道文章的易读性是很重要的,而文章的易读性也会影响你的SEO 的排名,这也是行销人员在拟定内容行销需要注意的一个问题。

要如何使文章具备易读性,进而提高读者的停留时间?你需要注意以下四点:

  • 明了清晰
  • 组织架构
  • 逻辑概念
  • 简单易懂

以读者为中心出发,为了方便读者阅读,你在制定内容行销时需要以可理解的方式尽可能传达读者想要了解的资讯。当你的的内容行销文案被更多人看到以后,会替你的文章导入更多的流量,随着读者「 停留时间」的增加,将使你的搜寻引擎最佳化( SEO )。

3. 深入你的内容行销

Enge 在 Danny Goodwin 发表的一篇趋势中提到,我们追踪了许多不同网站的SEO 表现。在全年的关键字排名中,提供广泛优质内容的文章会让关键字排名飙升。相比之下,内容深度较弱的网站就比较没有优势。

2019 年SEO 的趋势就是替读者创建更深入主题的内容,经由这个筛选标准来提高关键字的排名。因此行销人员必须思考的是,我该如何创作出有深度的内容行销文案来提升SEO 的排名?

针对如何创作出有深度的内容行销文案来提升SEO 的排名?我们提供以下四个方法:

  • 将文章篇幅拉长( 2000字以上)
  • 以不同面向探讨不同的主题
  • 解决读者的问题
  • 找寻一些专业的资讯、学术出版(Google Scholar , JSTOR)让读者了解新的数据和研究资讯。   

4. 提高网页loading 的速度

根据英国BBC 新闻报导,过半数的人不会在等待页面loading 超过三秒

你还记不记得上面提到的,读者是的耐心是有限的。若今天你想要搜寻台北捷运沿线美食,当你好不容易看到一个吸引你的标题引导你点进去页面,但那个页面却loading 了老半天…当读者不能及时的获取他们想获得的资讯时,他们就会兴趣缺缺的点击返回键,这对你的SEO 会是一大扣分!

Nielsen Norman Group 的研究指出大多数用户的停留时间差不多是10-20 秒。

由上述的数据可知,提高你的网站的loading 速度,留下读者的停留时间,除了可以提高你的流量以外,也能有效的优化你的SEO 。

5. 好的设计能为内容行销加分

根据 Skyword 的研究,包含相关图像的文章比没有图像的文章享有94% 的观看次数。

如同 hububble ,不管是在写部落格、操作社群软体( facebook、Instagram )我们发现图像的表示方法远比单纯文字的表示方法或得更多的点击率、分享率,而这些因素能会影响你SEO的表现。

 _Image Source:_ hububble

现在线上有非常多的免费素材图库,但你应该要避免过度的使用图库照片,而将这些时间投资在设计高品质的图像,藉由这些原创设计你的文案会看起来更有张力以及凝聚力。而图片所带来的高触及、高分享也同时会影响你的SEO 排名。

6. 提供正确的数据

事实胜于雄辩!现在网路上的资讯流通快速,资讯的真真假假我们也难以分辨,因此在你的内容行销文案中加入一点专业数据的佐证,尤其是研究的结果,可以让你从很多篇文章中脱颖而出,不但增加了读者对你的信任感,也可以从茫茫文案中找出自己独特的定位。而由SEO 所带来免费又有质量的读者流量,这些读者都比透过关键字广告进来的读者更信任你。

7. 精选摘要

精选摘要( Featured snippets )是什么?Google 以使用者为出发点,为了让使用者有更好的搜寻体验,并且能即时性的获得解答,因此在搜寻结果的下方多出一个栏位,那个栏位就是精选摘要,而精选摘要也是抢占排名的精华地段。

如上图的精选摘要所示,我们可以看到精选摘要( Featured snippets )将会出现在顶端的第一格位置,而这对于流量是一大助力。

 _Image Source:_ SEJ

上图为精选摘要的平均点击率( CTR ),那要如何增加精选摘要的点击率呢?

针对如何增加精选摘要的点击率,以下我们提供了五点参考:

  • 明确的回答问题
  • 高品质的内容行销文案
  • 使用编号或项目服务列表
  • 加入统计数据
  • 内容合乎逻辑

8. 声誉影响关键字排名

如今,Google 非常重视作者的身份,因此声誉很重要。根据Google 最近更新的调查中发现内容的建立者和这个人的过去经历都有助于提高网页的质量。

而Google 是如何衡量过去经历的呢?内容如下:

  • 第一人称体验( 自己眼中的自己) 假设你是一位教书10 年的老师,因此你有非常多的教学经验可以运用
  • 别人眼中的自己
    • 藉由别人对你的思考评论、论坛讨论、作者简介、新闻、维基百科等等
    • 上述可以看出声誉的重要性,你也可以透过网站的About page 来建立自己的声誉。

9. 原创研究

根据 Mantis Research 和 BuzzSumo 的2018 年行销原创研究报告,56% 内容中使用原创研究的行销人员表示,它对优化SEO 超出或达到了预期。

如果你在你的内文行销文案中加入自己的原创统计数据、研究,你将会拥有更多的机会被其他网站、社群所转发引用,提高你的文章流量,而这同时也能使你达到高曝光、高分享率的效益,同时优化你的SEO 排名。

以下为两点你可以参考的原创研究的思路:

  • 根据你的品牌成功或失败的案例进行研究

除了可以增进读者对你品牌的认知以外,同时也可以进行原创的研究优化SEO。

  • 调查自身行业并统整结果

分析你所观察到的大数据现象,使读者可以作为参考以及转发。

你已经准备好要在2019 年中的SEO 中大显身手了吗?

别忘记以观众为中心的观点已成为优化SEO 的中心思想,当你深入你的内容去了解受众真实的需求时,将会替你的SEO 排名引起巨大的影响。

Google 对于SEO 的演算法会定期更改,为了适应这些演算法的调整SEO 优化的做法会不断更新,每个人对于SEO 优化的见解也不尽相同,因此你只能藉由不断的操作、实验SEO 来找到优化SEO 的最适办法。

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