成为SEO 专家｜关键字优化指南( 操作步骤＋秘诀分享)

用户正在搜寻你的产品与服务超过20亿人在线上使用网路。93％的行为从搜索引擎开始。每秒有40,000次搜索，每天搜索35亿次。您的企业有数百万个机会可以在搜索引擎上被找到。SEO最重要的好处之一是您的客户每天都在使用搜索引擎。 

成为SEO 专家的价值

您想了解如何增加流量并获得更高的关键字排名，为您的网站带来更多销售和收入吗？你是否有聘请SEO 公司操作却毫无成效的经验？强烈建议你应该自己学习有关SEO 的一切知识并成为SEO 专家。

拥有SEO 专业知识并不是SEO 专业人士的唯一特权。任何想要学习如何自己操作SEO 的人都可以掌握这项技能。它不是什么神秘的知识上网问问Google 搜寻Youtube 有一大堆免钱又有效的课程等着你学习，国外的Youtuber 有许多高质量的学习影片，只要你有心就能变成SEO 专家。

在数位行销中，搜寻引擎最佳化（SEO）是行销的核心步骤，因为它着重于理解用户意图，能够利用搜寻者商业意图来帮助你获得业务机会，因此如果你懂SEO 绝对能在公司的行销团队里占非常重要的角色。

SEO 几乎可以决定一个企业的生杀大权，我为什么会这样说？想想当你的竞争对手一个月要投入30万的广告费而你却不需要，一年下来你们的广告费差距有多少？省下来的广告费可以用做其他行销，你会比你的竞争者高出多少行销手段。

搜索引擎优化（SEO）专家负责一般网站上一半以上的流量，自然搜寻占网站访问量的51％ 左右。关键字搜寻结果SERP（Search engine results page）上前五位的网站获得了大约67.6％ 的点击次数，很明显，获得最高排名对您的业务增长和收入产生巨大影响。

SEO带来免费又有质量的流量，你的访客比透过关键字广告的访客更信任你。是不是非常美好？当然！但是要做好SEO还是非常困难以及耗时，你必须有异于常人的决心跟耐心来执行跟研究。

如何成为SEO 专家？

SEO 专家通常需要对搜索引擎优化有深刻理解，但要如何做到这一点？

搜索结果进行排名的演算法会定期更改，为了适应这些演算法的调整SEO优化的做法会不断更新。关于最有效的SEO实践也存在各种相互矛盾的观点，各门各派有不同的见解，没有人能给你标准答案。你只能不断的实验。直到找出最有效的方法不间断的去执行。

但是很多时候不管你做了多少优化写了多少文章都无法帮助你的网站排名，任何操作SEO 的人员都能深刻体会。你可能很沮丧随时都想放弃，这些事我都经历过。我在过去的8 年里一直在操作SEO，希望可以给希望能给想成为SEO 专家的你一点建议。

页面优化On Page SEO 这样做

1. 降低网站跳出率
2. 提高观众提留时间
3. 提升网页载入速度
4. 内容尽量至少达2000 字
5. 明显且多元的社群分享媒介
6. 网页会连结到其他外部参考网站
7. URL 的设定精简直觉，不要放中文
8. 文章中多使用与关键词相关的周边主题
9. 内部连结相关主题( 就像是维基百科型态）
10. 文章标题开始就先提及你最想竞争的关键词
11. 文章开头的内容中就要常常提到您想竞争的关键字词
12. 在H1 的设定里就要包含您想竞争的关键字
13. H2、H3 的内容中至少要出现一次要竞争的关键字词
14. 使用图片、影像、GIF 动态图，增加阅读舒适度
15. 文章在网站中的层级不宜太深，越靠近首页的通常效果越好
16. 在关键字词前后摆上一些常用形容词( 最新XYZ、2020年XYZ、XYZ 推荐）
17. 提高点击率( 在Title 与Subtitle 下功夫，可以参考杂志、相关主题的广告都常用哪些字词）

第1步：了解搜索引擎的工作原理

Image Source: visually (How Search Engines Work)

搜索引擎最重要的工作：提供给使用者最好最快的搜寻结果来满足他们的需求“准备工作” 包括 :

• 抓取网页。每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序爬虫（spider）。爬虫Spider 顺着网页中的超链接，从这个网站爬到另一个网站，通过超链接分析连续访问抓取更多网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于网路超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。
• 处理网页。搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引库和索引。其他还包括去除重覆网页、分词（中文）、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度/丰富度等。
• 提供检索服务。用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

当用户有一个想要解决的问题或一个任务时会透过搜寻，找到需要的答案。如果找到并会停留在此网站直到完全解决该用户的问题，那么搜索引擎知道这是一个有用的网站，提供有价值的资讯。

反之，如果用户点进了该网站找不到他们想要的结果，马上跳出并继续寻找下一个搜寻结果，那意味着这个网站不能满足用户于该”搜寻关键字” 所需的资讯。在这种情况下，搜索引擎会在搜索结果中将网站排名下降。

第2步：了解SEO 对行销的影响

SEO 牵动了所有的数位行销方式，社群行销、网站、内容行销、影片行销等…

从业务目标开始

SEO 不是一个商业目标它是一种策略用来来帮助我们达到业务目标。没有一间公司会这样设定这样的商业目标：我需要这些关键字排名在前面。业务目标应该是：希望把我们的面膜客户的年龄层从30 岁以上减少到20 岁以上

接下来，行销目标

• 建立品牌意识
  • 我们希望更多的人知道我们是谁，听说过我们的品牌，因为听过我们的人会更有可能向我们购买，你第一次听说某人时，不太可能买，你第七次听说某人，更有可能从他们那里购买。
  • 所以这是一个很好的行销目标，SEO 可以帮助解决这个问题。帮助更多客户看到你的品牌。
• 增加行销漏斗流量我们希望更多的人来到整个网站，以便我们能够更好地找出谁是我们的合适受众并转换其中一些人，当进到行销漏斗的人越多就有更多机会把他们转为你的实质客户。

七次法则是指一个客户连续七次看到你的品牌或信息之后，才能真正了解你，对你产生足够信任，然后才可能与你展开商务活动。利用多种行销活动可以帮助你更快地实现这一目标。行销界通行一个“七次法则”，即潜在顾客平均只有在接收广告宣传信息7 次以上，才可能考虑发生购买行为。

为了达到此商业目的我们需要怎么操作才有可能达成。这些都跟SEO 相关当你要操作SEO 一开始的目标设定就非常重要。

Image Source: reliablesoft.net

第3步：了解SEO 的真正含义

搜索引擎优化不只是关键字和链接，它远不止于此。

SEO 的真正目的是为用户提供良好的体验，并为他们提供他们想要的东西。目标不仅仅是获取更多的搜索引擎流量，而是将流量转化为重复访问者和进一步变成你的实质客户。

SEO 能帮助你的企业建立信任和信誉。人们信任Google，我们每天都用它来寻找想要的东西，通过在搜索引擎上排名靠前，您的企业将与您的受众建立信任和可信度。自然搜寻排名的第一个有37％ 的搜索引擎点击率。

第4步：选择正确的SEO 学习方式

一旦你开始学习搜索引擎优化，你就会意识到一件事：在网路上有太多关于搜索引擎优化的信息和许多要学习的东西，这最终会造成混乱。

我学习SEO 都是从SEO 权威网站里的资源去学习。推荐的SEO 教学： Neil Patel Brian Dean

第5步：掌握SEO 基础知识

Image Source: dribbble

网站优化分析 -在开始SEO操作前我们透过工具对现有网站进行审核，确保网站符合Google演算法的规范。当工具列出网站的问题时，要能够一一解决它。唯有好的网站体质才能拥有好的SEO排名。

找出关键字 -透过工具找到您所在行业中效果最佳的关键字，并将其分配到您网站上的相关网页。找出推动销售的战略关键字，找出竞争度低但流量高的关键字，找出有商业意图的关键字。

「在选择关键词时，商业意图实际上比搜寻量更重要。」

内容是王 -我们使用SEO工具分析您的网站，创造客户有兴趣的内容把潜在客户吸引到你的站内，赢得更高的转换率。

数据追踪 -相信，追踪，数据，分析是。我们的第一步是确保我们有适当的追踪来衡量和报告您的网站流量以利找出最重要的潜在客户。

网站优化分析

技术问题会影响您网站在Google中的效果。这就是为什么你需要第一步找出网站的问题并且修复它们。使用工具 semrush Ahrefs

关键字研究

找出正确的关键字是您可以学习的最重要的技能之一。使用工具 Ahrefs Keywords Everywhere Ubersuggest

竞争对手分析

寻找潜在关键字只是第一步。您必须通过分析竞争对手来验证您的关键字。从这个SEO竞争对手分析指南开始。使用工具 Ahrefs SimilarWeb Ubersuggest SpyFu

第6步：开始动手写内容吧

你可能听说过“内容为王”。这是真的。内容是成功的SEO活动的最大元素之一。您必须了解如何创建关键字目标内容资产。

没有比研究如何创建有效内容更重要的了。尽可能多地研究内容行销，写作和销售文案。不求回报的端出有价值的内容，不要想先想着怎么推销你的产品，永远先想着帮你的受众解决他的问题。 

了解用户旅程，从用户旅程中规划内容

从以下8 个旅程中去发掘用户再每一个阶段里他们内心期待看到的内容是什么 :

1、你发现了客户正要遇到的问题
2、你了解这些问题，知道它如何影响着客户
3、提出解决问题的解方(跟产品的特性结合)
4、让客户决定你的产品是他们考虑的其中一个解方
5、协助客户做同业比较
6、提供优惠方案情报
7、让客户决定购买你产品的关键时机8、让客户了解其人都是怎么样使用产品

第7步：宣传内容比创造内容更重要

当你写出一篇你觉得无与伦比的文章，你祈祷着搜寻引擎把你放在使用者能搜寻到的位置，故事不可能进展的如此顺利，你必须不断的宣传它。

第8步：随时接收SEO 的讯息与知识

SEO 行业是动态的，总是在变化。虽然基本面很少改变，但保持接受新的讯息非常重要。下面是我每天都会follow 的SEO 专家。