SERP是什么?认识SERP组成元素,抢占搜索排名!

2021.03.15 -

   
网站搜寻排名SERP

让自家网站在搜索引擎首页出现,是提升网站流量的重要关键,因此搜索页面(SERP)成为了各个品牌的兵家必争之地。究竟该如何提升网站排名呢?这边整理出搜索页面重要的版位资讯,以及帮助网站排名表现的4种方法,让你掌握其中的奥秘,顺利增加网站流量。

SERP 是什么?搜索引擎提供使用者最佳的解答

SERP (搜索引擎结果页,Search Engine Results Page)是搜索引擎为使用者搜索关键字时所呈现的结果页面,意在让使用者获得最佳解答,满足搜索意图。其中的内容包含网站排名、付费广告等资讯。

Google 搜索结果呈现哪些版位?认识5 个重要版位

截至Statcounter网站2020年10月的数据,全球以Google为主要搜索引擎的使用率高达80.91%,了解Google的SERP版面的箇中奥秘,才能对网路行销的布局拥有更深入的规划,以下将向你介绍Google搜索结果的5个重要版位:

1.网页自然排名结果Organic Results

自然排名版面是Google演算法根据关键字密度、使用者体验、网站权重等总总因素,依序为使用者搜索的关键字列举出Google认定最有帮助的网页,是搜索引擎的核心服务。根据Backlinko整理出的资料显示,位于SERP首页的网站,每上升1名,点击率将会提升3成,排名前5的页面,点击率相比第6~10名有显著提升,其中第1名的点击率高达31.73%,而若是落在第2页之后,仅有0.78%的使用者会点击第2页的页面,流量也因此大幅减少。因此,抢占关键字的SERP首页,是网站经营者的重要课题。自然排名结果不仅包含网页排名,随着使用者意图不同,Google也会将图片、影片及地图搜索结果列在SERP上。

延伸阅读:关键字排名攻略!!演算法到内容优化一篇读懂

2.付费广告Paid Results

付费版位是商家使用Google AdWords的付费广告服务,进行关键字广告操作,让自家网站列在自然排名版位上方或右侧,并清楚标示为「广告」。其用途是让商家可以抢占SERP页面,在醒目的位置吸引潜在消费者点击,并以点击次数收取广告费用。

3.资讯图文Knowledge Graph

资讯版位是Google 针对使用者寻求答案的目标提供重点解答,如搜索电影《天能》时,在SERP 开头会出现电影时刻表,右侧会出现维基百科或Google 整理的介绍,并列举出参与拍摄的演员,都是让使用者能快速知道关键字的相关资讯。

4.Google 搜索摘要Featured Snippet

Google 搜索摘要向使用者提供了直接简白的资讯回覆,这是Google 从众多资料中节选出的资讯重点,如搜索「蒜泥白肉煮法」,SERP 便会在开头显示料理步骤。若能被Google 选为搜索摘要,对于点击率将有极大的帮助,网路行销公司甚至会称之为「第0 名」。

5.多形式版位Universal Results

Google 不仅会在SERP 提供内容最佳的网站排名,也会显示出相关的影片、Google 地图等其他形式的相关资讯,让使用者获得文字以外的解答。如搜索「台北火锅推荐」,SERP 便会展示Google 地图的版面,供使用者查看位于台北的火锅店。

如何进行SERP 优化?4 种方法提升网站搜索排名

前面提到抢占SERP 首页对于点击率将有很大的帮助,因此提升网站搜索排名便是首要课题,你可以透过以下4 种方法优化网站,吸引使用者与获得Google 的青睐:

1. SEM 搜索引擎行销

SEM(Search Engine Marketing)原指所有能帮助网站提升在搜索引擎排名的行销策略,包含SEO搜索引擎优化、付费点击关键字广告等方法。现在则专指PPC关键字点击广告,藉由投放资金在搜索引擎提供的广告服务,抢攻高曝光区域,短期提升网站流量。

2.SEO 搜索引擎优化

SEO(Search Engine Optimization)则是以搜索引擎的运作规则,以丰富的网站内容、设置关键字与网页结构,将网站调整成对使用者及搜索引擎友善的方法,这样的方式可以长期且稳定地带来流量,是网路行销的重要策略。

3.设置结构化资料

你也可以将结构化资料设置在网页中,让Google演算法搜索关键字相关资讯时,有机会将你埋设的资料显示出来,常见的方法有设定FAQ语法,透过问答集吸引使用者点击你的网页。

4. 经营Google My Business

若你经营实体店面,如餐饮、诊所等重视消费体验的商店类别,着重经营Google My Business 将会带给你许多帮助,不仅可以藉由评论功能,给予还未上门的消费者前来消费的信心,平时更新的贴文与资讯更能让消费者感受到商家的用心,同时让你的Google My Business 显示在SERP 上,提高曝光率。

以上4 种方法其实都围绕在一个重点:抢占SERP 版位,透过多重形式,增加网站资讯在使用者视线出现的频率,形成「包围」之势。​

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让自家网站在搜索引擎首页出现,是提升网站流量的重要关键,因此搜索页面(SERP)成为了各个品牌的兵家必争之地。 […]

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