【SEO操作1】网站SEO 怎么做?4 大网站优化建议打造高排名!

2021.03.19 -

   

许多品牌及电商虽然已架设网站,可却缺乏了妥善的网站SEO操作,导致网站沦为广告门面甚至毫无曝光。其实,只要掌握几点网站SEO优化关键,就能为你的网站带来高网站流量、提升排名。

而网站SEO怎么做?有哪些关键的网站SEO设定和网站优化指标需要注意?大致上来说,网站SEO操作主要分为两个大领域:Technical SEO (技术导向SEO)以及Content SEO(内容导向SEO)。以下文章我们将就Technical SEO进行分类与介绍,并分析其中SEO的网站优化项目。Content SEO的部分则会整理概念,如果想更了解Content SEO操作细节,可以参考我们之前整理过的文章。

在开始进行网站SEO优化前,可以先为自己的网站进行网站健检,了解网站SEO优化的几项关键指标,进而优化网站结构与内容等项目。

Ranking SEO网站健检工具提供了许多项目与建议,可以多加利用!健检教学可以参考这篇文章。

如果你想分析更深入的网站数据,你可以参考:如何增加网站流量?善用网站分析工具,查询流量曝光风口!

SEO 怎么做?掌握4 大网站SEO 操作重点

在进行网站SEO 操作前,必须先知道影响网站排名的几个关键因素,通常检测SEO 设定可归类为以下4 大要素:

网站使用体验(网站通行性)

Google网站检索器(也称为「蜘蛛」或「爬虫」)需要检索你的网站,若因为某些因素网站无法被正常检索,无疑会影响seo排名操作。请试想爬虫就是使用者,他的检索行为和使用者很像,若使用者无法顺利浏览网页,或网页读取速度太慢,使用者的停留时间将会下降,同时代表你的网站需要进一步优化。

网站安全性

Google 非常在意使用者使用的网站是否安全,因此网站的基础安全性是影响seo 排名的重要因素。

内容分析

为了给使用者好的搜寻体验,必须提高内容和关键字的关联性和优化整体阅读性等。在内容分析这个关键因素下,我们分为「On-Page SEO」和「Off-Page SEO」。优化项目包含网站标题、关键字、相关关键字(LSI)、内容连结性等。

网站检索与索引

Google爬虫会拜访并检索网站内容,并纪录(索引)入资料库,透过档案或标记告诉Google哪些网页与档案对SEO是重要的,让SEO优化更快见效。

延伸阅读:破解Google演算法与爬虫运行模式!

网站SEO 分析:Technical SEO 建议

Technical SEO意及「技术导向SEO」,在上面的段落中有提到,网站安全性、网站通行性这类的要素是搜寻引擎非常重视的,也是搜寻引擎能不能读懂你内容的重要指标。要知道,搜寻引擎和使用者不同,其阅读的管道是透过各类程式语言或HTML等,因此你的网站需要保持良好的结构、稳固的安全性、畅通的路径规划等,以确保搜寻引擎读得懂,才有机会使你的网站页面出现再搜寻结果页(SERP,Search Engine Result Page),甚至获得高排名与流量!

以下我们列出几个Technical SEO 的重要因素及指标以供参考:

检查Robots.txt 是否设定正确

Robots.txt档案可以比喻成网站的门锁,可以标记网站页面或档案对网站SEO有无帮助,以建议搜寻引擎爬虫是否要读取。如此可以让爬虫集中读取对网站SEO较有价值的网页。

确保网址(URL)结构简洁易懂

对网站SEO友善(SEO-Friendly)的网址必得清楚简洁,建议包含关键字在内。要特别注意的是,若是已发布并为搜寻引擎索引的网页,非必要的话不建议更改网址。而若是网站曾经进行移动或迁移,请记得用301转址(301 Redirect)让旧网站重新导向至新的网页,这并不会造成网站权重的流失。

面包屑列表(Breadcrumb)

面包屑列表是许多网站都会设定的要素之一,能够帮助使用者以及搜寻引擎爬虫很快的理解到所处的网页位于网站中的何种位置。

以网站架构稍复杂的网站举例,一个结构复杂的大网站就好比101大楼、各个网站则是各楼层。若各个楼层没有标记清楚该楼层是几楼、如何前往其他楼层(电梯、楼梯),是很容易让人迷失在其中的。

面包屑列表则发挥了很好的引导功能,让搜寻引擎爬虫能够有条理地爬完你的网站,并且不在其中迷路,对网站SEO来说可是大大的加分喔。

SSL凭证:http vs https

SSL 凭证可以在加密网站上传输资料,为你的网站安装SSL 凭证(让网址开头显示为https ),就能让使用者的资料传输(如帐号密码、信用卡号等)更加安全。SSL 凭证对于需要线上付费的网站,如电商、线上书城等绝对是必备的。

响应式网站(RWD,Responsive Website Design)的设计

在过去,进行网站SEO优化以及SEO操作时,大部分是以桌机的规格去进行。然而随着行动装置的爆量兴起,使用者也逐渐流向使用行动装置,而Google官方也宣布实行「行动装置索引优先(Mobile-First Index)」的演算法。因此现行的网站SEO优化均要考虑到在行动装置上的运行,甚至以其为主要标准。

良好的网站速度/ AMP(Accelerated Mobile Page)

维持良好的网站载入速度,让使用者打开你的网站时,不仅不会有等待不耐的状况,也能帮助使用者更流畅的在你的网站上找到有兴趣的资讯。而AMP则是结合上述行动装置优先与网站速度而发展出来的一项重要的因素。AMP即「加速式行动网页(Accelerated Mobile Pages)」,是为了提升行动网页的存取速度并给于使用者更好的阅读体验。

只要在SERP上看到网页网址后面有闪电的符号,此网页即为AMP,会被搜寻引擎优先排到较前面的排名。在现行网站SEO这么看重行动装置及网站速度的情况下,AMP势必得被安排进Google SEO操作的重要因素之一。

避免过于复杂的SEO HTML与Javascript语法

使用复杂的HTML 和Javascript 可能造成Google 看不懂或不易阅读你的网页,因此影响seo排名操作。

关键网站SEO 设定:建立网站索引

利用Google Search Console建立网站索引,让搜寻引擎爬虫抓取你的网页,并被Google收录。

Google Search Console是一项免费服务,可了解有关你的网站,你可以使用它来查找有多少人拜访你的网站以及他们是如何找到它,以及网站上哪些网页最受欢迎。它还可以帮助您查找和修复网站错误,提交网站地图(Sitemap),以及创建和检查Robots.txt文件。

而手动提交建立索引的要求是最快让Google 爬取网站最快的方法。

第一步是登录Google Search Console。接下来,选择你要提交的页面。点击Crawl (检索),再点击「Fetch as Google (Google模拟器)」 

接着,在中间的网址列输入你要索引的网址(如果要检索整个网站,网址列即留白)。

完成!Google 爬虫将会爬行你的网站了!

延伸阅读:Google Search Console教学

Content SEO —内容导向SEO优化建议

Content SEO顾名思义指的是以「内容」为导向的SEO优化,以我们对Google SEO的长期观察,现阶段Google在意的是「关键字与内容的关联性」 ,并非像四、五年前那样尽可能塞入关键字,就能得到好的SEO排名。

我们时常把内容行销和SEO分开讨论,但这两者在网路行销世界里是齐头并进,我们应该把打造「具有SEO价值的内容」当成目标,单一针对内容或SEO技术是不够的,创造出能完整传递品牌特色与核心价值,且同时获得搜寻引擎肯定的内容,后续效益也能像滚雪球般越滚越大。

因此,优化Content SEO,你需要个别依据以下三大类的细项逐步检视:

关键字研究与规划( Keyword Research )

做好内容导向SEO优化的第一步便是选定页面内容的目标关键字,如此一来你才能创造出同时满足使用者与搜寻引擎的内容,这也同时在帮助你了解你的目标客群。

更多关键字研究与规划的参考与细节请点击参考:

【关键字必知】关键字规划及秘诀大公开!

【关键字策略】如何提升关键字排名?

On-Page SEO(站内SEO )

On-Page SEO顾名思义就是针对站内、页面内的内容进行SEO优化,帮助使用者清楚了解你的页面资讯、内容,以及提高内容的关联性。

Off-Page SEO(站外SEO )

Off-Page SEO指的是「站外搜寻引擎优化」,在网站外采取行动影响SERP页面排名。建立反向连结是Off-Page SEO的核心,因为搜索引擎将反向链接作为判断内容质量的重要指标。

总结

在网站SEO 操作的过程中,Technical SEO 与Content SEO 两者需并重,建立一个使用流程顺畅且结构完整的网站,同时提供符合使用者阅读需求的内容,进而达到良好的网站SEO 循环。如此一来,网站冲上首页、导入健康流量进而创造效益再也不是难事!

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